Alors que le nettoyage de printemps est le moment traditionnel pour se débarrasser du désordre et repartir sur de nouvelles bases, les développeurs mobiles travaillent sur la base d'un calendrier décalé. L'automne est le nouveau printemps, avec l'arrivée de nouveaux appareils mobiles, de nouvelles mises à jour du système et de nouvelles vitrines d'applications que les utilisateurs peuvent explorer. Apple a mis à jour l'App Store pour coïncider avec la sortie générale d'iOS 12 prévue ce mois-ci. Êtes-vous prêt à profiter de l'avantage du premier arrivé et à améliorer la découverte de l'App Store par rapport à vos concurrents ?
Attendez, ne me dites pas ...
Oui, les annonceurs tournent déjà dans la folie de " La Saison ", avec d'importants congés mensuels se produisant jusqu'à la fin de l'année. Les temps ne sont jamais aussi chargés, mais il n'a jamais été aussi important de travailler sur la prise en charge des nouvelles mises à jour d'iOS 12 pour améliorer la découvrabilité de l'App Store dès maintenant.
Pourquoi ? Pour la simple raison qu'en augmentant dès maintenant la découvrabilité et l'engagement dans les boutiques d'applications, vous pouvez obtenir une avance sur vos concurrents en termes de classement en magasin. Cela permet de soutenir organiquement vos stratégies payantes tout au long des mois de novembre et décembre, période très importante où les téléchargements numériques sont concentrés grâce aux cyberpromotions et aux cartes-cadeaux numériques.
Rappelons rapidement deux autres vérités qui ont une incidence sur vos résultats :
Recettes
L'App Store d'Apple reste le leader en termes de chiffre d'affaires. Même si la quantité d'appareils Android est à l'origine de l'augmentation du nombre total de téléchargements d'applications, les clients d'Apple dépensent plus pour les applications et génèrent plus de recettes totales pour l'ensemble des développeurs d'applications. La marque Apple met l'accent sur la qualité de l'expérience plutôt que sur le coût le plus bas, et les consommateurs Apple sont prêts à payer pour cette valeur.
L'adoption
En mai 2018, l'adoption d'iOS 11 était supérieure à 80 % sur l'ensemble des appareils iOS. Les chiffres équivalents pour la dernière version d'Android se situent entre 6 et 10 %.
Cela révèle un aspect psychologique important des utilisateurs d'iOS : ils sont plus enclins à faire confiance, à télécharger et à essayer de nouveaux logiciels dans l'écosystème d'Apple.
Si les habitudes se maintiennent cette année, une majorité d'utilisateurs d'iOS passeront effectivement à iOS 12 dans les 4 à 6 premières semaines suivant sa sortie... et ces mises à jour du système s'accompagneront d'une navigation accrue dans les apps pour trouver celles qui mettent en avant les dernières fonctionnalités des appareils et des logiciels d'Apple.
Comme cela a été souligné lors de la conférence des développeurs d'Apple en juin, iOS 12 pourrait entraîner une adoption encore plus rapide qu'auparavant : iOS 12 promet d'augmenter les performances du système et d'améliorer l'autonomie de la batterie, même sur les appareils les plus anciens! Cela pourrait se traduire par des taux d'adoption record et une augmentation proportionnelle des recherches et des téléchargements d'apps mises à jour.
Pour toutes ces raisons, c'est le moment d'agir pour améliorer la découvrabilité de votre App Store !
Recettes de nettoyage d'automne
Maintenant que vous êtes prêt à commencer votre nettoyage d'automne, passons aux étapes suivantes pour que vos campagnes Apple Search Ads soient impeccables et irréprochables !
Nettoyage d'automne 1 : Mettez à jour l'emplacement de vos campagnes
Nettoyage d'automne 1 : Mettez à jour l'emplacement de vos campagnesDepuis le lancement des publicités Search Ads en 2016, elles ont été déployées dans un plus grand nombre de boutiques d'applications localisées d'Apple, les publicités Search Ads Basic étant déployées dans les treize boutiques d'applications qui prennent en charge les publicités Search Ads, et les publicités Search Ads Advanced étant déployées dans sept d'entre elles. Cependant, à mesure que de nouvelles boutiques sont ajoutées, vous devez revoir vos campagnes et choisir manuellement les nouveaux emplacements (et très probablement mettre à jour votre budget de campagne également).
Lors de cet examen, n'oubliez pas de créer ou de mettre à jour des versions localisées de vos principales applications pour les nouvelles vitrines et de mettre en évidence les améliorations de l'interface utilisateur ou les nouvelles fonctionnalités de l'application afin de maximiser l'impact visuel de votre message dans chaque magasin.
Nettoyage d'automne 2 : Passer de Search Ads Basic à Search Ads Advanced
Alors que Search Ads Basic propose des campagnes simples au coût par installation qui utilisent automatiquement un sous-ensemble des ressources de votre magasin, Search Ads Advanced offre un avantage clé si vous pouvez accepter que vos annonces soient diffusées dans un nombre réduit de magasins localisés. Cet avantage est dû à l'exécution de plusieurs groupes d'annonces au sein d'une même campagne, chaque groupe d'annonces étant exécuté avec des ensembles distincts de mots-clés et de paramètres de ciblage d'audience. La précision de l'adéquation des audiences et des mots-clés avec les objectifs de la campagne offre un niveau de précision qui constitue la meilleure pratique des praticiens du SEM depuis des années.
C'est également le moment d'examiner les fréquences de mots-clés et les modèles d'audience associés au trafic organique de votre application et d'aligner les définitions de vos groupes d'annonces pour stimuler ou conquérir l'espace concurrentiel.
Rappelez-vous cependant que vous ne pouvez pas dépenser votre argent pour faire découvrir l'app store avec de nouvelles catégories d'applications... Les annonces de recherche ne fonctionneront pas si vous étendez trop votre portée publicitaire à des domaines complémentaires dans lesquels votre application n'offre pas de fonctionnalités directes. Stimuler votre application de commande de pizzas lorsque les gens recherchent des matchs de football semble intelligent et astucieux, mais Apple lancera un drapeau et vous serez pénalisé de 30 yards. C'est l'équivalent d'essayer d'acheter vos annonces de recherche pour combler un déficit de "score de qualité" dans les campagnes SEM... vous vous ruinerez rapidement avec ces tactiques.
Nettoyage d'automne 3 : "Réglez" votre créativité
Si vous utilisez Search Ads Advanced, vous devriez utiliser la fonction Creative Sets qui a été ajoutée au cours de l'été.
Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que différentes créations sont affichées lorsque différents mots-clés sont utilisés, ce qui rend l'annonce encore plus pertinente pour l'utilisateur. Apple appliquera également des algorithmes d'apprentissage automatique pour afficher différentes combinaisons dynamiques de votre création sélectionnée lorsqu'elle est déclenchée par les différents groupes de mots clés, optimisant ainsi automatiquement l'apparence de l'annonce pour obtenir des niveaux de performance plus élevés auprès des publics que vous avez choisis. Il s'agit d'un élément clé pour la découverte de l'App Store - ne passez pas à côté de cette option !
Nettoyage d'automne 4 : Combattre l'usure
Bien que la recherche soit reine, les magasins bio la navigation est la deuxième méthode de découverte la plus utilisée par les utilisateurs. Pour réussir, assurez-vous que la copie de la boutique de votre application est à jour et utilisez les emplacements média étendus de 3 vidéos de prévisualisation de l'application et de 10 captures d'écran statiques. Ces éléments doivent être vérifiés en fonction des différents paramètres de taille de l'appareil et spécialisés pour chaque région prise en charge.
Les articles d'Apple dans l'App Store (par exemple, l'application du jour, le jeu du jour et les sujets spéciaux) permettent également d'augmenter la notoriété d'un ordre de grandeur. Avec le lancement d'iOS 12, ces articles seront présentés de manière personnalisée en fonction de l'historique des téléchargements d'applications, ainsi que d'autres facteurs. Cela signifie que nous nous attendons à ce que la navigation soit un facteur encore plus important dans l'incitation au téléchargement d'applications, alors préparez votre page d'application dès maintenant !
Nettoyage d'automne 5 : Aller au-delà d'Apple Insights
Bien que les annonces de recherche soient un outil fantastique en magasin, nous devons envoyer des messages aux clients potentiels où qu'ils se trouvent. C'est le moment idéal pour passer en revue l'audience, les créations et les messages de vos autres campagnes publicitaires sur les applications qui sont généralement diffusées sur d'autres plateformes populaires telles que Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube ou Snap. En appliquant ces informations aux mots-clés du trafic organique et aux modèles d'audience de l'App Store, vous pouvez fournir des mises à jour convaincantes qui reflètent vraiment la personnalité et les intérêts de vos clients.
Prêt à partir !
Félicitations... vous avez fait de votre mieux pour profiter de ce nettoyage d'automne très spécial et pour améliorer la visibilité de votre App Store ! Maintenant, reposez-vous un peu (pas trop longtemps !) en attendant les inévitables annonces et la nouvelle vague de téléchargements !
Si vous souhaitez étendre facilement vos campagnes d'applications à plusieurs éditeurs et magasins et obtenir des informations puissantes pour maximiser la valeur à vie de vos clients, n'hésitez pas à nous contacter et à obtenir une démonstration de notre solution Skai Apps. Elle peut vous aider à gérer rapidement tout votre nettoyage d'automne en un seul endroit et vous aider également pour le nettoyage d'hiver, de printemps et d'été !