Es ist wichtig, dass alle Marketingspezialisten von ihren täglichen Aufgaben Abstand nehmen und ihre Bemühungen bewerten, um herauszufinden, in welche leistungsstarken Kampagnen sie weiter investieren und in welche weniger leistungsstarken pausieren sollten. Wir raten allen Kunden, dies zu tun, und tun dies auch für unsere eigenen digitalen Marketingkampagnen. Auf diese Weise können wir herausfinden, welche Botschaften, Bilder und Anzeigentypen für unser Unternehmen am besten funktionieren und welche nicht.
Wir sind stolz darauf, die größten Erfolge von Skaiin der Suche und in sozialen Netzwerken mit dir zu teilen, in der Hoffnung, dass du einige Tipps und Erkenntnisse mitnimmst, um deine eigene Kampagnenleistung zu steigern!
Karussell-Anzeigen glänzen mit Social Testing
Der größte Erfolg, den Skaiin diesem Jahr in den sozialen Netzwerken erzielt hat, ist die Leistung, die wir mit unseren Karussell-Anzeigen, einem relativ neuen Anzeigentyp auf Facebook, erzielen konnten. Karussell-Anzeigen bieten Marketern die Möglichkeit, mehrere Bilder oder Videos in einer Anzeige zu teilen. Beim Betrachten dieser Anzeigen können die Nutzer/innen interagieren, indem sie durch die verschiedenen Elemente wischen und auf Links klicken, die zu jedem Bild oder Video gehören. Mit diesem Anzeigentyp können Werbetreibende eine vollständige, zusammenhängende Geschichte erzählen, die sie mit einer herkömmlichen Page-Post-Anzeige vielleicht nicht hätten vermitteln können.
Im Rahmen unserer Teststrategie machte sich unser Team daran, die Wirksamkeit dieser Anzeigen zu ermitteln, und schaltete eine Reihe von Anzeigen, die alle ihre eigene Geschichte erzählen und unsere Markenbotschaft an unsere wichtigsten Zielgruppen weitergeben.
Eine unserer bisher erfolgreichsten Karussell-Anzeigen (siehe unten) hebt aktuelle Inhalte und Forschungsergebnisse Skai hervor und versorgt unsere Zielgruppe mit interessanten Informationen, faszinierenden Bildern und klaren Handlungsaufforderungen. Beim Durchblättern der Anzeige erfährt unser Publikum mehr darüber, wie Marketingpläne zu rechtfertigen sind, und kann mit uns in Kontakt treten, indem es auf die relevanten Informationen klickt, um die Rolle von Skai zu verstehen.
Allein diese Anzeige hatte 14 % niedrigere Kosten pro Klick und eine 107 % höhere Klickrate als der Durchschnitt aller unserer Karussellanzeigen. Durch die Nutzung der Skai für die Verwaltung dieser Anzeigen konnten wir ganz einfach zusätzliche Zielgruppen hinzufügen, um die Reichweite zu erhöhen, ohne den gesamten Erstellungsprozess erneut durchlaufen zu müssen - ein großer Gewinn und eine große Zeitersparnis für uns! Wir freuen uns darauf, diesen Anzeigentyp weiterhin zu nutzen, um unsere Geschichte zu erzählen und weiterhin Bilder, Videos, Nachrichten und Zielgruppen zu testen, um das Engagement zu erhöhen.
Zunehmendes Wachstum bei der Suche
Da die bezahlte Suche ein viel ausgereifterer Markt ist als die soziale Suche, sind die wichtigsten Projekte, der Fokus und die Gesamtleistung unserer Suchkampagnen im Laufe der Zeit ziemlich konstant geblieben. Dennoch haben wir uns in letzter Zeit bemüht, unser Messaging zu optimieren, um mehr Konversionen über die bezahlte Suche zu erzielen.
In Skai konnten wir die erweiterte Suche nutzen, um die Sprache der Anzeigen in mehreren Anzeigengruppen und Kampagnen mit nur einem Klick zu aktualisieren. Diese einfache Aktualisierung führte dazu, dass die aktualisierten Botschaften fast sofort erschienen und unsere Leistung von da an in die Höhe schnellte.
Dies hat sich als erfolgreich erwiesen, denn wir konnten die Zahl der Konversionen von Januar 2016 bis Februar 2016 im Vergleich zum Vormonat um 48 % steigern. Die Möglichkeit, diese Konversionen zu verfolgen, hilft uns dabei, unsere Bemühungen besser auf unsere Geschäftsziele abzustimmen und eine genauere Investitionsrendite zu ermitteln.
Da wir weiterhin von unseren eigenen bezahlten Such- und Sozialprogrammen lernen und diese optimieren, möchten wir ein paar allgemeine Tipps geben, damit deine Bemühungen so erfolgreich wie möglich sind.
- Nimm die Veränderungen in der Branche an. Unsere Branche ist in ständigem Wandel, da Verlage, Partner und Kanäle ihre Angebote ständig aktualisieren, was sich oft auf das gesamte digitale Ökosystem auswirken kann. Parallel dazu entwickelt sich auch das Kundenverhalten ständig weiter, und als Marketer musst du flexibel sein und dein Programm jederzeit umstellen können. Wenn du deine Kampagnen mit Skai verwaltest, ist es viel einfacher, den Fokus zu verschieben und sich an Veränderungen in der Branche anzupassen.
- Sei offen dafür, neue Dinge auszuprobieren. Verlage und Partner bieten dir immer wieder neue Möglichkeiten, um dein Publikum zu erreichen und deine Geschäftsziele zu verwirklichen. Sei offen für diese neuen Angebote und teste sie, wenn du kannst. So kannst du dir ein besseres Bild davon machen, welche Arten von bezahlten Medien für dein Unternehmen am besten funktionieren.
- Überprüfe kontinuierlich die Leistung. Genau wie beim ersten Punkt ändert sich auch das Verhalten der Verbraucher ständig. Damit ändert sich auch die Leistung der Kampagne. Behalte deine Gesamtleistung immer genau im Auge, damit dein Budget in den Bereichen eingesetzt wird, die den größten Nutzen bringen.