Ici, dans les bureaux de la Skai à Chicago et dans tous les États-Unis, Thanksgiving a plusieurs significations. Parmi la dinde, la farce et les conversations gênantes avec la famille, il y a aussi le football (bien que ce soit de plus en plus déprimant à Chicago, à moins que vous ne comptiez les mèmes Internet), et puis il y a le phénomène du Black Friday, ostensiblement le plus grand jour de shopping de l'année.
Mais comme je l'ai appris en regardant le football anglais (ou, comme nous continuons à l'appeler aux États-Unis, le soccer) au cours du week-end, le Black Friday commence à se répandre au Royaume-Uni également. Lorsque j'ai entendu les commentateurs du match Spurs-Everton en parler, je me suis dit que c'était une chose pour les publicitaires et les détaillants d'essayer d'influencer le comportement d'achat avec un événement venu d'outre-Manche, mais que la preuve serait dans le pudding (du Yorkshire).
Lorsque nous examinons les clients du commerce de détail au Royaume-Uni qui étaient sur la plateforme Skai en 2013 et 2014, la seule différence intéressante semble être que les dépenses des annonceurs sont plus réparties sur les jours de la semaine cette année. Puis, une fois passé Thanksgiving - ou, comme on l'appelle au Royaume-Uni, le jeudi -, nousconstatons un tic à la hausse d'une ampleur beaucoup plus importante que l'année dernière.
En 2013, les dépenses globales de recherche dans le commerce de détail au Royaume-Uni ont augmenté de 44 % entre le jeudi et le vendredi, de sorte que ce pic n'est pas totalement nouveau. Cette année, cette augmentation a atteint 145 %. Cela correspond également à une augmentation de 88 % d'une année sur l'autre pour le Black Friday lui-même, contre une augmentation de 11 % seulement pour le jour précédent. Il semblerait que cet événement monumental de la vente au détail prenne une telle ampleur que même les océans ne peuvent le contenir.
Quant au match, les Spurs l'ont emporté, un résultat qui n'est pas passé inaperçu, j'en suis sûr, auprès du "soccer coach" américain Ted Lasso.