Exklusive Skai zeigen einen starken saisonalen Anstieg der Werbeausgaben

Die Investitionen in Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und soziale Netzwerke stiegen während der größten Einkaufszeit des Jahres um durchschnittlich 20%, so der jüngste Quarterly Trends Report

29. Januar 2024 - San Francisco, CA - Heute, Skai, die führende Omnichannel-Werbeplattform für Handelsmedien, hat heute ihren Q4 2024 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht. Die umfassende Analyse gibt Aufschluss darüber, wie Vermarkter die wichtigste Verkaufssaison des Jahres bewältigt haben. Sie zeigt ein beachtliches Wachstum der Ausgaben in allen Kanälen, wobei insbesondere die Handelsmedien sowohl im Quartal als auch im Jahr deutliche Zuwächse verzeichnen konnten.

Ferienausgaben trotzen der Schwerkraft und den Grinches

Trotz der Vorhersagen, dass die Medienbudgets in der Weihnachtssaison 2024 durch ganzjährige Deals und einen späten Start des Cyber 5 beeinträchtigt werden, haben die exklusiven Daten von Skaieinen Anstieg der Werbeausgaben in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke im vierten Quartal gezeigt, wobei alle Kanäle ein durchschnittliches Wachstum von 20% gegenüber dem Vorquartal verzeichneten. Die Vermarkter setzten stark auf Einzelhandelsmedien und Werbekampagnen, wobei die von Amazon geführten Initiativen die Verkäufe vor dem Cyber 5 ankurbelten, um den kürzeren Zeitraum zwischen Thanksgiving und Weihnachten auszugleichen.

Der Medieneinzelhandel schlittert in die Saison

Während alle Kanäle zweistellige Zuwächse bei den Ausgaben im Quartalsvergleich verzeichneten, wiesen die Einzelhandelsmedien im Jahresvergleich die mit Abstand größten Zuwächse bei den Werbeausgaben auf (23 %), was in erster Linie auf höhere Klickzahlen und nicht auf steigende Kosten pro Klick zurückzuführen war. Die CPCs blieben mit 3 % stabil, was den Wert des Kanals weiter steigert und es den Vermarktern ermöglicht, die Rendite ihrer Investitionen zu maximieren.

Preise für bezahlte Such- und Social Ads bleiben konstant

Obwohl die Preise für einen Klick in Suchmaschinen und für tausend Impressionen in sozialen Medien nicht so niedrig waren wie im Einzelhandel, gab es im zweiten Quartal in Folge keine großen Unterschiede zum Vorjahr. Und obwohl die Preise für soziale Medien im Quartalsvergleich gestiegen sind, reichte dies nicht aus, um die Preise des Vorjahres in den Schatten zu stellen. Die relative Stabilität der Anzeigenpreise im Jahresvergleich ermöglichte es den Werbetreibenden, ihre Reichweite zu erhöhen, ohne ihre Budgets zu überfordern.

Klicks und Impressionen divergieren nach Kanal

Die Einzelhandelsmedien waren der einzige Kanal, der im Jahresvergleich ein deutliches Wachstum bei Impressionen (+28%) und Klicks (+20%) verzeichnete. In einem Umfeld, in dem die Preise stabil waren, war dies ein wichtiger Grund dafür, dass er auch der einzige Kanal war, der einen größeren Ausgabenanstieg verzeichnete. In der bezahlten Suche gingen die Klicks für Standard-Shopping-Kampagnen im Jahresvergleich zurück, was darauf hindeutet, dass die Vermarkter mehr Programme auf Performance Max umstellen werden. In den sozialen Netzwerken entstand durch die Abschaffung des Conversions-Kampagnenziels auf Meta eine Lücke, die von neueren Kampagnenmanagement-Einstellungen und anderen Publishern nur schwer geschlossen werden konnte.

Bezahlte soziale Netzwerke sind der Star - vorerst

TikTok zeichnete sich weiterhin durch ein hohes Engagement und eine hohe Werbeleistung aus. Die Werbeausgaben stiegen im vierten Quartal 2024 um 28 % im Vergleich zum Vorjahr und trieben das Wachstum der bezahlten sozialen Netzwerke insgesamt voran. Auch wenn die langfristige Zukunft von TikTok in den USA derzeit nicht absehbar ist, ist die Plattform aufgrund ihrer Fähigkeit, ein jüngeres Publikum anzusprechen, ein beliebter Kanal für Marken, die während der Shopping-Saison im vierten Quartal ihre Bekanntheit steigern und das Engagement fördern wollen.

Weitere Ergebnisse im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) und zum Vorjahr (YoY) sind:

"Die Weihnachtszeit wird immer die Ausgaben für digitales Marketing in die Höhe treiben. In den Einzelhandelsmedien sorgten die Leistung und die Allgegenwart dieser Anzeigen während der gesamten Saison für ein gesundes Wachstum, das über die Cyber Five und die direkte Vorweihnachtszeit hinausging", sagte Nich Weinheimer, Executive Vice President of Strategy bei Skai. "Was die bezahlte Suche und die sozialen Netzwerke angeht, so scheint das Anzeigeninventar ein Hauptgrund dafür zu sein, dass die Ausgaben im vierten Quartal nicht so stark gestiegen sind wie in den Vorjahren. Aber jetzt, wo sich die Vermarkter an Angebote wie Performance Max und ODAX gewöhnt haben, können sie sich mehr auf die Optimierung und das Wachstum ihrer Programme in diesen Kanälen konzentrieren."

Weitere Informationen findest du unter skai.io/digital-marketing-trends/.

Methodik

Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 8,6 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram werben. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden, soweit zutreffend, in USD umgerechnet, als die Ausgaben getätigt wurden. Skai erhebt keinen Anspruch darauf, dass diese Zahlen vollständig repräsentativ für den Gesamtmarkt sind.

Über Skai

Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme in allen Handelsmedien durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.

Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie Adidas, DoorDash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Unternehmenskultur. Der Hauptsitz von Skai befindet sich in San Francisco und es gibt acht internationale Standorte.

Auf skai.io findest du weitere Informationen über Skai.