Pour la semaine débutant le 6 novembre, les dépenses totales des médias de détail ont augmenté de 8% par rapport à la semaine précédente et de 8% par rapport à la moyenne des quatre semaines. Pour les annonceurs du commerce, les dépenses de recherche ont augmenté de 24 % et les dépenses sociales de 22 % par rapport à la semaine précédente, tandis que par rapport à la moyenne des quatre semaines, les dépenses de recherche ont augmenté de 22 % et les dépenses sociales de 20 %.
| Le volume de clics a augmenté de 9 % pour les médias de détail, de 14 % pour la recherche et de 14 % pour les réseaux sociaux par rapport à la semaine précédente, tandis que les impressions des médias de détail ont augmenté de 10 %, celles de la recherche de 14 % et celles des réseaux sociaux de 11 % par rapport à la semaine précédente. |
Lorsque l'on examine les modèles de dépenses et les performances par secteur d'activité, on constate une montée en puissance vers la semaine de Thanksgiving, puisque presque tous les secteurs d'activité voient leurs dépenses augmenter dans les médias de vente au détail, les moteurs de recherche et les canaux sociaux, à quelques exceptions notables près.
Sur les 18 catégories présentées dans les données de cette semaine, 15 ont vu leurs dépenses augmenter, le maquillage et les cosmétiques restant stables, tandis que les boissons et les articles ménagers enregistrent de légères baisses de dépenses, de 1 % et 7 % respectivement.
Dans le domaine de la recherche payante, toutes les catégories ont vu leurs dépenses augmenter au cours de la semaine écoulée, les sports et la remise en forme arrivant en tête avec une augmentation des dépenses de près de 40 % d'une semaine à l'autre, pour une moyenne interprofessionnelle de 24 %.
Dans le domaine du social payant, nous constatons une fois de plus une augmentation quasi généralisée des dépenses d'une semaine à l'autre, le secteur de la maison et du jardin arrivant en tête avec un bond de 52 % et une augmentation moyenne des dépenses de 22 % pour l'ensemble des secteurs. Le seul secteur à connaître une baisse des dépenses par rapport à la semaine précédente est celui de l'amélioration de l'habitat et de l'entretien, avec une diminution de 8 %.
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