Karl Knights, directeur des comptes stratégiques de la Skaipour la région EMEA, interviendra sur les thèmes " New Media Traffic Acquisition Strategies " et " Understanding the Future Customer Journey through Attribution " lors du salon a4u expo Europe qui se tiendra à Amsterdam le 2 juillet 2013.
Stratégies d'acquisition de trafic dans les nouveaux médias
Les stratégies relatives au trafic et à l'acquisition de clients se sont adaptées au fil du temps pour englober de nouveaux supports publicitaires et de nouvelles plateformes populaires. En tant que propriétaire de site ou marque, le désir d'atteindre de nouveaux publics par le biais de ces supports est devenu plus important, d'autant plus que les consommateurs sont plus que jamais à l'aise avec la technologie et passent de plus en plus d'heures à regarder des vidéos en ligne, à jouer à des jeux mobiles, à naviguer sur le web mobile et à utiliser plusieurs appareils.
Mais dans le contexte concurrentiel actuel du commerce électronique, quels sont les moyens les plus efficaces et les plus novateurs de générer un trafic ciblé par le biais des nouveaux médias ? Comment vous assurer que vos dépenses médiatiques touchent des consommateurs pertinents ? Que pouvez-vous faire pour différencier votre stratégie d'acquisition des nombreuses autres stratégies qui vous font concurrence ?
Le panel d'experts en médias, d'éditeurs et de solutions discutera des tenants et aboutissants d'une acquisition de trafic intelligente et complémentaire à votre retour sur investissement.
Comprendre le parcours futur du client grâce à l'attribution
L'adoption de l'attribution pour les campagnes de marketing s'est considérablement développée ces dernières années. Aujourd'hui, les employés chargés de l'évaluation des performances sont soumis à une pression accrue pour traiter des questions telles que l'attribution entre canaux, les points de contact multiples, le retour sur les dépenses publicitaires, les nouveaux clients par rapport à ceux qui reviennent et la gestion des balises.
De nombreux annonceurs s'attachent aujourd'hui à tirer parti de l'ensemble du parcours du client plutôt que d'une seule interaction, et l'évolution de l'attribution au cours de l'année à venir englobe de nombreux canaux, y compris le mélange de marketing croisé, omni, multi et agile.
Le panel partagera son point de vue sur l'évolution de l'attribution au sein de leurs entreprises et de leur clientèle au cours des 12 derniers mois, avant de se concentrer sur la façon dont la mesure et le ciblage des modèles d'attribution sont révisés pour englober le consommateur agile d'aujourd'hui.
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