Premier trimestre 2013 : Clics, CTR et volume d'impressions dans le monde pour la publicité sur les moteurs de recherche

Bonjour ! Nous continuons à passer en revue certaines données de notre rapport Global Search Advertising Trends Q1 2013. Dans mon premier article sur le rapport, j'ai expliqué comment les dépenses de recherche au premier trimestre en glissement trimestriel (QoQ) et en glissement annuel (YoY) laissent présager une année 2013 solide pour le référencement payant. N'hésitez pas à télécharger ce rapport ou à assister à notre webinaire du mardi 30 avril, au cours duquel je vous présenterai l'ensemble du rapport, y compris les données relatives aux dépenses, et vous fournirai des informations supplémentaires ainsi que les meilleures pratiques.

Aujourd'hui, nous allons examiner plus en détail les indicateurs clés de performance (KPI) du rapport, tels que les clics, le taux de clics (CTR) et le volume d'impressions publicitaires. Pour plus d'informations sur l'approche utilisée pour obtenir ces chiffres, veuillez vous référer à la section méthodologie du rapport.

Les dépenses ont augmenté en glissement annuel, tout comme les clics. Les budgets globaux de publicité pour les recherches ont augmenté de 15 % en glissement annuel, tandis que les clics ont augmenté encore plus rapidement avec une hausse de 21 % par rapport au même trimestre en 2012. Dans mon prochain article, je partagerai certaines informations sur le coût par clic qui montrent que les annonceurs ont pu obtenir plus de clics pour leur budget SEM, mais pour l'instant, sachez que cette hausse des clics semble être un bon signe d'une économie PPC en bonne santé.

L'augmentation la plus importante de tous les ICP au cours des trois premiers mois de cette année a été le taux de clics. Le CTR a augmenté de 62 % en glissement annuel, passant de 1,04 % au premier trimestre 2012 à 1,68 % au premier trimestre 2013. Cette augmentation s'inscrit dans une tendance quinquennale de hausse des CTR que nous suivons depuis un certain temps. Bien que les raisons de cette efficacité soient discutables, je pense que l'on peut dire que c'est une bonne chose pour l'ensemble de l'écosystème. Les moteurs de recherche apprécient que leurs annonces PPC soient cliquées, les annonceurs sont en mesure d'obtenir davantage de clics à partir de leurs mots clés et, surtout, les consommateurs semblent trouver davantage d'annonces pertinentes et intéressantes à cliquer.

Alors que le taux de clics augmente, le nombre total d'impressions publicitaires a baissé de 26 % par rapport à l'année précédente. Cette situation n'est pas nouvelle, puisque le volume d'annonces a baissé de 5 trimestres depuis le premier trimestre 2012. Bien qu'il y ait probablement plusieurs facteurs qui expliquent cette baisse, il est difficile d'ignorer à quel point l'augmentation du CTR semble être en corrélation avec la baisse du nombre d'impressions publicitaires.

Il s'agit là d'une efficacité classique de la recherche payante. Lorsque le CTR augmente, les annonceurs ont besoin de moins d'impressions pour dépenser leur budget et atteindre leurs objectifs de clics. Les principaux moteurs de recherche incitent les annonceurs à diffuser des annonces plus pertinentes sous la forme d'avantages liés au Quality Score (QS) (coûts moindres, positions plus élevées) et le CTR est un élément essentiel du calcul du QS. Ainsi, la baisse du volume d'impressions publicitaires, lorsqu'elle est mise en perspective avec l'augmentation des budgets et des clics, ne semble pas indiquer autre chose que l'amélioration de l'efficacité des programmes de recherche payante.

Dans mon prochain article, nous verrons comment le coût par clic au premier trimestre se compare aux trimestres précédents, ainsi que des données sur les dépenses ventilées par région.