Hinweis: Dies ist der 3. Beitrag einer 5-teiligen Serie, in der wir die Schritte zur Neugestaltung des Skai bis zum Start unserer neuen Marke am 10. Februar nachzeichnen. Falls du es verpasst hast, kannst du Teil 1 und Teil 2 nachlesen.
Nachdem ich mich in den letzten 18 Monaten vor der K8 im September intensiv mit der Marke Skai beschäftigt hatte, köchelte die Vision unseres neuen Logos schon seit einiger Zeit in meinem Kopf vor sich hin. Ich wollte ihr den gebührenden Raum geben und weigerte mich, sie bis zum richtigen Zeitpunkt vollständig zu verwirklichen.
Als ich mich dem Thema widmete, bewiesen einige schnelle und frühe Brainstormings mit dem Rest des Kreativteams, dass ich nicht allein war. Und was noch besser war: Wir waren alle auf der gleichen Seite. Das schien vielversprechend.
Doch die Erfahrung hat uns davor gewarnt, hier anzusetzen. Wir mussten dem Drang widerstehen, uns nur auf Geschmack oder Instinkte zu konzentrieren - unser Design musste in erster Linie kommunizieren.
Wir brachten die verschiedenen Attribute, die unser neues Logo ausdrücken sollte, zu Papier und überprüften sie mit den wichtigsten Mitarbeitern der restlichen Organisation. Es war wichtig, unserer Markenpersönlichkeit treu zu bleiben und diese Eigenschaften so zu gestalten, dass sie bei Skai auf große Resonanz stoßen.
Wir haben uns nicht allzu viele Gedanken über den Feinschliff der Syntax oder der Wortwahl gemacht - es ging nicht um die Optik. Es ging einfach darum, einen klaren Norden zu finden, der uns bei den schwierigen Designentscheidungen hilft.
Auf unserer endgültigen Liste stehen unter anderem die folgenden:
- Abenteuer, aber mit Ziel
- Einzigartig, aber nicht effekthascherisch
- Hochwertig, aber ansprechend
- Vorausschauend, aber geerdet
- Integrität, aber nicht humorlos
- Flüssig, aber nicht ziellos
Als nächstes war es an der Zeit, eine visuelle Sprache zu entwickeln. Wie würde/sollte/durfte das alles aussehen? Wie könnten wir z. B. Abenteuer und Integrität auf einen Blick vermitteln?
Auf dem Whiteboard ordneten wir jedem unserer Attribute ästhetische Qualitäten zu. Die erste Liste enthielt unter anderem Wörter und Ausdrücke wie:
- Eleganz (Premium)
- Handgezeichnet (Einzigartig)
- Ein Hauch von Unerwartetem (Abenteuer)
- Momentum (Fluid)
Mit dem Ziel, etwas Kohärentes zu schaffen, suchten wir nach den Gemeinsamkeiten zwischen den Attributen und ihren ästhetischen Ausdrucksformen. Wo wir Überschneidungen fanden, waren wir eindeutig auf der richtigen Spur: eine gute, solide Richtung, die uns bei der weiteren künstlerischen Arbeit helfen sollte.
Es brauchte Kaffee und Gespräche, aber der Wahnsinn hatte Methode. Und am Ende hatten wir sehr spezifische visuelle Hinweise, die jeweils mindestens zwei der Eigenschaften, die dargestellt werden sollten, zum Ausdruck brachten.
Es wurde beschlossen, dass wir in gewissem Maße das Folgende in unserem neuen Logo verwenden werden:
- Malerische Elemente/Pinselstriche (denn digitales Marketing ist eine Kunst und eine Wissenschaft; abenteuerlich, einzigartig, fließend)
- Wörtlich vorwärts gerichtete Neigung (weil wir uns nach innen neigen; vorwärts denkend, abenteuerlich, einzigartig, flüssig)
- Gefühl der Verbundenheit zwischen den Elementen (vermittelt unseren ganzheitlichen Ansatz, mit Unendlichkeit im Kopf; Abenteuer, einzigartig, erstklassig, fließend, zukunftsorientiert)
- Ein klassisches Schriftbild (nicht zu niedlich oder zu ernst, um Haltbarkeit zu vermeiden; hochwertig, integer, zukunftsorientiert)
- Kluger und bewusster Kontrast (zwischen Farben, Strichstärken und Stilen, um positive Spannung und visuelles Interesse zu erzeugen; abenteuerlich, einzigartig, hochwertig, zukunftsorientiert)
Bewaffnet und zuversichtlich, war es an der Zeit, uns die Hände schmutzig zu machen. Jeder Grafikdesigner kann dir sagen, dass ein Großteil des eigentlichen Designprozesses instinktiv und organisch abläuft - weitgehend unvorhersehbar, bis du dich ans Zeichenbrett setzt und anfängst, Konzepte in Pixel zu verwandeln. Eine Idee löst die nächste aus, und die besten Pläne werden in Sekundenschnelle verworfen, wenn sie sich als falsch herausstellen.
Es richtig hinzubekommen, kann ein Nervenkitzel und eine Freude sein oder eine hart erkämpfte Liebesmüh. Es kann Minuten oder Monate dauern.
Bei Skai sind unsere Standards hoch, wir sind selbst unsere schärfsten Kritiker und wir haben Kunden, um die wir uns kümmern müssen!
Es hat Monate gedauert.
Morgen zeige ich dir einige der Konzepte, die wir durchgespielt haben.