L'objectif de Google a toujours été de fournir aux internautes les résultats les plus pertinents et les plus utiles. À cette fin, Google a récemment annoncé une mise à jour importante de son calcul du classement des annonces: l'inclusion de l'impact attendu des extensions et des formats d'annonces.
Auparavant, le classement des annonces était calculé à l'aide de l'enchère maximale au coût par clic (CPC) et du score de qualité d'un spécialiste du marketing. Depuis le 22 octobre, Google prend désormais en compte les extensions d'annonces dans l'équation, ce qui donne aux spécialistes du marketing qui activent les extensions d'annonces un avantage sur ceux qui ne le font pas, et probablement une meilleure position dans l'annonce.
Comment Google détermine-t-il l'"impact attendu" de ces extensions ? L'impact est mesuré par la pertinence, le taux de clics et la proéminence des extensions ou des formats sur la page des résultats de recherche. En creusant un peu, vous verrez que Google indique que si deux annonces ont la même enchère et le même score de qualité, l'annonce dont l'impact attendu des extensions est le plus positif apparaîtra plus haut que l'autre.
Dans le monde réel, cela signifie que si un internaute recherche un fleuriste à proximité sur son appareil mobile, Google déterminera qu'une annonce avec des extensions de localisation ou d'appel activées aura un impact plus important qu'une annonce sans ces extensions.
Les spécialistes du marketing qui n'utilisent pas les extensions publicitaires devraient envisager de les activer afin de maintenir ou d'améliorer les performances des recherches payantes. Bien que l'activation de ces extensions puisse sembler une étape supplémentaire, il a été démontré qu'elles augmentent le taux de clics et les performances globales des recherches payantes. En fait, Google a constaté que 70 % des utilisateurs de téléphones mobiles appellent une entreprise directement à partir des résultats de recherche, ce qui n'est qu'un exemple de l'importance et de l'efficacité de ces extensions.
Quelles sont les extensions publicitaires à votre disposition ? Dans l'esprit de la saison, la Skai publié une infographie sur les extensions publicitaires avec une touche de Thanksgiving. Tout comme la dinde est l'événement principal de Thanksgiving, le titre et le texte de description sont les principaux éléments d'une annonce textuelle, mais les accompagnements - ou extensions d'annonces - peuvent complètement transformer votre expérience.
Comme l'illustre l'infographie, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des sitelinks, des extensions d'appel, des extensions de localisation, des extensions d'avis, des annotations sociales, des extensions d'applications et des évaluations de vendeurs pour améliorer leurs annonces textuelles. Chaque extension offre ses propres avantages et, compte tenu du contexte de chaque recherche, peut stimuler l'engagement. Qu'il s'agisse de fournir un numéro de téléphone professionnel, d'afficher des avis ou de promouvoir une application, ces extensions rendent votre annonce plus attrayante et, en retour, augmentent les performances des recherches payantes.
Aujourd'hui, il est plus important que jamais d'étendre vos efforts de recherche payante et d'opter pour des extensions d'annonces afin de capturer des recherches pertinentes. Pour en savoir plus sur les extensions publicitaires disponibles et leurs avantages, consultez la dernière infographie de la Skai, Soyez reconnaissants pour les extensions publicitaires.
N'oubliez pas de tenter votre chance à notre jeu-questionnaire de Thanksgiving (situé au bas de l'infographie) pour avoir une chance de gagner un prix spécial ! Participez au jeu et tweetez vos réponses à @Kenshoo en utilisant le hashtag #KenshooSearchTrivia avant le mardi 26 novembre.