La région Asie-Pacifique-Japon (APJ) s'est imposée comme une force dominante dans le domaine de la publicité numérique, avec des dépenses qui devraient dépasser 39 milliards de dollars cette année. En 2012, l'APJ a dépassé l'Europe occidentale pour devenir le deuxième plus grand marché de la publicité numérique au monde.
Au sein de la région, la Chine est l'un des pays les plus remarquables. L'analyse par la Skaides tendances mondiales de recherche du quatrième trimestre indique que les dépenses globales de recherche payante en Chine ont augmenté de 31% au quatrième trimestre 2013, par rapport au trimestre précédent.
Le marché chinois de la publicité numérique, en pleine croissance, devrait atteindre près de 16 milliards de dollars cette année. Du côté des consommateurs, la Chine compte la plus grande population d'internautes au monde, avec plus de 620 millions d'utilisateurs recensés en 2013 - et ce, avec un taux de pénétration de seulement 46 % de la population du pays !
Baidu domine le paysage de la recherche payante
En Chine, Baidu est le plus grand moteur de recherche et détient la plus grande part de marché. Au deuxième trimestre 2013, Baidu représentait 78,6 % du total des revenus de la recherche en Chine, ce qui lui confère une avance considérable sur ses concurrents.
Au cours de l'année 2013, les clients de la Skai ont augmenté leurs investissements en Chine, dépensant 67 % de plus sur Baidu en décembre 2013 qu'en janvier 2013.
Avec l'augmentation de leurs dépenses publicitaires sur Baidu, les clients de Skai ont bénéficié d'améliorations dans les indicateurs clés, y compris des augmentations dans tous les domaines pour le volume de clics et d'impressions ainsi que le nombre de conversions. Parallèlement, les CPC sur Baidu sont restés relativement stables, la moyenne 2013 s'établissant à 0,26 $ (converti en USD). Ces résultats sont conformes aux tendances du quatrième trimestre mises en évidence dans l'étude Global Search Trends de la Skaipour la région APJ, les clics et les impressions ayant augmenté de 6,5 % et 2,3 % respectivement d'un trimestre à l'autre dans la région APJ.
La Skai a continué à investir dans la croissance de l'APJ car la région représente l'un des marchés les plus forts de la publicité numérique et continuera à se développer dans les années à venir. Pour plus d'informations, veuillez consulter l'infographie mettant en évidence les performances du quatrième trimestre en matière de recherche payante dans la région Asie-Pacifique et en Chine. Pour en savoir plus sur la Skai en Chine, visitez Kenshoo.com/Chine.
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