Les e-commerçants du monde entier révèlent comment ils prévoient de dépenser leurs budgets publicitaires au quatrième trimestre ; les dépenses publicitaires sur Facebook continueront à augmenter au quatrième trimestre, tandis que les mots-clés de recherche sur Google et les annonces de listes de produits seront les principaux types d'annonces.
San Francisco (octobre 5, 2016) - Skai (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, en partenariat avec OrionCKB (https://www.orionckb.com), une agence de marketing direct, a publié aujourd'hui un nouveau rapport intitulé Rapport d'enquête sur la publicité des fêtes de fin d'année 2016. L'enquête a interrogé les principaux annonceurs du commerce électronique et de la vente au détail sur leur plan de dépenses publicitaires pour maximiser les revenus au cours de la prochaine saison des fêtes.
Les résultats de l'enquête ont montré que Facebook commandera la majorité des budgets publicitaires des médias sociaux pour les annonceurs. Les annonceurs consacreront près de la moitié de leurs budgets marketing à Facebook, 71 % d'entre eux affirmant que ces dépenses augmenteront par rapport à l'année dernière.
Les nouveaux types d'annonces offrent également de nouvelles possibilités aux annonceurs, en augmentant l'engagement et l'interaction avec les annonces. "Pour les 60 % d'annonceurs dont l'objectif principal est la réponse directe, il peut donc être judicieux de diversifier et de tester tous les types de publicités, en particulier la vidéo, pour voir ce qui attirera l'attention des acheteurs", a déclaré Scott Briggs, Co-CEO d'OrionCKB. "Il est important de garder un certain niveau d'agilité afin de capitaliser sur ce phénomène et de se lancer à fond pour maximiser les dépenses pendant le sprint du quatrième trimestre. Le gain est presque toujours substantiel.
Bien que Facebook représente une part plus importante des dépenses publicitaires des détaillants sur les médias sociaux, les deux types d'annonces les plus importants pour les programmes de marketing des fêtes proviennent de Google. Plus de 74 % des personnes interrogées ont déclaré que les annonces par mots-clés de recherche étaient très importantes pour leurs programmes de marketing des fêtes, tandis que 61 % des répondants ont cité les annonces de listes de produits (PLA) comme étant importantes. Étant donné que la recherche est axée sur l'intention, elle continuera à jouer un rôle important dans les programmes de commerce électronique et de vente au détail pour les fêtes de fin d'année.
En outre, l'enquête montre l'importance des stratégies omnicanales et omnipublicitaires. Will Martin-McGill, directeur de la stratégie à la Skai , a déclaré : "De nombreux annonceurs sophistiqués se concentrent sur des stratégies d'acquisition de clients qui vont au-delà du reciblage. Ils utilisent des "lookalikes" et tirent des données d'autres canaux pour créer de nouvelles audiences sur Facebook."
Télécharger le Rapport d'enquête sur la publicité des fêtes de fin d'année 2016 à l'adresse pour en savoir plus sur les stratégies publicitaires des grandes marques pour les fêtes de fin d'année.
À propos d'OrionCKB
OrionCKB aide les annonceurs du commerce électronique et de la génération de leads à générer une croissance réelle et rentable à partir de leurs efforts d'acquisition et de fidélisation des clients. En se concentrant exclusivement sur la publicité à réponse directe, OrionCKB fournit une stratégie et une optimisation qui maximisent le retour sur investissement et augmentent les revenus de Facebook, Instagram, Twitter, PPC et de la publicité mobile. Parmi ses clients figurent Hallmark, Zipcar, Thumbtack, Publisher's Clearing House, Bombas et KiwiCrate. Pour plus d'informations, visitez le site www.orionckb.com.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour diriger près de 350 milliards de dollars de chiffre d'affaires client annualisé par le biais de la publicité sociale, de la recherche, du mobile et de l'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Pinterest, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing, Yandex et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. La Skai compte parmi ses clients Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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