Schau dir das Webinar zum Skai Q3 2018 an oder die Webinar-Folien herunterladen. Du kannst auch unsere interaktive QTR-Infografieseite besuchen besuchen, um die Daten für Q3 2018 genauer zu untersuchen. Ideal für Folien und Kundenpräsentationen!
Auch in Bezug auf die Richtung können Branchen-Benchmarks für Werbetreibende, die ihre aktuelle Kampagnenleistung besser verstehen wollen, äußerst wertvoll sein. Wenn deine bezahlten Suchkosten sinken oder du dich fragst, ob andere Werbetreibende ihre Ausgaben für einen bestimmten Kanal genauso stark erhöhen wie du, können dir die aggregierten Kennzahlen einer großen Anzahl von Werbetreibenden helfen zu verstehen, ob das, was du erlebst, normal ist oder nicht.
Seit Jahren veröffentlicht Skai seinen vierteljährlichen Trendbericht, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Bemühungen zu bewerten und ihre nächsten Kampagnen besser zu planen. Um die genauesten Trenddaten zu erhalten, brauchst du einen sehr großen und umfassenden Datensatz über eine Vielzahl von Werbetreibenden, Marketingkanälen und Regionen. Mit dem Wachstum von Skai ist auch unser Datensatz gewachsen, der nun aggregierte Leistungsdaten von Skai aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten mit mehr als 500 Milliarden Impressionen, 14 Milliarden Klicks und 6 Milliarden US-Dollar (USD) an Werbeausgaben enthält.
Für den Skai Q3 2018 Quarterly Trends Report hat Chris 'Coz' Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai, die Leistungsdaten von über 3.000 Advertiser- und Agenturkonten aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern analysiert. Dieser Datensatz umfasst die Publisher-Partner von Skai, darunter Google, Bing, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und andere.
In dem Webinarumfasste die Präsentation über 50 Folien Analyse der Marketingleistungen in den Bereichen Search, Social, Mobile und Ecommerce. Nachfolgend sind drei "Big Picture"-Trends aufgeführt, die Coz für Q3 2018 mitteilte:
Q3 2018 Big Picture Trend #1 - Die Kerntrends in den Bereichen Search und Social sind stabil, während sich die Vermarkter auf das vierte Quartal vorbereiten. Die Ausgaben für Such- und Social-Werbung sind im dritten Quartal im Jahresvergleich genauso stark gestiegen wie im vorangegangenen Quartal (Q2 2018 zu Q2 2017). Im dritten Quartal 2018 stiegen die Ausgaben für soziale Werbung um 40 % und die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung um 10 % im Vergleich zum Vorjahr.
Da beide Kanäle in Q2 und Q3 die gleiche jährliche Wachstumsrate hatten, haben wir genug Stabilität, um einige starke Vorhersagesignale für Q4 in diesem Jahr zu liefern. Letztes Jahr stiegen die Ausgaben in Q4 im Vergleich zu Q3 um 34% in sozialen Netzwerken und um 19% in der Suche. Da die Gesamtausgaben für diese Kanäle im Vergleich zum Vorjahr bereits zweistellig gestiegen sind, würden vergleichbare Zuwächse gegenüber dem Vorquartal bedeuten, dass Q4 2018 das größte Quartal in der Geschichte beider Kanäle wäre.
Q3 2018 Big Picture Trend #2 - Neuere Marktteilnehmer im digitalen Marketing wie E-Commerce Shopping Ads (ECA) und Pinterest haben sich etabliert und ihren Wert für Vermarkter unter Beweis gestellt. Shopping-Anzeigen in den Such- und sozialen Kanälen haben sich im Laufe der Jahre zu einer guten Wahl für Einzelhändler entwickelt. Die relativ neuen E-Commerce-Kanal-Anzeigen (ECA) bieten ein anderes Werbeerlebnis als die Such- und Social-Anzeigen, da sie Verbraucher/innen erreichen, während sie aktiv in einem Online-Shop einkaufen. Im Jahr 2018 haben diese einzigartigen Anzeigen enorm zugenommen und die Ausgaben der Werbetreibenden haben sich von Januar bis Juli verdreifacht.
Ein weiterer schnell wachsender Publisher im digitalen Marketing ist Pinterest, der seine Ausgaben im dritten Quartal 2018 gegenüber dem dritten Quartal 2017 verdoppelt hat. Einer der interessanten Punkte, die Coz während des Webinars hervorhob, war, dass die Ausgaben auf Pinterest im dritten Quartal 2018 höher waren als im vierten Quartal 2017. Mit einem Anstieg von 56 % im Vergleich zum Vorjahresquartal deuten diese Daten darauf hin, dass Q4 2018 ein großes Quartal für den Publisher sein wird.
Das bedeutet, dass Pinterest die Werbetreibenden in letzter Zeit beeindruckt hat und dies auch in der diesjährigen Weihnachtseinkaufssaison der Fall sein dürfte.
Q3 2018 Big Picture Trend #3 - Die Annahme und das Wachstum von produktorientierten Anzeigen in der bezahlten Suche und in sozialen Netzwerken sind die wichtigsten Pfeiler für digitale Vermarkter in der Weihnachtssaison Q4. Das bedeutet, dass die Ausgaben für Shopping-Anzeigen in der Suche und in sozialen Netzwerken schneller wachsen als die Kanäle selbst.
- Die Ausgaben für Shopping-Anzeigen in der Suche stiegen im 3. Quartal um 38% gegenüber 10% für den gesamten Suchkanal
- Die Ausgaben für Produktwerbung in sozialen Netzwerken stiegen im 3. Quartal um 56% gegenüber 40% für den gesamten sozialen Kanal
Die Vermarkter sehen eine hohe Rendite für Shopping- und Produktanzeigen in der Suche und in sozialen Netzwerken und finden Wege, einen größeren Teil ihrer Budgets in diese Formate zu stecken. Dies ist ein weiteres Indiz dafür, dass das einzelhandelslastige vierte Quartal dieses Jahr sehr groß sein könnte, da sich die Einzelhändler auf das wichtigste Quartal des Jahres vorbereiten.
Dies sind nur einige der wichtigsten Trends aus dem dritten Quartal 2018. Um einen vollständigen Überblick über das vergangene Quartal zu erhalten schau dir das Webinar an. Coz erweckt die vierteljährlichen Trends mit intelligenten und humorvollen Farbkommentaren zum Leben, um dir zu helfen, den größten Nutzen aus diesem umfangreichen 6-Milliarden-Dollar-Datensatz zur Marketingleistung von über 3000 Werbetreibenden zu ziehen.
Du kannst auch direkt zu unserer Schnappschuss-Seite des vierteljährlichen Trendberichts gehen, um unsere hilfreiche, interaktive Infografik zu nutzen, mit der du unseren riesigen Datensatz durchforsten kannst, um die Benchmarks zu finden, die für dich am wichtigsten sind.