Un détaillant de vin automatise la publicité sociale et la publicité par moteur de recherche pour stimuler la croissance
Melbourne, Australie, juin 2- VinomofoVinomofo, un détaillant de vin en ligne basé en Australie qui a récemment bénéficié d'une injection de fonds privés, a annoncé le déploiement de la technologie de marketing agile de la Skaiafin d'accroître sa visibilité mondiale alors qu'il se prépare à une expansion internationale.
Le détaillant de vin en ligne, créé à Adélaïde, en Australie-Méridionale, en 2011, a récemment levé 25 millions de dollars australiens auprès de Blue Sky Venture Capital, basé dans le Queensland, afin de soutenir sa croissance rapide au niveau national et son expansion internationale. La communauté de membres de l'entreprise lui permet de vendre des vins de qualité supérieure à un prix compétitif. Vinomofo compte plus de 400 000 membres et plus de 6,5 millions de bouteilles de vin vendues.
Kip McMillan, responsable du marketing chez Vinomofo, explique que l'expansion de l'entreprise en dehors de l'Australie a joué un rôle important dans la volonté d'automatiser et d'optimiser son programme de marketing numérique, et de préparer le lancement en Nouvelle-Zélande, à Singapour, au Royaume-Uni, aux États-Unis, à Hong Kong et en Chine.
La publicité sociale joue un rôle important dans leur stratégie de croissance, la marque dirigeant près d'un tiers de son budget de marketing numérique vers la publicité sociale, qui comprend Instagram, où Vinomofo expérimente différents contenus créatifs. En s'appuyant sur la Skai, le détaillant de vin est également en mesure de fixer son coût par acquisition (CPA), pour ses publicités Instagram, et d'être certain de ne pas dépasser son budget."
"Les réseaux sociaux sont notre canal le plus important", a déclaré M. McMillan. "Trente à quarante pour cent de notre budget numérique est alloué à ce canal. Nous pensons qu'une bonne stratégie de publicité sociale renforcera le message et les performances de notre marque, en promouvant notre facilité de livraison, notre excellent service et notre garantie de remboursement."
"Nous diffusons toutes nos publicités payantes par l'intermédiaire de la plateforme Skai ", a déclaré M. McMillan. "L'achat de vin est une expérience très subjective et personnelle et il est important de diffuser le bon message de marque au bon moment et au bon endroit. Skai nous aide à atteindre cet objectif en optimisant la publicité sociale et de recherche, en rendant la création pertinente pour l'audience que nous ciblons à tout moment à travers les éditeurs".
"Nous savions que nous voulions une plateforme de gestion des enchères capable de gérer l'ampleur croissante de nos campagnes de recherche et de publicité sociale, y compris nos initiatives sur Facebook et Instagram", a déclaré McMillan. "Nous avons étudié le marché et décidé de mettre en œuvre la technologie d'optimisation du portefeuille de Skai , car nous voulions nous éloigner d'un processus manuel chronophage et adopter les dernières avancées en matière d'optimisation des performances."
M. McMillan a ajouté : "La technologie deSkai nous permet de diffuser des messages promotionnels en masse, de consolider les résultats de nos campagnes grâce à des rapports faciles à établir, et d'atteindre les bons sous-ensembles de public et les bonnes zones géographiques. Cette technologie nous permettra de mener facilement une campagne à l'échelle mondiale".
Vinomofo prévoit de procéder à des lancements en douceur sur les nouveaux marchés qu'il a choisis, sous la forme d'événements "pop-up" de vente numérique de vin, d'où l'importance d'expérimenter et de faire preuve de souplesse dans ses campagnes de marketing numérique.
À propos de Vinomofo
Vinomofo est un magasin de vin en ligne qui change le monde du vin. Plus qu'un simple magasin de vin, Vinomofo est un mouvement. Une tribu de mofos amateurs de vin - les buveurs et les fabricants - unis par le vin. Fondée par André Eikmeier et Justin Dry en 2011 dans un garage d'Adélaïde, la startup est devenue une tribu de plus de 400 000 mofos et emploie plus de 100 personnes. Vinomofo est l'une des entreprises australiennes à la croissance la plus rapide et la plus récompensée. En 2016, Vinomofo s'internationalise en s'implantant sur six nouveaux marchés : Nouvelle-Zélande, Singapour, Hong Kong, Royaume-Uni, États-Unis d'Amérique et Chine.
Pour plus d'informations, visitez le site : www.vinomofo.com
À propos de la Skai
Skai est le leader mondial des logiciels de marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour réaliser près de 350 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel par le biais de la recherche, du social, du mobile et de l'affichage publicitaire. Skai est le seul partenaire marketing de Facebook à proposer des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing et Baidu. La Skai organise des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les dix principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, Horizon Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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