Der jüngste Quarterly Trends Report von Skaizeigt, wie das Anzeigenvolumen auf Änderungen der Anzeigenpreise reagiert hat
30. Oktober 2024 - San Francisco, CA - Heute, Skai, die führende Omnichannel-Werbeplattform, die sich auf Walled Garden Media spezialisiert hat, hat heute ihren Q3 2024 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht. Diese ausführliche Analyse zeigt die Trends im digitalen Marketing auf, die das dritte Quartal 2024 bestimmt haben. Die Topline-Wachstumszahlen in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social sind weiterhin positiv, wobei jeder Kanal unterschiedlich auf die moderatere Inflation der Werbepreise reagiert.
Full-Funnel-Ansätze fördern das Wachstum in allen Kanälen
Die großen Walled-Garden-Publisher haben ihre Bemühungen verstärkt, die Kunden während ihrer gesamten Reise mit neuen Anzeigenformaten anzusprechen. Diese Anzeigentypen haben das Gesamtwachstum der Verlage oder Kanäle übertroffen. Die DSP-Kampagnen von Amazon zum Beispiel haben ihre Reichweite auf den oberen Trichter ausgeweitet und die Ausgaben in diesem Segment im Vergleich zum Vorjahr um 63 % erhöht. Google setzte seinen Vorstoß in Richtung Performance Max fort, der Anzeigen über eine breitere Palette von Platzierungen innerhalb seines Ökosystems ausliefert und zu einem Wachstum von 49 % gegenüber dem Vorjahr beitrug. Auch die Advantage Shopping Campaigns+ von Meta wuchsen um 67%.
Inflation der Anzeigenpreise hat sich verlangsamt
Nachdem in der ersten Jahreshälfte 2024 höhere Preise die Trends bestimmt hatten, stiegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für Einzelhandelsmedien im Jahresvergleich nur noch um 2%, nach einem Anstieg von 11% im zweiten Quartal. Auch bei der bezahlten Suche verlangsamte sich das CPC-Wachstum und sank von +9% auf +5%, während die Kosten für Social Impressions von +3% im letzten Quartal auf -3% in diesem Quartal sanken.
Die Ausgaben steigen weiter, da sich das Anzeigenvolumen anpasst
Trotz des geringeren Aufwärtsdrucks bei den Anzeigenpreisen stiegen die Ausgaben in allen Kanälen. Die Einzelhandelsmedien verzeichneten einen deutlichen Anstieg der Klicks im Vergleich zum Vorjahr, was zu einem Anstieg der Ausgaben um 28% im Vergleich zum Vorjahresquartal führte. Die bezahlte Suche verzeichnete einen bescheidenen Anstieg der Gesamtinvestitionen um 3 %, auch wenn die Klicks leicht zurückgingen. In den sozialen Medien wurden die niedrigeren Preise durch einen Anstieg der Impressionen mehr als ausgeglichen, so dass die Gesamtausgaben um 5 % stiegen.
Amazon-Werbeausgaben für den Prime Day übertreffen den Black Friday und die Cyber 5
Das zweitägige Prime-Event im Juli hat mehr Werbedollar angezogen als der gesamte Zeitraum von Thanksgiving bis Cyber Monday im letzten Jahr, und zwar auf Basis der gleichen Werbetreibenden. Dadurch stiegen die Ausgaben für Amazon im Juli um 38 % im Vergleich zum Vorjahresmonat und um 34 % für den gesamten Medienkanal Einzelhandel.
Weitere Ergebnisse im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) und zum Vorjahr (YoY) sind:
| Kanal | Metrisch | QoQ Veränderung | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| Retail Media | Eindrücke | +2% | +27% |
| Klicks | +3% | +25% | |
| Ausgaben | +9% | +28% | |
| Cost-per-Click (CPC) | +6% | +2% | |
| Bezahlte Suche | Eindrücke | -10% | +6% |
| Klicks | -3% | -2% | |
| Ausgaben | -2% | +3% | |
| CPC | +1% | +5% | |
| Bezahlte soziale | Eindrücke | +12% | +8% |
| Klicks | +16% | +4% | |
| Ausgaben | +13% | +5% | |
| Kosten pro tausend Impressionen (CPM) | +1% | -3% |
"Es ist keine Überraschung, dass die Medienausgaben des Einzelhandels der hellste Fleck im Bereich der digitalen Medien bleiben, da die Leistung weiterhin skaliert, ohne dass die Erträge abnehmen", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "In diesem additiven Umfeld können sich Marken an Preisänderungen anpassen, ohne auf Wachstum verzichten zu müssen. Die Werbetreibenden haben ihr Haus in Ordnung, während wir uns der kritischen Urlaubssaison im vierten Quartal nähern."
Weitere Informationen findest du unter skai.io/digital-marketing-trends/.
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 8,6 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram werben. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden, soweit zutreffend, in USD umgerechnet, als die Ausgaben getätigt wurden. Skai erhebt keinen Anspruch darauf, dass diese Zahlen vollständig repräsentativ für den Gesamtmarkt sind.
Über Skai
Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme über Walled Garden-Medien hinweg durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.
Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie Adidas, DoorDash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Unternehmenskultur. Der Hauptsitz von Skai befindet sich in San Francisco und es gibt acht internationale Standorte.
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