Le temps était magnifique à Austin cette semaine pour le premier iMedia Agency Summit de l'année. En tant que membre du comité consultatif du sommet et participant de longue date, je trouve que ces événements sont l'un des meilleurs moyens pour les acheteurs et les vendeurs de se rencontrer et d'apprendre les uns des autres.
Le thème principal de cette conférence était " Shift Happens : Math Men + Mad Men, une conversation importante sur les données et la créativité dans l'industrie du marketing numérique. Il s'agit d'une discussion permanente dans notre secteur, qui s'est vraiment intensifiée au cours des dernières années, car le big data, sous la forme de ciblage, d'attribution, d'achat programmatique, etc. fait de plus en plus partie du cahier des charges des spécialistes du marketing.
De nombreuses sessions très instructives se sont déroulées tout au long du sommet, mais je pense que la déclaration qui a le plus insisté sur ce thème a été faite lors d'une session principale, lorsque Tim Suther, directeur du marketing et de la stratégie d'Axciom, a exhorté les participants des médias et des agences de création à utiliser les données pour "voir à travers le pare-brise et pas seulement à travers le rétroviseur". Je suis d'accord avec M. Suther pour dire que la place des données à la table a été d'analyser les performances historiques plutôt que de les utiliser de manière prédictive pour optimiser en temps réel. Pour que les spécialistes du marketing puissent vraiment exploiter les données avec succès, ils doivent s'engager dans les deux pratiques.
De nombreuses conversations ont eu lieu, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur des salles de conférence, sur le thème des données ainsi que sur toutes les autres questions d'actualité auxquelles notre secteur est confronté. Comme pour les sommets précédents, divers formats ont été mis en place pour encourager les rencontres, notamment des dîners, des cocktails et même une course annuelle de canards en caoutchouc autour de la rivière ensoleillée du centre de villégiature, organisée par Gfk. Les acheteurs et les vendeurs du secteur ont encouragé leurs canards de course avec des boissons à la main au bord de la piscine.
Encore un grand sommet !