Le support Microsoft Performance Max de la Skaiaide les spécialistes du marketing à voir et à faire plus.

L'automatisation du marketing est devenue un enjeu de taille pour la gestion des campagnes. Elle permet de gagner du temps, d'évoluer rapidement et de passer du bricolage quotidien à une planification plus stratégique. Mais à mesure que l'automatisation s'accélère, le besoin d'une visibilité claire sur ce qui génère réellement des résultats se fait également sentir.

Microsoft Performance Max (PMax) s'appuie sur l'automatisation pour simplifier la diffusion des campagnes dans l'ensemble de l 'écosystème Microsoft grâce à un ciblage consolidé, une création dynamique et des placements automatisés. Selon Microsoft Advertising 2024, PMax unifie les placements et les signaux pour maximiser les conversions grâce à une diffusion automatisée. Désormais, grâce à la prise en charge de Microsoft PMax par la Skai, les spécialistes du marketing peuvent enfin associer cette échelle à des informations plus approfondies.

Que vous testiez PMax pour la première fois ou que vous peaufiniez une stratégie plus avancée, Skai vous aide à voir ce qui fonctionne et à prendre de meilleures décisions grâce à la prise en charge de Microsoft Performance Max qui ne ralentit pas l'automatisation.

Où la transparence est-elle la plus importante dans les groupes d'actifs et les groupes de référencement de Microsoft PMax ?

• La transparence de PMax est un élément fondamental pour la gouvernance de la création et des produits.
• Voir quels sont les actifs et les produits qui permettent d'obtenir des résultats.
• Skai fait apparaître les performances des groupes d'actifs et des groupes d'inscriptions afin que vous puissiez doubler les gagnants, dépanner les baisses et mettre à l'échelle les tests sans interrompre l'automatisation - en reliant la création, l'audience et la structure du produit aux revenus, au retour sur investissement et à la vitesse d'apprentissage.

Avec l'adoption croissante de PMax, les responsables marketing ont besoin d'une vision plus claire des éléments qui sous-tendent les performances des campagnes. La Skai prend désormais en charge la visibilité des groupes d'actifs et des groupes de listes, deux leviers essentiels qui stimulent la livraison dans Microsoft PMax.

Ces ajouts vous aident à faire le lien entre la structure et la performance, afin que vous puissiez renforcer ce qui fonctionne et ajuster ce qui ne fonctionne pas.

Asset Groups : le moteur de création et d'audience de PMax

Les groupes d'actifs combinent la création, les signaux d'audience et les placements en unités unifiées. Considérez-les comme des mini-campagnes, chacune centrée sur un thème, un public ou un produit.

Comme l'explique Microsoft: "Les groupes d'actifs aident à rationaliser le processus de création de campagnes en permettant aux annonceurs d'organiser les actifs par thèmes ou par segments d'audience, ce qui améliore la pertinence et les performances.

Grâce à la prise en charge de Microsoft Performance Max par la Skai, vous bénéficiez d'une visibilité totale sur les performances de chaque groupe d'actifs en fonction d'indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les conversions, le chiffre d'affaires et le retour sur investissement. Cette transparence donne aux spécialistes du marketing la confiance nécessaire pour évaluer les combinaisons de création et d'audience qui sont réellement efficaces. Elle ouvre également la voie à des tests et à des expérimentations plus confiants, sachant que vous pouvez repérer rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous devez remédier à une baisse soudaine de vos résultats ? Ou de décider s'il faut transférer les investissements d'un thème ou d'une catégorie de produits à une autre ? Avec la visibilité accrue de la Skaisur les groupes d'actifs, c'est désormais plus facile à faire. Vous pouvez voir exactement ce qui stimule la performance et ce qui ne le fait pas. Vous ne volez pas à l'aveuglette ou ne mettez pas l'automatisation en pause, vous naviguez avec une vue claire et structurée de ce qui fonctionne.

Groupes de référencement : le filtre de vente au détail derrière vos annonces de produits

Les groupes de listes déterminent les produits qui apparaissent dans vos campagnes PMax. Pour les spécialistes du marketing commercial, ils sont essentiels pour aligner les bons produits avec les bons moments.

Ces groupes sont souvent constitués à partir d'attributs de produits, tels que la marque, la catégorie ou des étiquettes personnalisées, et permettent de hiérarchiser ce qui est affiché et à quel endroit. Comme le dit Microsoft, " les groupes de listes permettent aux annonceurs de contrôler la sélection et la visibilité des produits : "Les groupes de listes permettent aux annonceurs de contrôler la sélection et la visibilité des produits, afin de se concentrer sur l'inventaire le plus pertinent par rapport à leurs objectifs.

La Skai offre désormais une visibilité en lecture seule sur la structure et les performances des groupes de référencement. Vous pouvez filtrer et exporter les données pour analyser les ensembles de produits qui contribuent le plus au succès de la campagne, ou les lacunes en matière d'opportunités. Grâce aux alertes optionnelles, vous pouvez également anticiper les changements majeurs susceptibles d'affecter les performances des flux de produits.

Ensemble, ces deux améliorations de la visibilité donnent aux spécialistes du marketing la confiance nécessaire pour faire évoluer les performances de PMax sans perdre de vue ce qui fonctionne réellement au cœur du système.

Comment est-il construit pour Microsoft et suralimenté par la Skai?

• Le Skai superpose le contrôle et la planification à l'automatisation native.
• La mise en miroir des campagnes, les règles automatisées et les prévisions permettent d'aligner les équipes.
• En associant Microsoft PMax aux outils de Skai - Campaign Mirroring, Advanced Automated Actions, Budget Navigator et Decision Pro - vous standardisez la stratégie multiplateforme, automatisez les réponses intelligentes et modélisez les scénarios budgétaires avant de dépenser. La plateforme de recherche payante de laSkai aligne Microsoft PMax avec Google et d'autres moteurs pour une budgétisation, un rythme et une optimisation unifiés.

La prise en charge de Microsoft Performance Max par laSkai fait partie d'un ensemble d'outils plus complet conçu pour offrir aux spécialistes du référencement payant le meilleur des deux mondes : l'automatisation à grande échelle, avec une vision et un contrôle intégrés. Et avec Microsoft comme partenaire clé, ces outils sont conçus pour dégager plus de valeur de chaque campagne.

Harmoniser les stratégies multiplateformes

Miroir de campagne permet d'unifier votre stratégie en reproduisant automatiquement la structure des campagnes sur Google et Microsoft, sans qu'aucune duplication manuelle ne soit nécessaire. Pour Microsoft PMax, cela signifie des audiences, des créations et une logique cohérentes entre les plateformes, ce qui permet de réduire les incohérences et d'économiser des heures de configuration. Il est également plus facile de tester les nuances propres à chaque plateforme sans avoir à repartir de zéro.

Automatiser les décisions intelligentes à grande échelle

Les actions automatisées avancées vous permettent de créer des règles logiques qui réagissent automatiquement aux signaux de performance dès qu'ils se produisent. Les automatisations dans Skai optimisées par Celeste, notre moteur marketing alimenté par l'IA qui accélère la prise de décision pour l'ensemble des portefeuilles, des actifs et des produits. Qu'il s'agisse de suspendre les éléments peu performants ou de booster les meilleurs actifs, cette fonctionnalité permet à Microsoft PMax de rester réactif, sans nécessiter de surveillance manuelle constante. Elle ajoute un niveau de contrôle supplémentaire qui vous aide à rester agile dans des environnements où chaque heure peut avoir une incidence sur les résultats.

Prévoir les performances avant de dépenser

Budget Navigator modélise les rendements futurs sur la base des performances historiques, ce qui vous aide à répartir le budget entre les campagnes et les catégories en toute confiance. Pour Microsoft PMax, cela signifie un investissement plus intelligent dans les domaines les plus performants, tout en permettant à l'automatisation de s'ajuster en temps réel. C'est particulièrement utile pendant les cycles de planification, lorsque les spécialistes du marketing doivent bloquer les dépenses avant de voir les signaux de la plateforme.

Tester les changements de stratégie sans risque

Prévisions budgétaires vous permet de simuler l'impact des changements de budget ou de structure sur les résultats avant leur mise en œuvre. Elle apporte une planification proactive à Microsoft PMax, ce qui vous permet d'anticiper les tendances, d'éviter les surprises et de prendre des mesures plus audacieuses, sans être pris au dépourvu. Les spécialistes du marketing peuvent exécuter des scénarios de simulation pour tester les hypothèses et éviter les pivots réactifs.

Centraliser la planification sur tous les canaux

Decision Pro vous offre un espace unique pour définir vos budgets, suivre votre rythme et aligner Microsoft PMax sur le reste de votre mix média. Il vous aide à relier l'exécution au niveau de la campagne à la stratégie globale, afin que vous ne vous contentiez pas de gérer l'automatisation, mais que vous la dirigiez. Les équipes peuvent collaborer autour d'une vue partagée, réduisant ainsi les silos entre les canaux et les fonctions.

Ensemble, ces capacités aident les spécialistes du marketing à transformer Microsoft Performance Max d'un système de livraison efficace en un avantage stratégique. Avec plus de contrôle, de visibilité et de puissance de planification, le support étendu de Skaigarantit que l'automatisation travaille plus intelligemment et plus efficacement pour atteindre vos objectifs.

Pourquoi le support Microsoft Performance Max de la Skaiest-il tout simplement meilleur ?

• Une meilleure visibilité rend l'automatisation plus sûre.
• La connaissance et la gouvernance réduisent le gaspillage et accélèrent les cycles d'apprentissage.
• La Skai transforme PMax en un moteur stratégique : une vision plus approfondie de la création et de la livraison des produits, une optimisation intégrée, des prévisions et des rythmes plus intelligents, et des vues collaboratives qui relient l'exécution quotidienne aux indicateurs clés de performance au niveau du plan.

Microsoft PMax est déjà un puissant moteur de performances automatisées. Skai apporte la visibilité, l'intelligence et la flexibilité nécessaires pour aller plus loin. En ajoutant une vision stratégique à l'automatisation de Microsoft, les spécialistes du marketing ont plus de contrôle sans perdre de vitesse.

De l'analyse approfondie des créations et des produits à l'optimisation et à la planification intégrées, la Skai aide à faire de Microsoft PMax un élément plus stratégique de votre moteur de marketing. Les tendances du troisième trimestre de la Skaiindiquent une large adoption...57% des annonceurs ont utilisé Performance Max en 2025-soulignant le passage à l'automatisation des performances. Cela signifie des résultats plus solides, des cycles d'apprentissage plus rapides et moins de dépenses inutiles en cours de route.

Prêt à tirer le meilleur parti de Microsoft PMax ? Parlons-en.