Les US Search Awards sont revenus à Las Vegas le 8 octobre. Les spécialistes du marketing ont profité de la Pubcon pour assister à la cérémonie de remise des prix dans l'espoir que la chance soit de leur côté.
Les US Search Awards, qui en sont à leur deuxième édition, récompensent les entreprises technologiques, les agences et les particuliers du secteur du marketing de recherche pour leurs réalisations exceptionnelles dans 20 catégories.
L'année dernière, j'ai assisté à la remise des prix avec mon collègue Nate Luman, et nous avons eu la chance de remporter les prix de la meilleure plateforme de gestion PPC et de la meilleure campagne locale. Nate est revenu cette année pour représenter l'équipe Skai, et je suis fier de vous annoncer que nous avons été proclamés vainqueurs dans la catégorie Meilleure utilisation des médias sociaux dans une campagne de recherche pour l'étude menée avec notre partenaire Experian dans le cadre de notre série sur la valeur ajoutée de Facebook. (Merci Nate pour le #awardselfie)
L'intersection du search et du social a été un sujet clé que nous avons exploré tout au long de l'année dernière, et notre série sur la valeur ajoutée de Facebook a été développée pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre la dynamique cross-canal entre ces deux canaux. Dans le premier épisode, nous avons analysé les campagnes d'un détaillant de premier plan pour démontrer comment la publicité sur Facebook a un effet direct et positif sur les performances du marketing de recherche payant.
La seconde étude s'est appuyée sur cette recherche pour fournir davantage de preuves de l'impact du search + social et a été menée avec une équipe de spécialistes du marketing de pointe d'Experian, le leader mondial des services d'information. L'équipe était désireuse de comprendre l'influence de leur publicité sociale sur leur programme de recherche et comment leur investissement dans le social portait ses fruits. Ensemble, nous avons découvert que non seulement l'impact cross-canal du social sur la recherche augmente à mesure que le ratio d'investissement de Facebook par rapport aux dépenses de recherche payante augmente, mais qu'il existe également un point de rendement décroissant.
C'est grâce à des spécialistes du marketing avant-gardistes comme ceux d'Experian que nous sommes en mesure de fournir des études qui peuvent aider l'ensemble de la communauté publicitaire à découvrir la valeur et l'impact de la coordination cross-canal. Nous sommes impatients de mener de futures études qui continueront à explorer l'intersection de la recherche + le social et au-delà.