ClickZ, en partenariat avec la Skai, a publié une nouvelle étude intitulée Tendances de la publicité numérique pour les fêtes de fin d'année 2018 un rapport complet basé sur une enquête menée auprès de plus de 300 spécialistes du marketing qui identifie spécifiquement où les marques dépenseront, en quoi ces dépenses diffèrent de celles de l'année dernière et quels sont les nouveaux formats de médias utilisés.
Liens rapides pour le rapport Tendances de la publicité numérique : rapport sur les fêtes de fin d'année 2018
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Les fêtes de fin d'année sont à nos portes !
Pour la plupart des gens, c'est le moment de passer du temps en famille, de réfléchir à l'année écoulée et de manger. Mais pour les spécialistes du marketing, c'est l'une des périodes les plus stressantes et les plus cruciales de l'année. Le quatrième trimestre peut être le trimestre décisif qui détermine si l'année est réussie ou non.
Vous pensez avoir trouvé la solution pour les fêtes de fin d'année 2018 ?
À l'heure qu'il est, toute la planification des fêtes est terminée et il ne reste plus qu'à passer à l'exécution. Mais avant d'entamer les journées de shopping les plus importantes de l'année, vous voudrez peut-être vérifier comment vos pairs présentent leurs plans pour voir si vos efforts s'alignent sur les tendances du secteur.
Cela ne veut pas dire que vous devez tout changer... mais vous pourriez trouver de belles pépites de recherche dans le nouveau rapport sur les tendances de la publicité numérique. Tendances en matière de publicité numérique : Fêtes de fin d'année 2018 qui pourraient vous aider à peaufiner votre campagne et votre budget et avoir un impact positif sur votre trimestre.
8 enseignements tirés de la nouvelle étude sur les fêtes de fin d'année menée par ClickZ
Aperçu des fêtes de fin d'année 2018 #1 - Les grands acteurs maintiendront leurs positions.
À un moment qui peut faire ou défaire l'année d'une entreprise, les annonceurs s'en tiennent logiquement à ce qui a fonctionné pour eux l'année dernière. 78 % des marques interrogées diffuseront des publicités via Google Search, tandis que 72 % investiront dans des publicités sur Facebook. Cela dit, ces plateformes offrent encore de nouvelles possibilités. Les annonceurs du secteur de la recherche orientent davantage leur budget vers le remarketing et le ciblage basé sur l'audience, tandis que la recherche visuelle continue d'émerger.
Aperçu des fêtes de fin d'année 2018 #2 - La combinaison Facebook / Instagram est convaincante pour les annonceurs.
50 % des marques faisant de la publicité sur Facebook pendant les vacances augmenteront leur budget par rapport à 2017, et seulement 8 % prévoient de dépenser moins. 45% de toutes les marques ayant répondu au questionnaire dépenseront pour des publicités sur Instagram. Parmi celles qui dépensent sur Instagram, une écrasante proportion de 94% diffusera également des publicités sur Facebook. La couverture Facebook / Instagram du paysage social est convaincante pour les utilisateurs et les annonceurs.
Insight 2018 sur les fêtes de fin d'année #3 - Le Search et le Social travailleront ensemble pour atteindre les objectifs de conversion.
Alors que le search était autrefois considéré comme le principal moteur de vente et le social comme la reine de l'engagement, les annonceurs considèrent aujourd'hui les deux comme des éléments essentiels d'une stratégie d'acquisition. 36 % des annonceurs déclarent que leurs objectifs de conversion seront le moteur de leur stratégie sociale pour les fêtes de fin d'année, contre 30 % pour les stratégies de recherche. L'interaction entre les deux aidera les annonceurs à créer et à capter la demande.
Aperçu des fêtes de fin d'année 2018 #4 - La publicité sur Amazon : un atout pour les détaillants.
Les marques qui prévoient de diffuser des publicités sur Amazon consacreront 21 % de leur budget global à ce canal, ce qui les place en deuxième position derrière Google Search (33 %). En outre, 82 % de ces annonceurs créeront des campagnes spécifiques à Noël et 67 % lanceront des campagnes dédiées au Black Friday. Pour les détaillants en particulier, la publicité pour les fêtes de fin d'année implique d'investir dans Amazon cette année.
Aperçu des fêtes de fin d'année 2018 #5 - Les formats d'histoires indiquent un nouveau potentiel pour l'avenir.
Parmi les nouvelles opportunités publicitaires disponibles en 2018, les annonceurs gravitent autour des Facebook Stories (38% investiront dans ce format) et des Instagram Stories (37%). Facebook vante depuis longtemps les vertus des Stories et les annonceurs semblent être à l'écoute. Les possibilités ne sont pas perdues pour les répondants à notre enquête, dont beaucoup considèrent les nouvelles façons de raconter des histoires comme la clé pour se connecter avec les consommateurs dans les mois et les années à venir.
Aperçu des fêtes de fin d'année 2018 #6 - Les fêtes de fin d'année sont encore propices à l'expérimentation.
Bien que les annonceurs puissent être attirés par le conservatisme à une période aussi cruciale de l'année, nombre d'entre eux laissent encore de la place dans leurs plans pour essayer quelque chose de complètement nouveau. C'est notamment le cas des marques dont le budget annuel de marketing numérique s'élève à 5 millions de dollars ou plus, dont 19 % dépenseront sur Pinterest, contre 9 % pour l'ensemble de l'enquête. ce sous-ensemble dépensera sur Pinterest, par rapport à 9 % des marques de l'ensemble de l'enquête. Néanmoins, certains annonceurs plus modestes déclarent qu'ils réserveront "environ 10 %" de leur budget pour essayer d'aller là où leur public est actif et où leurs concurrents ne le sont pas.
Aperçu des fêtes de fin d'année 2018 #7 - Le mobile est énorme, mais l'ordinateur de bureau n'est pas près de disparaître.
73 % des marques interrogées pensent que le mobile sera "plus important" ou "beaucoup plus important" que l'ordinateur de bureau pour les ventes pendant les fêtes de fin d'année. Seulement 10 % pensent que l'ordinateur de bureau sera l'appareil principal pour les ventes. Toutefois, ces habitudes d'achat sont influencées par de nombreux facteurs de nombreux facteurs, notamment l'heure de la journée, le prix de l'article et la catégorie de produit. Les annonceurs avisés adapteront leur budget en conséquence et examineront leurs données avant de donner la priorité à un appareil plutôt qu'à un autre.
Aperçu de la période des fêtes 2018 #8 - L'optimisation en temps réel est essentielle pour réussir.
Les données de performance de l'année dernière offrent un aperçu essentiel du déroulement de l'année en cours, mais elles ne garantissent pas que la même série d'événements se produira. Les annonceurs doivent regarder au-delà de leurs tableaux de bord analytiques pour comprendre le climat actuel et prévoir comment il affectera les consommateurs. Ensuite, ils doivent utiliser la bonne technologie pour répondre à l'augmentation en temps réel des impressions sur les différentes plateformes et appareils. Cette approche précise et souple permettra aux marques de maximiser le potentiel de vente d'une période aussi cruciale.
Passez de bonnes fêtes de fin d'année !