La consommation de médias numériques ayant tendance à dépasser rapidement celle de la télévision (voir ici) en raison uniquement de la croissance du mobile, il est clair que les spécialistes du marketing transfèrent rapidement leurs investissements traditionnels vers la publicité mobile (voir ici la semaine dernière).
Il est évident que toutes les opportunités de publicité mobile ne se valent pas. Pour mieux comprendre où se trouvent les meilleures opportunités, il faut d'abord tenir compte de l'expérience de l'utilisateur final. Le mobile est intrinsèquement personnel au propriétaire de l'appareil. Par conséquent, toutes les expériences qui en découlent doivent lui plaire, faute de quoi il passera rapidement à un autre site ou à une autre application. La publicité doit également obéir à ces mêmes principes. Les publicités doivent s'intégrer dans le flux du contenu et leurs créations doivent également respecter les mêmes caractéristiques de formatage que le contenu. Pensez à la façon dont vous réagissez aux bannières pop-up qui interrompent votre contenu par rapport à une publicité dans le flux qui promeut le type de chaussures que vous recherchez.
Ces formats publicitaires sont appelés "natifs". Le premier format publicitaire natif était la recherche et il est devenu de plus en plus le format publicitaire de choix pour tous les principaux éditeurs.
Le natif est devenu la catégorie de publicité où les marketeurs gagneront ou perdront en suivant le parcours du consommateur. Tous les éditeurs les plus influents au monde se connectent avec leur public de manière native dans les flux, comme les annonces Carousel de Facebook, les annonces de recherche de Pinterest, les annonces Snapchat et les annonces de shopping de Google ou de Bing. Pour le marketing, nous sommes désormais dans un monde natif-1er.
Dans le monde du mobile, il est devenu de plus en plus difficile pour un spécialiste du marketing d'être suffisamment rapide pour s'engager avec les consommateurs tout au long de leur parcours. Il est loin d'être simple de maximiser la croissance et de mettre en œuvre un storytelling tout au long du parcours chez les principaux éditeurs.
Voici quelques-uns des principaux défis que nous signalent les directeurs généraux et les responsables marketing des grandes marques :
- concilier des normes, des politiques et des mesures d'éditeurs différentes
- Capturer, interpréter et agir à partir des signaux d'intérêt et d'intention des consommateurs à travers des éditeurs disparates
- Intégrer en permanence les innovations des nouveaux éditeurs
- Intégrer les campagnes publicitaires dans le programme marketing global d'une marque (stratégie, exécution, technologie)
La technologie Agile Marketing peut aider à surmonter ces frictions entre éditeurs pour obtenir les avantages du storytelling marketing sur l'utilisation native :
- Des objectifs commerciaux sur mesure qui peuvent être appliqués de manière appropriée sur des plates-formes d'éditeurs disparates.
- Structures de campagne flexibles permettant une gestion dynamique des éditeurs et des formats publicitaires
- Capturer en temps réel les signaux d'intérêt et d'intention des consommateurs dans le cadre d'un parcours multi-éditeurs
- Allocation de budget à grande vitesse et prise de décision sur les appels d'offres basée sur l'optimisation de la prochaine portion incrémentale des dépenses.
- Mécanismes efficaces d'échelonnement des tâches opérationnelles fastidieuses, mais essentielles, de la campagne
- Plateforme ouverte qui permet un partage efficace des données (entrée et sortie) à travers l'ensemble des technologies d'une organisation de marketing, pour une utilisation optimale des ressources.
Selon BusinessInsider, les publicités natives représenteront 74 % de l'ensemble des recettes publicitaires d'ici 2021. Les marques sont en danger si elles ne s'efforcent pas de maîtriser leur storytelling natif à travers les éditeurs.
Pour en savoir plus sur Native First, regardez la vidéo ci-dessous de notre récent sommet K8 ou contactez-nous directement.
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