Google a annoncé aujourd'hui qu'il cesserait bientôt de transmettre les données relatives aux requêtes de recherche sur les clics de recherche payante provenant d'un sous-ensemble de recherches (celles provenant des recherches SSL). L'année dernière, une restriction similaire a été mise en œuvre pour les clics provenant de résultats de recherche organiques.
Cela signifie, par exemple, que si un internaute recherche "chaussures bleues" sur Google, mais qu'il tombe sur l'annonce d'un annonceur liée au mot clé "chaussures", l'annonceur ne pourra plus voir que la requête de recherche qui a déclenché l'annonce était "chaussures bleues". Au lieu de cela, l'annonceur pourra seulement voir que c'est l'annonce sur le mot clé ("chaussures") qui a été associée à la requête de l'utilisateur.
Google explique que la raison de ce changement est la protection de la vie privée des consommateurs. La nouvelle ère de la publicité inter-appareils soulève des inquiétudes, car les internautes sont désormais plus vulnérables qu'auparavant à l'identification et à la surveillance via plusieurs appareils.
Les clients de Skai ne seront pas affectés de manière significative par ce changement. Nos capacités de base en matière d'enchères, d'optimisation, de mesure et de prévision continueront à fonctionner normalement, car ce sont les données relatives aux mots-clés, et non aux requêtes de recherche, qui sont utilisées pour la plupart de nos analyses et optimisations algorithmiques. Bien que les données de requête aient été utilisées dans certaines de nos solutions d'expansion des mots-clés, les données de requête de recherche seront toujours accessibles via l'interface de programmation d'applications (API) Google AdWords et l'outil Google Webmaster.
En outre, les clients de la Skai peuvent continuer à accéder au rapport de suggestion de mots-clés de Skai , qui incorpore des informations sur les requêtes de recherche provenant de l'API AdWords dans un algorithme d'expansion propriétaire pour créer des suggestions de mots-clés positives et négatives.
Au cours de l'année écoulée, les données disponibles pour les annonceurs ont continué à évoluer.
Certains de ces changements sont importants car ils permettent aux annonceurs d'adapter leurs messages afin de s'adresser à des internautes spécifiques et de les cibler en fonction du contexte. Le ciblage et l'optimisation à des niveaux plus granulaires sont désormais possibles. Dans le même temps, l'évolution des données disponibles peut rendre difficile la gestion d'une stratégie publicitaire globale.
Nous pensons qu'une plateforme tierce indépendante qui rassemble des informations provenant de plusieurs moteurs et canaux deviendra encore plus essentielle pour aider les spécialistes du marketing à identifier et à engager leurs meilleurs clients et à prendre des décisions d'investissement intelligentes.