Le lancement d'une plateforme permet une planification, des tests, une activation et une optimisation holistiques au sein des jardins clos et entre eux.
SAN FRANCISCO - 27 mars 2023 - Skai™, leader technologique dans le secteur de la publicité à la performance, a annoncé aujourd'hui le lancement sur le marché de sa plateforme omnicanale. Éliminant les frictions de la fragmentation et les limites de la croissance, la plateforme omnicanale de Skaicrée des efficacités d'échelle uniques et des vues unifiées des programmes, augmentant ainsi l'agilité des équipes marketing. Dotée de nouvelles capacités soutenues par l'IA et de solutions groupées pour les dirigeants et les praticiens, les organisations peuvent relier la publicité à un impact commercial significatif en tirant parti d'une portée et d'une échelle sans précédent, d'une planification plus intelligente et d'une activation plus forte. En débloquant l'accès à tous les canaux de la plateforme moyennant un abonnement, la plateforme introduit également un modèle de tarification SaaS dans le monde de l'ad tech à coût variable.
Alors que la publicité numérique continue de dominer les budgets marketing et de résoudre la perte de signal dans un environnement macroéconomique difficile, les marques augmentent leurs investissements dans les canaux de performance, en particulier les médias de détail, la recherche payante, les réseaux sociaux payants et les boutiques d'applications, en raison de leur efficacité et de leur mesurabilité. Ces canaux sont dominés par des éditeurs qualifiés de " jardins clos ", et les spécialistes du marketing sont chargés de relier les informations et l'exécution à travers eux de manière automatisée et holistique - une entreprise laborieuse et sujette aux erreurs.
Nouvelles innovations à venir pour les annonceurs
Avec cette nouvelle plateforme, Skai permet à chaque annonceur d'accéder à l'ensemble des éditeurs qu'elle prend en charge sur tous les canaux, ce qui inclut les principaux médias grand public tels qu'Amazon Ads, Google, Microsoft, Apple Search Ads, Meta, TikTok, Snapchat, Walmart Connect, LinkedIn et bien d'autres encore.
Une étude récente montre que plus de 73 % des directeurs de marketing ont augmenté le nombre de canaux utilisés pour atteindre les clients au cours des trois dernières années, ce qui a rendu encore plus complexe le maintien de la rapidité et de la cohérence de l'expérience, et nombre d'entre eux citent comme principal défi l'amélioration du retour sur investissement des investissements et des données de marketing.
Pour répondre à cette nouvelle réalité, l'accès à la plateforme Skai comprendra de nouvelles capacités puissantes, notamment :
- Orchestration du marketing omnicanal: Une vue unifiée et holistique de la performance des médias pour le cadre responsable de plusieurs ou de tous les canaux numériques.
- Planification média omnicanale: Prévisions permanentes et planification budgétaire basées sur des données et des informations pertinentes pour votre entreprise.
- Gestion créative intelligente: Gestion des actifs à partir d'un guichet unique et analyse pilotée par l'IA pour savoir ce qui fonctionne, ce qu'il faut ajuster et pourquoi.
- Recommandations génératives de l'IA: Recommandations alimentées par ChatGPT pour les mots-clés opportunistes et les termes de recherche sur Google
- Visualisation de données accessibles: Des vues curables adaptées à l'individu et un accès multifonctionnel des parties prenantes aux données marketing.
- Intégrations et partenariats supplémentaires: Intégrations personnalisables dans l'écosystème et accès standard aux nouveaux partenaires de Skai et à leurs offres élargies, notamment Amazon Marketing Cloud, Analytic Index et intégration élargie avec Profitero pour les médias intelligents en rayon.
Un nouveau modèle commercial pour les besoins d'aujourd'hui
Le secteur de la technologie publicitaire à la performance propose traditionnellement une tarification variable basée sur un pourcentage des dépenses médias, un modèle qui, historiquement, interdit la croissance des programmes, décourage l'expérimentation et ressemble à une taxe supplémentaire pour de nombreux spécialistes du marketing. En revanche, et en réponse à l'économie incertaine d'aujourd'hui où l'augmentation de la valeur et les dépenses contrôlables sont au cœur des préoccupations de chaque marque, la plateforme omnicanale de Skai est vendue à un tarif annuel fixe, échelonné en fonction de l'échelle du programme et des besoins spécifiques tels que les besoins en données personnalisées ou les services gérés transitoires. En proposant une tarification transparente et prévisible, Skai a l'intention d'éliminer les cycles de vente et juridiques incessants auxquels les annonceurs se sont résignés, tout en permettant aux clients de tirer pleinement parti de ses offres, en exploitant la vitesse et la puissance maximales de la plateforme.
Ce que disent les clients de la Skai :
"En tant que spécialistes du marketing, nous devons commencer à penser de manière plus globale. Nous envisageons des "rôles de performance" plus larges - vous pouvez toujours avoir des experts en recherche et en social, mais ils doivent être capables de tout faire", a déclaré Rafael Sosa-Krall, directeur mondial des médias chez Microsoft. "Nous avons besoin d'une technologie capable de soutenir cette fluidité au sein de l'équipe, de faciliter la collaboration et de respecter la vie privée des consommateurs tout en nous aidant à compenser la perte de signal.
"L'époque où l'on pensait au commerce de détail et aux autres médias numériques de manière isolée ou en chambre d'écho est révolue. En réalité, ce n'est pas ainsi que les consommateurs achètent", a déclaré Gemma Spence, vice-présidente mondiale de la transformation chez VMLY&R Commerce, qui appartient à WPP. "Selon moi, l'évolution du marché et les pressions exercées par les clients se traduisent par un besoin de connectivité autour des détaillants, à l'intérieur de ceux-ci et entre eux. La capacité à susciter des changements et un engagement plus profond est quelque chose que le marché demande, et le monde de la technologie publicitaire doit y répondre. Skai a placé la barre très haut.
"Aider nos clients à comprendre et à réagir aux modèles de consommation dans les jardins clos est l'une de nos principales priorités", a déclaré John T. Shea, directeur général de Momentum Commerce, une société de conseil spécialisée dans les produits Amazon. "Nous avons créé une fenêtre incroyable sur le comportement des consommateurs et nous utilisons ces informations pour améliorer les performances de nos clients. Nous sommes donc ravis de nous associer à la Skai sur leur nouvelle plateforme afin d'aider nos clients communs à obtenir des informations et des performances sur Amazon, Google, Facebook et au-delà.
PDG de la Skai
"Aujourd'hui, les marques ne sont pas à la hauteur de leur potentiel. Depuis des années, nous les voyons lutter pour suivre le rythme des consommateurs sur les différents canaux d'achat et de recherche d'informations", a déclaré Yoav Izhar-Prato, directeur général et cofondateur de la Skai. "En travaillant en étroite collaboration avec chacun de nos partenaires leaders du secteur, il est apparu clairement que le fossé se situe au niveau de ce que les marques peuvent réaliser en exécutant des programmes de mise sur le marché basés sur les canaux. Adopter une approche centrée sur le client est la seule façon de progresser pour les spécialistes du marketing, et avec Skai, les marques peuvent enfin parler le même langage que leur public grâce à une interaction omnicanale et à un échange de valeur en ligne. Les premiers programmes sur la plateforme montrent une amélioration massive des performances et une meilleure efficacité, ce qui se traduit par des décisions plus intelligentes et un engagement de meilleure qualité. Il ne fait aucun doute que cette plateforme va devenir la norme pour la manière dont les marques vont proposer leurs offres sur le marché à l'avenir.
À propos de la Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui relie de manière unique les données et les médias à la performance pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore.
Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'un nombre impressionnant de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. L'entreprise a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez skai.io pourplus d'informations.