Inhalte sind schon seit vielen Jahren König, und die Vermarkter haben immer mehr Inhalte erstellt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
Aber Inhalte allein reichen nicht mehr aus.
Betritt den neuen Souverän: Relevanz. Während der Inhalt weiterhin Teil der königlichen Familie ist, hat die Relevanz die Krone übernommen. Unter dieser neuen Herrschaft hast du die Möglichkeit, die großartigen Inhalte, die du erstellst, zu nutzen und die RICHTIGEN Menschen zur RICHTIGEN Zeit mit der RICHTIGEN Botschaft zu erreichen.
Um das zu erreichen, musst du Anzeigen für Menschen schalten, die an deinem Angebot interessiert und bereit sind, etwas zu unternehmen. Du musst die beste Botschaft auf dem idealen Kanal für deine Zielgruppe finden - und das zum perfekten Zeitpunkt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, die du ansprechen willst. Das setzt voraus, dass du deine Zielgruppe gut kennst, weißt, wie du sie erreichst und wo sie sich auf dem Weg zum Kauf befindet.
Was kannst du also tun, um der König deiner eigenen Targeting-Kampagnen zu sein und deinen aktuellen und potenziellen Kunden relevante Botschaften zu übermitteln?
Sei persönlich
Personalisierung ist keine Nettigkeit mehr, sie ist eine Notwendigkeit. Die Verbraucher werden mit digitaler Werbung, Marketing und Re-Marketing überschwemmt. Das führt dazu, dass sie die Botschaften, die für die Masse geschrieben wurden, ausblenden. Wenn du ein persönlich gestaltetes Kundenerlebnis auf allen Kanälen bietest, werden deine Botschaften herausstechen. Das kannst du erreichen, indem du eine umfassende Strategie entwickelst, bei der du Daten aus verschiedenen Quellen sammelst, z. B. aus deinen Kundendatenbanken, früherem Kaufverhalten, Personas oder Lookalikes sowie Informationen darüber, wo die Kunden einkaufen.
Nutze und priorisiere das Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ist eine der bewährtesten Formen des digitalen Marketings, weil es den Vermarktern wertvolle Einblicke in die Absichten der Verbraucher gibt und so die Erstellung effektiverer Anzeigen ermöglicht. Die Suche wird auch in Zukunft ein wichtiger Weg für Vermarkter sein, um Kunden auf der Grundlage von geografischen und demografischen Daten sowie ihrem Surf- und früheren Kaufverhalten zu erreichen. Und durch den Einsatz von erweiterten Such-Targeting-Maßnahmen wie Remarketing, In-Market und ähnlichen Zielgruppen hast du eine größere Chance, mit deiner Zielgruppenansprache erfolgreich zu sein.
Verstehe das Kaufverhalten deiner Kunden
Je mehr du verstehst, wo sich der Kunde in seinem Lebenszyklus befindet, desto mehr kannst du ihn personalisieren. Jede Aktion eines Kunden beeinflusst sein Nutzerprofil. Je mehr Informationen du also über ihn sammelst, desto klarer wird das Bild, wer er ist, was er tut, wo er sucht und was er kauft. Das beginnt oft mit ihrem Verhalten bei den Webseiten und Inhalten, die sie ansehen. Tatsächlich sind die aufgerufenen Seiten und Inhalte das wichtigste Kriterium, das US-Vermarkter für die Personalisierung von Erlebnissen nutzen, gefolgt von Standort, Online-Verhalten, demografischen Daten, Gerätetypen sowie Kauf- und Einkaufsverhalten.
Skai kann dir helfen, der König - oder die Königin - deiner Targeting-Kampagnen zu werden
Wir verfügen über die Tools und Funktionen, die dir helfen, die Oberhand zu behalten, indem du Audiences in großem Umfang verwaltest, die leistungsstärksten Audiences identifizierst und die Gebote für deine spezifischen Audiences ständig überwachst und änderst. Mit der Skai kannst du eine Audience-Strategie für alle Publisher, Kampagnen und Anzeigengruppen umsetzen und die Wirkung und Leistung von Kampagnen anhand der gewonnenen Daten überwachen.
Um mehr über Audience Targeting zu erfahren, lade unser Audiences Playbook herunter herunter, um weitere Tipps und Informationen darüber zu erhalten, wie du Menschen auf der Grundlage ihrer spezifischen Interessen erreichen kannst.