La vie d'un gestionnaire de campagne sur Facebook a changé au cours des dernières années. À l'époque, il était assez simple de déterminer la bonne création à utiliser pour un public donné, puisqu'il n'existait qu'un seul type d'annonce - l'annonce de domaine - et une poignée d'options de ciblage.
Au fil des ans, Facebook est devenu un canal plus sophistiqué et une force avec laquelle il faut compter dans le paysage du marketing numérique. S'il est utilisé correctement, Facebook ne fournit pas seulement d'excellents résultats aux annonceurs numériques, mais il peut aussi aider les entreprises à se développer. Cela est dû en grande partie à l'évolution des options de ciblage de Facebook, ainsi qu'à la riche sélection de types de créations disponibles pour l'annonceur.
Aujourd'hui, tous les responsables de campagne savent que pour obtenir de bons résultats, il faut trouver la bonne combinaison entre Objectif de la campagne + Ciblage + Création + Placement.
C'est assez facile, non ?
Pour ce faire, vous devez créer, optimiser et analyser des centaines de créations, de types d'audience, d'objectifs de campagne et de placements différents, sans parler des différentes combinaisons de chacun des facteurs ci-dessus. Cela peut prendre beaucoup de temps.
L'utilisation d'une plateforme offrant un flux de création facile, permettant de créer et d'associer différentes créations et audiences à grande échelle, avec des capacités d'analyse sophistiquées et des outils de gestion d'enchères et de budget faciles à utiliser, peut s'avérer très utile. Cependant, l'ensemble de ce processus prend du temps et l'identification des bonnes combinaisons reste un défi.
Les annonceurs posent souvent la question :
- Quelle combinaison de placement et de ciblage serait la plus efficace pour atteindre tel ou tel objectif ?
- Dois-je diviser le ciblage en fonction du placement ?
- Quelles stratégies d'enchères dois-je utiliser pour chaque type de création ?
- Qu'en est-il du nouveau type d'annonce / de placement / d'enchère que Facebook vient de publier ?
Plutôt que d'essayer de répondre à ces questions (il n'y a pas toujours une seule bonne réponse), nous recommandons aux annonceurs d'utiliser l'Optimiseur de Portefeuille de la Skai(KPO)une technologie puissante qui automatise les réponses à ces questions en temps réel !
La puissance de la gestion de portefeuille pour les campagnes Facebook
KPO vous permet de regrouper des ensembles de publicités qui partagent le même objectif KPI et d'optimiser les enchères et les budgets en fonction de l'objectif que vous avez défini. L'avantage de KPO est que vous n'avez pas besoin de décider quel objectif de campagne utiliser, quel placement fonctionne le mieux ou quelle est la meilleure création pour un public spécifique. Votre seule tâche consiste à regrouper tous vos ensembles de publicités pour une initiative particulière dans un seul portefeuille, et KPO fera le reste pour vous!
KPO peut contenir n'importe quelle combinaison de créations, de types d'annonces, de types d'enchères, de placements et même d'objectifs de campagne. Il identifie en temps réel les opportunités de croissance des audiences et agit rapidement pour maximiser les résultats de vos campagnes.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Basé sur les performances actuelles et passées, l'algorithme modélisé de KPO prédit le potentiel futur de chaque publicité du portefeuille. Il alloue ensuite les budgets à la meilleure création, au meilleur objectif et au meilleur type d'enchère. KPO est également totalement transparent, ce qui vous permet de suivre chaque changement effectué par l'algo et les raisons qui l'ont motivé.
Vous pouvez obtenir les résultats que vous souhaitez et appliquer les combinaisons les plus réussies à vos futures campagnes (ou continuer à laisser KPO faire le gros du travail pour vous) !
Que dois-je faire ?
- Définir - Commencez par définir l'objectif de votre entreprise. Supposons que vous ayez une promotion à venir et que vous souhaitiez dépenser 100 000 dollars. Définissez votre budget en conséquence et déterminez le retour sur investissement souhaité.
- Créer - Tirez parti du flux de création de la Skaipour tester différentes combinaisons facilement et à grande échelle : Par exemple, vous pouvez télécharger plusieurs créations par audience, définir différents types d'enchères et les dupliquer dans deux objectifs différents (par exemple, les clics vers le site Web et les conversions sur le site Web).
- Groupe - Regroupez tous ces ensembles d'annonces dans un seul portefeuille. Laissez KPO contrôler les performances de chaque annonce et optimiser les enchères et les budgets en fonction de vos objectifs spécifiques et des mesures de conversion.
- Analyser - Tirez des enseignements de l'affectation du budget de KPO pour déterminer les combinaisons qui ont le mieux fonctionné pour vous, et tirez parti de ces résultats lorsque vous lancez de nouvelles campagnes.
En résumé, KPO répond à vos questions les plus difficiles en temps réel et veille à ce que vous vous rapprochiez toujours de vos objectifs ! Il vérifie quel objectif, quel ciblage et quelle création sont les plus performants à un moment donné, et prend les mesures qui s'imposent. Si des changements ou des ajustements doivent être effectués - ce qui est souvent le cas (même à 2 heures du matin !) - soyez assurés que KPO s'en charge !