Kaum zu glauben, dass wir schon den 2. Oktober haben, was bedeutet, dass es nur noch 83 Tage bis Weihnachten sind. Für Einzelhändler rückt die Haupteinkaufssaison schnell näher. Um Marketingspezialisten dabei zu helfen, sich auf den Ansturm auf ihre Kampagnen vorzubereiten, hat Skai gemeinsam mit Bing Ads ein Webinar veranstaltet, um wichtige Erkenntnisse über die Weihnachtszeit in den Bereichen Suche und Social Media zu vermitteln. Falls du das Live-Webinar verpasst hast, sind die Folien und eine Aufzeichnung jetzt auf Abruf verfügbar.
Während des Webinars haben wir die Teilnehmer befragt, ob ihre Such- und Sozialstrategien für die kommende Weihnachtssaison bereit sind. 54 % der Befragten haben gerade erst mit den Vorbereitungen für die Feiertage begonnen. In der kommenden Weihnachtssaison liegen nur 26 Tage zwischen dem Black Friday und Weihnachten, nur ein Tag mehr als im letzten Jahr und fünf weniger als 2012. Angesichts der verkürzten Zeitspanne müssen Marketingfachleute schnell handeln, um die kanalübergreifenden Möglichkeiten während der Saison zu nutzen (und das sogar noch früher).
Brittney Thomas von Bing Ads hob hervor, dass die Hälfte der wichtigsten Einkaufstage im Jahr 2013 in dieselbe Woche fielen, wobei Cyber Monday, Black Friday und Thanksgiving die meisten Transaktionen verzeichneten. Außerdem zeigten die Bing-Daten, dass der Suchverkehr an diesen Tagen im Vergleich zu 2012 um 21%, 19% bzw. 21% gestiegen ist. Unser globaler Rückblick auf die Haupteinkaufssaison des letzten Jahres hat ähnliche Trends aufgedeckt: 2013 war ein weiteres Rekordjahr für die bezahlte Suche, und wir gehen davon aus, dass 2014 noch größer sein wird.
Um in dieser Saison erfolgreich zu sein, empfiehlt Brittney diese drei Tipps:
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Wenn es um Kampagnen geht, darfst du sie nicht einfach "einstellen und vergessen".
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Stelle sicher, dass die Budgets groß genug sind, um wichtige Termine abzudecken.
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Melde dich an den Top-Tagen, um die Position und die Gebote zu überwachen.
Viele dieser Tipps lassen sich auch auf soziale Strategien übertragen. Doug Chavez teilte einige Daten von Skai aus der letzten Saison, die zeigten, dass die Facebook-Performance an den Schlüsseldaten Black Friday und Cyber Monday in die Höhe schießt, da Facebook ein integraler Bestandteil der Shopper Journey geworden ist. Die Vermarkter scheinen sich dessen bewusst zu sein: Als wir die Teilnehmer/innen befragten, auf welche soziale Plattform sie sich am meisten konzentrieren, nannten 63 % Facebook.
Wichtige Einblicke für deinen Such- und Sozialplan für 2014 Webinar, 24. September 2014
Doug betonte, dass Vermarkter in dieser Weihnachtssaison ihr Marketingbudget effizienter einsetzen können, indem sie kanalübergreifende Erkenntnisse nutzen, um die Verbraucher zu erreichen, die am ehesten konvertieren werden. In der anschließenden Podiumsdiskussion meldete sich Brian Toba von BevyUp zu Wort, und alle drei Diskussionsteilnehmer waren sich einig, dass die kanalübergreifende Koordination in dieser Saison entscheidend ist.
Wenn du deine Strategien für die Saison vorbereitest, solltest du diese Erkenntnisse und Tipps im Hinterkopf behalten, damit du einen schönen Urlaub hast!
Folge den Links, um die Folien und die Aufzeichnung des Webinars "Key Insights for Your 2014 Holiday Search and Social Plan" anzusehen.