SEM Trends: Chris 'Coz' Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai, taucht tiefer in die bezahlten Suchdaten des dritten Quartals 2018 aus unserem neuesten vierteljährlichen Trendreport ein und zeigt, wie die richtige Visualisierung die Erkenntnisse beleuchten kann.
In unserem jüngsten vierteljährlichen Trendbericht für das 3. Quartal 2018haben wir unter anderem festgestellt, dass die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Vergleich zum Vorjahr um 10 % gestiegen sind und dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) im Vergleich zum vorherigen Quartal um 5 % und im Vergleich zum Vorjahr um 15 % gesunken sind. Wir haben uns auch angeschaut, wie die Kampagnen für die mobile und die Shopping-Suche zugenommen haben, und die Auswirkungen dieser Trends auf Faktoren wie CPC und Click-Through-Rate (CTR) beleuchtet.
Aber selbst wenn wir nur an Mobile- vs. Desktop- und Keyword- vs. Shopping-Kampagnen denken, erhalten wir vier verschiedene SEM-Kombinationen, die wichtig sein können, und es gibt noch andere Segmente, die wir ebenfalls berücksichtigen wollen. Wie können wir das Wachstum und die Auswirkungen jedes dieser bezahlten Such-"Kanäle" im Hinblick auf die Gesamttrends, die wir jedes Quartal durchlaufen, beurteilen?
Als jemand, dessen Aufgabe es ist, Daten zum Leben zu erwecken, habe ich im Laufe der Zeit gelernt, dass die richtigen Diagramme und Schaubilder der Schlüssel zu einer klaren Darstellung der Daten sind. Eine Möglichkeit, mehrere wichtige Datenpunkte in einer einzigen Visualisierung zusammenzufassen, ist ein Blasendiagramm.
SEM Trends: Q3 2018 Suchdaten
Das folgende Beispiel bezieht sich auf das dritte Quartal 2018 für alle Suchwerber von Skai. In unserer Analyse:
- die x ist der durchschnittliche Cost-per-Click des Segments
- die y-Achse ist die durchschnittliche Klickrate
- die Größe der Blase ist der Gesamtbetrag der Werbeausgaben
Eine Sache, die zu beachten ist, ist, dass die Segmente nicht sich gegenseitig ausschließen. Zum Beispiel ist das Segment "Smartphone Keyword" Teil des Segments "Mobile (alle)".
Einige Dinge, die wir in diesem Diagramm sehen können, sind die Größe der mobilen Suche und der Unterschied in CPC und CTR zwischen Desktop-Keywords und Smartphone-Keywords. Aber das ist nur eine Momentaufnahme zu einem bestimmten Zeitpunkt. Was wäre, wenn ich dir sagen würde, dass es eine Möglichkeit gibt, zu sehen, wie sich diese Beziehungen über die fünf Quartale unserer Analyse hinweg verändert haben? Wir können für jedes Quartal einen Schnappschuss erstellen und eine animierte Grafik erstellen, die vom dritten Quartal des letzten Jahres bis zum gleichen Quartal dieses Jahres reicht.
SEM Trends: Wichtige Suchsegmente
Und was sagt uns das noch? Erstens zeigt sie, wie die GESAMT-Suchblase vom letzten Jahr auf dieses Jahr gewachsen ist, was einen Anstieg der gesamten Suchausgaben um diesen Betrag widerspiegelt.
Zweitens kannst du eine Art "Anziehungskraft" einiger Segmente aufeinander und auf die Gesamtblase erkennen. Zum Beispiel zieht das Wachstum der Smartphone-Shopping-Anzeigen die gesamte Shopping-Blase, die gesamte Mobile-Blase und die Gesamtblase näher zusammen, was einen Abwärtstrend bei den CPCs für alle diese größeren Segmente bedeutet.
Du kannst auch sehen, dass die Klickraten für Smartphone-Keywords im letzten Jahr stetig gestiegen sind, während die Gesamtgröße dieses Segments weitgehend konstant geblieben ist. Der Anteil der Desktop-Keywords ist in etwa gleich geblieben und überschneidet sich zunehmend mit Anzeigen in der lokalen Suche.
Schließlich kannst du sehen, dass sich fast alle Blasen von Q3 auf Q4 des letzten Jahres nach rechts verschoben haben, was uns ein Gefühl dafür gibt, was wir von Suchkampagnen erwarten können, wenn wir uns auf die Weihnachtszeit zubewegen.
SEM Trends: Die richtigen Diagramme sind der Schlüssel
Die digitale Werbung liefert uns eine Menge Daten, und das kann bedeuten, dass wir uns viele verschiedene Dinge ansehen und für die Analyse berücksichtigen müssen. Mithilfe dieser Blasendiagramme können wir vieles, was in dem Kanal passiert, in einem leichter verdaulichen Format zusammenfassen. Bleib dran, um zu sehen, was eine ähnliche Ansicht für den sozialen Kanal bedeutet!