Les médias sociaux sont-ils en train de devenir le nouveau Hollywood ?
En avril dernier, Facebook comptait 4 milliards de vidéos visionnées par jour ; en novembre 2015, ce chiffre a doublé pour atteindre 8 milliards!
Et combien de personnes regardent ces vidéos chaque jour ? Pour Facebook, ce chiffre s'élève à 500 millions selon des rapports récents !
Mais ce n'est peut-être que le début !
Facebook a annoncé aujourd'hui que la vidéo est désormais prise en charge dans les publicités Carousel sur Instagram.
Il s'agit de la dernière innovation en matière de format publicitaire qui transforme nos seconds écrans portables en écrans principaux pour la narration de marques et l'engagement interactif.
Le logiciel deSkai est prêt à prendre en charge cette amélioration dès aujourd'hui.
Nous voulons que de plus en plus de nos clients annonceurs et agences se retrouvent dans le fauteuil du directeur.
Bien sûr, être responsable d'une vidéo est une entreprise sérieuse qui peut grever les budgets de création. Est-il temps pour vous de vous lancer ? Découvrons-le :
1 - Quel est le montant des investissements des professionnels de la publicité dans la vidéo ?
Selon eMarketer, les annonceurs doublent leur investissement dans la vidéo, qui devrait atteindre 14,3 % des dépenses publicitaires numériques en 2016. Il s'agit d'une augmentation par rapport aux 12,8 % de 2015.
La Skai constate également une augmentation des dépenses en publicité vidéo, dépassant de manière significative les types de publicité d'image standard depuis le premier trimestre 2015.
2 - La vidéo est-elle réservée à l'image de marque ?
Non !
Selon Facebook, "60% des utilisateurs d'Instagram déclarent s'informer sur les produits et services sur Instagram et 75 % déclarent agir après avoir été inspirés par un post Instagram - comme visiter un site web, chercher, acheter ou en parler à un ami".
L'augmentation des dépenses s'est déjà traduite par une amélioration des objectifs de performance. La Skai suit depuis un an l'augmentation des conversions de sites web grâce aux publicités vidéo.
3 - Les utilisateurs doivent-ils regarder la vidéo en entier pour obtenir des résultats ?
Non !
Il faut moins de 10 secondes de visionnage d'une vidéo pour atteindre jusqu'à 74 % de la valeur de la campagne.
Qu'en est-il du spectateur moyen ? Selon une étude récente de Nielsen, le spectateur moyen regarde au moins 30 secondes d'une vidéo sur Facebook. Et ces 30 secondes de vidéo augmentent de 40 % la mémorisation de la publicité.
(Pour mettre cela en perspective, la norme norme Nielsen pour la mémorisation moyenne d'une publicité de marque en ligne n'est que de 6 %).
4 - Ça a l'air bien, mais est-ce que c'est vrai ?
C'est vrai. Vraiment réel.
L'un des principaux clients américains de la Skaidans le secteur de la vente au détail a récemment commencé à tester des publicités vidéo pour la réponse directe. Il a créé une série de courtes vidéos de produits montrant différents clichés des principales lignes de vêtements. Elles ont été optimisées pour la conversion à l'achat sur ordinateur et sur mobile.
Les résultats ? Un retour sur investissement de 6,24. Ce résultat est trois fois supérieur à celui de leurs formats publicitaires standard !
Perspectives d'avenir
Nous pensons que d'autres innovations en matière de formats publicitaires vidéo se profilent à l'horizon. Pour s'assurer que nos clients bénéficient de toutes les performances, la Skai continuera à être la première à adopter les nouveaux types de publicités vidéo et à innover pour améliorer l'expérience d'optimisation de la vidéo.
Contactez votre représentant Skai dès aujourd'hui pour faire tourner les caméras et toucher vos clients avec ce qu'ils aiment le plus... des vidéos diffusées sur leurs appareils mobiles !