Google organise son plus grand événement de l'année - Google Marketing Live. Skai a suivi de près et travaillé avec Google sur un certain nombre de produits dont il a été question et qui ont été annoncés, en examinant chaque détail.
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Les principaux thèmes abordés lors de la conférence étaient la simplification et l'efficacité. Les clients SEM de la Skaicomprennent l'importance de ce point, car il existe peu de canaux de marketing qui prennent plus de temps ou qui exigent plus d'informations analytiques. Google a annoncé un changement de marque pour ses produits, de nouvelles campagnes d'achat, des campagnes pour les hôtels, ainsi que quelques nouvelles initiatives qui étaient des extensions d'annonces précédentes ou dans des domaines en dehors de la recherche comme YouTube.
En détail, les principales annonces de Google sont les suivantes :
- Rebranding de DoubleClick: Pré-annoncé il y a quelques semaines, cette initiative concerne l'image de marque des produits Google, et non leur fonctionnalité. Il s'agit notamment de retirer la marque DoubleClick et 1) de remplacer Google AdWords par Google Ads, 2) de renommer DoubleClick Search/Bid Manager/Studio/Campaign Manager et d'autres outils sous un nouveau label Google Marketing Platform, et 3) de combiner les produits d'échange programmatique de Google sous une marque Google Ad Manager. Même si nous, les vieux de la vieille, continuerons probablement à dire DS et DFA.
Au fil des ans, Google a créé ou acheté des outils dont les fonctionnalités se chevauchent. Nous pensons que cet effort de rebranding profitera aux équipes de développement interne de Google, car il leur permettra de déterminer plus clairement quels produits doivent fonctionner ensemble. Les clients de la Skaiintègrent déjà des outils de Google (et de nombreux autres tiers) dans nos solutions Skai ; nous sommes impatients d'accélérer et de simplifier ces intégrations grâce à des offres plus cohérentes de Google.
- Annonces textuelles réactives: Il s'agit d'un nouveau format publicitaire basé sur des combinaisons dynamiques de titres et de textes qui peuvent être diffusés sur un certain nombre de réseaux et d'emplacements au-delà d'AdWords. Les annonceurs pourront fournir jusqu'à 15 titres et 4 lignes de description, et Google testera différentes combinaisons pour voir laquelle est la plus performante. Les annonceurs commenceront à bénéficier de ce système au cours des prochains mois.
Kenshoo a travaillé avec Google cette année pour planifier et préparer ce nouveau type d'annonce, et nous sommes impatients de voir si certains des premiers résultats peuvent être mis à l'échelle. L'une des mesures prises par Google pour inciter les annonceurs à adopter ce format est de permettre aux titres et aux descriptions de compter jusqu'à 90 caractères au lieu de 80. Pour les plus gros annonceurs, le défi de l'extension consiste en partie à créer tous ces nouveaux titres et lignes de description impliqués dans les nouvelles annonces, et à migrer leurs annonces existantes vers ce nouveau type, alors qu'ils viennent de déployer de gros efforts pour les annonces à texte élargi. Pour les premiers annonceurs, il sera donc important d'avoir une stratégie pour déterminer les parties de leurs programmes qui, selon eux, en bénéficieront en premier. Les spécialistes du marketing renoncent à une partie de leur contrôle avec ce type d'annonce, mais en échange, ils visent des CTR et un ROI plus élevés. Nous suivrons de près l'évolution de ce type d'annonce dans la pratique, au fur et à mesure de son déploiement auprès d'un plus grand nombre d'annonceurs, et nous en rendrons compte.
- Campagnes locales: Une nouvelle version des campagnes AdWords Express ciblant les PME et permettant une optimisation à partir d'actions, d'appels ou de visites (trafic pédestre). Les annonces sont ensuite automatiquement diffusées sur Search, YouTube, Maps et les applications de ses réseaux publicitaires.
À la Skai , nous continuons à voir des opportunités significatives dans la recherche pour les entreprises locales et les PME. L'automatisation permettra à davantage de PME de se lancer et de tester le potentiel de la recherche pour leurs programmes, et ces campagnes peuvent être un bon point de départ pour les marques nouvelles ou plus petites. Pour de nombreuses PME, l'externalisation de ce type de campagnes auprès d'agences spécialisées dans la définition d'objectifs, de rythmes et de rapports dans tous les domaines essentiels à la croissance des PME restera un avantage. Nous travaillons à l'alimentation de ces agences et sociétés de médias et serons heureux de vous présenter si cela s'avère pertinent. En attendant, nous travaillons avec les annonceurs pour mieux comprendre l'efficacité de ces campagnes et les besoins spécifiques en matière de soutien.
- Nouvelles campagnes d'achat: Initialement lancées en mai, ces campagnes Shopping permettront à Google de gérer et d'enchérir sur des produits individuels. Dans ce nouveau type de campagne, vos annonces seront automatiquement diffusées non seulement dans le moteur de recherche, mais aussi sur YouTube, GDN et le réseau d'applications de Google.
Pour l'instant, il semble qu'il s'agisse d'une mise à jour destinée à attirer les PME qui cherchent à augmenter leurs dépenses et leur portée. Nous avons discuté avec un certain nombre d'équipes SEM d'entreprise qui souhaitent que Google fournisse l'apprentissage automatique et l'IA tout en leur permettant de garder le contrôle sur le placement et l'optimisation des annonces. Nous pensons que ce contrôle sera important à mesure que ces annonces seront diffusées dans plus d'endroits et pour s'assurer que les résultats, les taux de conversion correspondent à l'augmentation des clics entrants, et que ces placements sont incrémentaux pour l'entreprise.
- Campagnes hôtelières: Google propose depuis longtemps des annonces d'hôtels qui peuvent être créées à partir de flux (d'une certaine manière, elles se comportent comme les annonces de listes de produits, mais pour l'inventaire des hôtels). Cependant, jusqu'à présent, ces annonces ne faisaient pas partie de la plateforme publicitaire principale de Google et n'étaient pas prises en charge par l'API Adwords. Elles sont désormais synchronisées avec le reste de la plateforme, ce qui pourrait créer davantage d'opportunités d'utilisation à grande échelle.
Les agences de voyage comptent parmi les plus gros annonceurs sur Google et nous sommes ravis de voir que Google apporte un soutien accru à ce type d'annonces. Nous allons travailler avec nos principaux annonceurs de voyages pour comprendre comment ces annonces fonctionnent et ce qui peut être le plus utile pour les aider à en tirer pleinement parti.
- Autres annonces : Améliorations apportées à l'optimisation de YouTube et à la création de rapports inter-appareils dans Google Analytics.
Les annonceurs qui utilisent Google Analytics peuvent importer ces données dans Skai à des fins d'optimisation grâce à notre intégration et nous serons intéressés de voir si les capacités inter-appareils ajoutent un nombre significatif de conversions au total, car cela reste un domaine où l'industrie peut et doit s'améliorer. Nous restons également enthousiastes quant au potentiel de la vidéo pour les équipes orientées vers la performance.
Comme toujours, nous aimons voir ce que nos partenaires éditeurs annoncent et Google Marketing Live n'a pas déçu. Plusieurs mises à jour des formats publicitaires de Google semblent prometteuses, et une série de simplifications de produits et de campagnes pour les PME continueront, nous l'espérons, à étendre l'exécution des campagnes de recherche à un plus grand nombre de marques. Nous sommes impatients de discuter de la façon dont ces nouvelles capacités peuvent être augmentées par la plateforme de la Skaiet notre propre feuille de route axée sur le ciblage de l'audience et la performance.
Il sera intéressant d'observer que Google rapproche ses plateformes Entreprise et PME, pour voir dans quelle mesure elles continuent à se spécialiser et à répondre au cas d'utilisation de l'entreprise. L'apprentissage automatique et l'automatisation sont des forces positives mais risquent de conduire à moins de transparence et de degrés de liberté pour les annonceurs, car les éditeurs prétendent que tout est fait en coulisses. Les annonceurs les plus performants s'attachant davantage à comprendre l'incrémentalité, à adapter leurs approches à leurs audiences et stratégies spécifiques, et à coordonner leurs efforts marketing pour un impact maximal, il sera important d'écouter et de développer ces cas d'utilisation spécifiques pour les grands annonceurs.
L'objectif de laSkaireste le mêmeL'objectif de la Skai reste le même : vous aider à vous connecter avec vos consommateurs à travers tous les points de contact qui comptent pour eux. Vous pouvez compter sur l'objectivité de la Skai pour vous aider à comprendre toutes vos options et à investir dans les domaines à plus forte valeur ajoutée. Et vous pouvez compter sur nous pour nous concentrer sur le cas d'utilisation en entreprise, en nous spécialisant dans les besoins des annonceurs avant-gardistes qui veulent tirer le meilleur parti de leur budget marketing.