Ganzheitliches Planen, Testen, Aktivieren und Optimieren innerhalb und über Walled Gardens hinweg wird durch die Einführung der Plattform möglich
SAN FRANCISCO - 27. März 2023 - Skai™, ein Technologieführer in der Performance-Werbebranche, gab heute die Markteinführung seiner Omnichannel-Plattform bekannt. Die Omnichannel-Plattform von Skaibeseitigt die Reibungsverluste der Fragmentierung und die Grenzen des Wachstums, indem sie einzigartige Skaleneffizienzen und einheitliche Programmansichten schafft und so die Agilität der Marketingteams erhöht. Ausgestattet mit neuen, KI-gestützten Funktionen und gebündelten Lösungen für Führungskräfte und Praktiker, können Unternehmen Werbung mit bedeutenden Geschäftseffekten verbinden, indem sie eine noch nie dagewesene Reichweite und Skalierung, eine intelligentere Planung und eine stärkere Aktivierung nutzen. Die Plattform bietet gegen eine Abonnementgebühr Zugang zu allen Kanälen innerhalb der Plattform und führt ein SaaS-Preismodell in die Welt der kostenvariablen Werbetechnologie ein.
Da digitale Werbung weiterhin die Marketingbudgets dominiert und in einem schwierigen makroökonomischen Umfeld für Signalverluste sorgt, investieren Marken aufgrund ihrer Effektivität und Messbarkeit verstärkt in Performance-Kanäle, insbesondere in Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Stores. Diese Kanäle werden von Publishern dominiert, die als "Walled Gardens" bezeichnet werden, und die Marketer müssen die Erkenntnisse und die Umsetzung in diesen Kanälen auf automatisierte und ganzheitliche Weise verbinden - ein mühsames und fehleranfälliges Unterfangen.
Neue und kommende Innovationen für Werbetreibende
Mit der neuen Plattform bietet Skai jedem Werbetreibenden Zugang zu allen von ihr unterstützten Publishern über alle Kanäle hinweg. Dazu gehören die großen Verbrauchermedien wie Amazon Ads, Google, Microsoft, Apple Search Ads, Meta, TikTok, Snapchat, Walmart Connect, LinkedIn und viele andere - ein historischer Schritt in einer Branche, die auf Einzelkanal-Punktlösungen aufgebaut ist.
Jüngste Untersuchungen zeigen, dass mehr als 73 Prozent der CMOs in den letzten drei Jahren die Anzahl der Kanäle, über die sie ihre Kunden erreichen, erhöht haben, was zu zusätzlicher Komplexität bei der Aufrechterhaltung von Geschwindigkeit und Konsistenz des Kundenerlebnisses führt.
Um dieser neuen Realität gerecht zu werden, wird der Zugang zur Skai leistungsstarke neue Funktionen enthalten, darunter:
- Omnichannel Marketing Orchestration: Eine einheitliche, ganzheitliche Sicht auf die Medienleistung für die Führungskraft, die für mehrere oder alle digitalen Kanäle verantwortlich ist
- Omnichannel-Medienplanung: Kontinuierliche Prognosen und Budgetplanung auf der Grundlage von Daten und Erkenntnissen, die für dein Unternehmen relevant sind
- Intelligentes Kreativmanagement: Asset-Management aus einer Hand und KI-gesteuerte Analysen für Erkenntnisse darüber, was funktioniert, was angepasst werden muss und warum
- Generative KI-Empfehlungen: ChatGPT-gestützte Empfehlungen für opportunistische Keywords und Suchbegriffe bei Google
- Zugängliche Datenvisualisierung: Kuratierbare, auf den Einzelnen zugeschnittene Ansichten und funktionsübergreifender Zugriff auf Marketingdaten
- Zusätzliche Integrationen und Partnerschaften: Anpassbare Ökosystem-Integrationen sowie Standard-Zugang zu neuen Skai und deren breiterem Angebot, einschließlich Amazon Marketing Cloud, Analytic Index und erweiterter Integration mit Profitero für intelligente Regalmedien
Ein neues Geschäftsmodell für die Bedürfnisse von heute
Die Performance-Ad-Tech-Branche bietet traditionell variable Preise an, die auf einem Prozentsatz der Media-Ausgaben basieren. Dieses Modell hat in der Vergangenheit ein Programmwachstum verhindert, Experimente verhindert und fühlt sich für viele Vermarkter wie eine zusätzliche Steuer an. Im Gegensatz dazu und als Antwort auf die heutige unsichere Wirtschaft, in der Wertsteigerung und kontrollierbare Ausgaben für jede Marke an erster Stelle stehen, wird die Skai Omnichannel-Plattform zu einem pauschalen Jahrestarif verkauft, der nach Programmumfang und spezifischen Anforderungen wie z. B. individuellem Datenbedarf oder vorübergehenden Managed Services gestaffelt ist. Mit einer transparenten, vorhersehbaren Preisgestaltung will Skai die unerbittlichen Verkaufs- und Rechtszyklen beseitigen, mit denen sich Werbetreibende abgefunden haben, und gleichzeitig Kunden in die Lage versetzen, die Vorteile der Plattform in vollem Umfang zu nutzen und die maximale Geschwindigkeit und Leistungsfähigkeit der Plattform auszuschöpfen.
Das sagen die Kunden von Skai :
"Als Vermarkter müssen wir anfangen, omnipräsenter zu denken. Wir suchen nach breiteren 'Leistungsrollen' - man kann immer noch Experten für die Suche und die sozialen Medien haben, aber sie müssen in der Lage sein, alles zu tun", sagt Rafael Sosa-Krall, Global Media Director bei Microsoft. "Wir brauchen eine Technologie, die diese Flexibilität im Team unterstützt, die Zusammenarbeit erleichtert und die Privatsphäre der Verbraucher/innen respektiert, während sie uns hilft, Signalverluste zu kompensieren.
"Vorbei sind die Zeiten, in denen der Einzelhandel und andere digitale Medien isoliert oder in Echokammern betrachtet wurden. Die Realität ist, dass die Verbraucher nicht so einkaufen", sagt Gemma Spence, Global Vice President of Transformation bei VMLY&R Commerce, einem Unternehmen von WPP. "Meiner Meinung nach entwickelt sich der Markt in diese Richtung, und unsere Kunden drängen uns dazu, die Konnektivität zwischen den Einzelhändlern und innerhalb der Einzelhändler zu fördern. Der Markt verlangt nach der Möglichkeit, den Wechsel und ein tieferes Engagement zu fördern, und die Ad-Tech-Welt muss darauf reagieren. Skai hat die Messlatte hoch gelegt."
"Unsere Kunden dabei zu unterstützen, das Verbraucherverhalten in den Walled Gardens zu verstehen und darauf zu reagieren, ist einer unserer Hauptschwerpunkte", sagt John T. Shea, Geschäftsführer der Amazon-Beratungsfirma Momentum Commerce. "Wir haben uns einen unglaublichen Einblick in das Verbraucherverhalten verschafft und nutzen diese Erkenntnisse, um die Leistung unserer Kunden zu steigern. Wir wissen jedoch, dass die Leistung von Medienwerbung im Einzelhandel nicht im luftleeren Raum stattfindet. Deshalb freuen wir uns sehr über die Partnerschaft mit Skai und ihre neue Plattform, mit der wir unseren gemeinsamen Kunden helfen können, Erkenntnisse und Leistung über Amazon, Google, Facebook und darüber hinaus zu steigern.
Der CEO von Skai
"Marken bleiben heute hinter ihrem Potenzial zurück. Seit Jahren sehen wir, wie sie damit kämpfen, mit den Verbrauchern in den verschiedenen Kanälen für den Einkauf und die Informationssuche Schritt zu halten", sagt Yoav Izhar-Prato, Geschäftsführer und Mitbegründer von Skai. "In enger Zusammenarbeit mit unseren branchenführenden Partnern wurde deutlich, dass die Lücke in dem liegt, was Marken mit kanalübergreifenden Go-to-Market-Programmen erreichen können. Ein kundenzentrierter Ansatz ist der einzige Weg nach vorne für Marketer, und mit Skai können Marken endlich die gleiche Sprache wie ihre Zielgruppen sprechen, mit Omnichannel-Interaktion und Online-Wertaustausch. Erste Programme auf der Plattform zeigen massive Leistungsverbesserungen und eine höhere Effizienz, was zu intelligenteren Entscheidungen und hochwertigerem Engagement führt. Ich habe keinen Zweifel daran, dass dies den Standard dafür setzen wird, wie Marken ihre Angebote in Zukunft auf den Markt bringen werden.
Über Skai
Skai (ehemals Kenshoo) ist eine führende Omnichannel-Marketingplattform, die auf einzigartige Weise Daten und Performance-Medien für fundierte Entscheidungen, hohe Effizienz und optimale Erträge miteinander verbindet. Zu den Partnern gehören Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads und viele mehr.
Seit mehr als 15 Jahren vertrauen eine beeindruckende Reihe von Marken auf Skai , darunter Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG und Vodafone. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und acht internationale Standorte. Hinter dem Unternehmen stehen Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango und Qumra Capital. Besuche skai.io fürweitere Informationen.