La semaine dernière, nous avons donné un aperçu de notre dernière capacité de marketing, le Skai Creative Manager.
Cette semaine, nous commençons à explorer les différents points de conception qui sont entrés dans son développement, et comment vous pouvez bénéficier de flux de travail améliorés pour déployer vos publicités riches en médias plus rapidement que jamais.
Les goulets d'étranglement de la créativité
L'augmentation rapide des besoins en matière de créativité s'est imposée à de nombreuses organisations de marketing. Images de produits pour les flux d'inventaire, mises à jour créatives spécifiques au public, médias rafraîchis pour les messages sociaux, images promotionnelles déployées pour le reciblage... JAMAIS dans l'histoire de la publicité un contenu créatif aussi important n'a été déployé à grande échelle, sur un nombre croissant de destinations, pour des impressions diffusées sur nos divers appareils et formats publicitaires.
À l'instar de nos routes et de nos ponts vieillissants, cette augmentation du trafic créatif met à nu une infrastructure marketing défaillante, sous tension, voire inexistante. Nos protocoles actuels de communication et de partage des actifs entre les équipes plient sous le poids des nouvelles demandes et des fréquences plus élevées... en particulier avec les processus IIRY que nous utilisons pour accéder aux nouveaux actifs et en assurer le trafic.
La douleur du je-ne-suis-pas-encore-prêt
Lorsque nous avons passé en revue les processus marketing de nos clients, nous avons constaté que les équipes de création et de marketing disposaient d'un pipeline bien établi pour l'accès aux nouveaux médias (Is-It-Ready-Yet) :
- Le spécialiste du marketing envoie des messages à l'équipe de création qui se demande quand les nouveaux éléments seront prêts.
- L'équipe créative répond par un message "ne vous inquiétez pas, nous sommes toujours dans les temps".
- Plus tard, l'équipe créative envoie un lien web vers les nouveaux actifs au spécialiste du marketing.
- Le responsable du marketing télécharge l'actif dans un dossier local sur l'ordinateur du responsable du marketing.
- Le responsable marketing télécharge la ressource dans le système de campagne et commence à préparer la publicité en vue de son déploiement.
- Le reste de l'équipe marketing se demande si la préparation de la campagne est dans les temps et se presse autour de l'ordinateur du responsable marketing pour consulter la copie locale de la création qui a été téléchargée à partir du lien web de la création.
Nous voulions éliminer le flux IIRY et aider nos équipes marketing à gagner en agilité, à travailler plus rapidement et à développer une vision plus commune de l'impact de leur publicité sur les messages. Nous nous sommes rendu compte que les cloisonnements entre les équipes de création et de marketing constituaient un problème de fond, ralentissant le flux d'actifs et d'informations.
L'avantage des actifs de l'équipe créative
Les produits du travail de l'équipe créative sont organisés depuis un certain temps grâce à l'adoption de systèmes de gestion des actifs numériques (DAM). Ces bases de données adaptées aux médias facilitent le partage des données, simplifient la gestion des versions et créent une vue commune à partir de laquelle les créatifs peuvent travailler.
Si seulement les spécialistes du marketing disposaient d'une technologie similaire qu'ils pourraient utiliser pour créer une vue partagée au sein de leur équipe et pour gérer le stockage des créations....
Mais les spécialistes du marketing n'ont jamais eu leur propre DAM... jusqu'au Creative Manager de la Skai
DAMed si vous le faites... et c'est une bonne chose
En fournissant un DAM aux équipes marketing, leurs processus IIRY disparaissent et sont remplacés par des expériences TSI (They See It) :
- Les spécialistes du marketing n'ont plus besoin d'interroger l'équipe de création pour savoir si une ressource est prête... maintenant, ils la voient.
Tous les nouveaux actifs passent du DAM créatif à la bibliothèque créative de Skai grâce à une synchronisation automatique. Les marchés peuvent trouver tous les nouveaux actifs qui ont été chargés visuellement ou avec une requête en un clic sur le bouton "Actifs récents". - Les spécialistes du marketing ne perdent plus de temps à télécharger des ressources pour leurs campagnes... s'ils les voient, elles sont attachées sans délai.
Le stockage en nuage de la bibliothèque créative permet de relier immédiatement les médias aux campagnes et aux ensembles de publicités. - Les spécialistes du marketing n'ont plus à rechercher des actifs stockés sur des ordinateurs, dans des dossiers et dans des rapports... ils les voient désormais grâce à un magasin de médias commun.
La bibliothèque créative offre une vue unique et partagée à l'ensemble de l'équipe marketing. - Les spécialistes du marketing n'ont plus besoin de naviguer dans des hiérarchies ou des structures d'appellation étrangères... maintenant, ils les voient grâce à leurs propres collections personnalisées.
La bibliothèque créative prend en charge les étiquettes de collections partagées et le renommage des actifs, de sorte que toutes les créations sont faciles à trouver par campagne, par catégorie de produit ou par le biais d'autres protocoles d'étiquetage utiles à l'équipe.
Mais la bibliothèque créative n'est qu'un début...
La semaine prochaine, nous explorerons un autre élément clé pour accélérer les flux de travail du trafic publicitaire... nous allons donner un coup de fouet à la bibliothèque créative grâce à notre aperçu des modèles intelligents !
Pour en savoir plus sur Creative Manager, cliquez ici ou contactez votre représentant de compte Skai .