Wenn du einen Einzelhändler fragen würdest, ob er die Gelegenheit nutzen würde, die Verbraucher/innen zu einem früheren Zeitpunkt in ihrer Shopping Journey zu beeinflussen, wäre die Antwort mit überwältigender Mehrheit "JA!" Als Antwort darauf hat Google Showcase Shopping Ads entwickelt. Durch die frühe Unterstützung dieses neuen Anzeigenformats durch Skaikönnen Marketer diese Chance jetzt nutzen und letztendlich mehr Wert aus ihrer Investition in Googles Shopping Ads ziehen.
Visuelle, mobilfreundliche Shopping-Anzeigen sind ein bewährtes Mittel zur Steigerung der Conversions für Einzelhändler. Laut den Daten von Skaimachen Shopping-Anzeigen fast 63 % aller Impressionen für Einzelhändler aus und sind mit weniger als der Hälfte des CPC von Keywords ein Schnäppchen.
Shopping-Anzeigen funktionieren sehr gut, wenn die Käufer/innen wissen, wonach sie suchen. Aber manchmal haben Käufer/innen keine genaue Vorstellung davon, was sie suchen, und wollen eher allgemein nach Ideen suchen - leistungsstarke Laufschuhe, trendige Sommerkleider oder lässige Sofas. Das ist eine Chance für den cleveren Vermarkter, die Präferenzen der Verbraucher/innen in einer frühen Phase ihrer Entscheidungsfindung zu beeinflussen. Es ist auch eine Chance, den Erfolg, den sie bereits mit Shopping-Anzeigen haben, zu ergänzen und zu verstärken.
Was sind Showcase Shopping Ads?
Showcase Shopping Ads werden auf dem Handy nur bei breit angelegten Suchanfragen im oberen Trichter angezeigt, wenn Kunden nicht genau wissen, was sie kaufen möchten. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, eine Sammlung von Anzeigen zu schalten, um einen Eindruck von ihrer Marke und Produktauswahl zu vermitteln.
Showcase Shopping Ads zeigen anstelle eines bestimmten Produkts eine eingeklappte Anzeige des Händlers an. Wenn du auf die ausgeklappte Anzeige klickst, öffnet sich eine erweiterte Anzeige mit Informationen über die Marke und eine Sammlung von Produkten, die sie anbietet. Wenn du auf die Kategorie-URL oder das Kopfbild klickst, wird der Shopper zur Website des Anbieters weitergeleitet. Ein Klick auf ein bestimmtes Produkt führt zu der entsprechenden Produktseite auf der Website.
Showcase Shopping Ads sind bindungsbasiert. Werbetreibende werden nur dann belastet, wenn ein Shopper auf die Showcase-Shopping-Anzeige klickt und dann auf einen Link in der erweiterten Anzeige klickt oder einen Zeitschwellenwert in der erweiterten Anzeige erreicht.
Was bedeuten Showcase Shopping Ads für Werbetreibende?
Showcase Shopping Ads sind für Werbetreibende im Einzelhandel nützlich, um Kunden zu einem früheren Zeitpunkt in ihrem Entscheidungsprozess zu erreichen, bevor sie sich für eine Marke oder ein bestimmtes Produkt entschieden haben. Sie können genutzt werden, um eine neue Produktkategorie bekannt zu machen, die Bekanntheit einer bestehenden Kategorie zu erhöhen oder neue Interessenten zu erreichen.
Der Werbetreibende hat die Wahl, welche Produkte angezeigt werden. So kann er seinen Produktmix optimieren und hat mehr Kontrolle über seine Markenidentität. Sie können das Engagement erhöhen, indem sie Bestseller, Trendprodukte oder saisonale Artikel anzeigen.
Neue Herausforderungen für Werbetreibende mit Showcase-Anzeigen
Mit diesem neuen Format und all seinen Vorteilen kommen auch neue Herausforderungen auf die Vermarkter zu, die neue Möglichkeiten zur effizienten Verwaltung, Optimierung und Messung von Schaufensterwerbung erfordern.
- Leistungsmessung - Wenn sich die Suche im Trichter nach oben bewegt, müssen Vermarkter über die Messung des Engagements nachdenken - neue Messgrößen und längere Attributionsfenster. Außerdem brauchen sie ein einheitliches Reporting und den Pfad zum Kauf, um zu verstehen, wie die Anzeigen ihre Shopping-Kampagnen schrittweise beeinflussen.
- Produktgruppen nach Interessen strukturieren - Einzelhändler haben gelernt, wie sie ihre Anzeigen nach der Absicht strukturieren können, aber jetzt müssen sie analysieren und lernen, wie sie ihre Anzeigen für die Entdeckung strukturieren können. Statt in Produkten müssen sie in Interessen und Kategorien denken, wie z. B. Top-Sneaker, Mode-Sneaker oder Büro-Sneaker. Diese Kategorien sollten helfen, ihre Markenidentität aufzubauen und zu unterstützen.
- Kreativ-Management - Während Shopping Ads bisher auf Feeds basierten, wird mit Showcase Shopping Ads ein neues Element der Bildverwaltung in die Kampagnen aufgenommen. Werbetreibende müssen für jede Showcase-Anzeige manuell ein Lifestyle-Bild auswählen. Sie müssen mit ihrem Kreativteam zusammenarbeiten, um diese Bilder zu bekommen. Und wenn sie die Nutzung von Showcase Ads ausweiten, haben sie idealerweise Zugriff auf eine Bibliothek von Bildern, aus der sie schöpfen können. Sie müssen herausfinden, welche Anzeigen am besten funktionieren, und die Auswahl und Aktualisierung dieser Anzeigen effizienter gestalten, um die besten Ergebnisse zu erzielen und die Inhalte frisch zu halten.
Skai für Showcase-Anzeigen
Wir freuen uns, dass wir unseren Kunden schon früh Unterstützung für Showcase Ads bieten können. Einzelhändler haben bereits eine große Investition in Google Shopping Ads getätigt. Mit Showcase Ads können sie mehr aus ihrer Investition in Google herausholen und ihre Chancen maximieren.
In der ersten Phase der Unterstützung durch Skaikönnen Werbetreibende Showcase Shopping Ads und Engagement-Metriken in Skai und in der Analysetabelle neben ihren Shopping Ads anzeigen, um zu erfahren, wie Showcase Shopping Ads funktionieren, wie sie in ihren Werbemix passen und welche Produktgruppen am besten funktionieren. Wir werden in den nächsten Wochen weitere Unterstützung einführen.
Unsere strategische Partnerschaft mit Google ermöglicht es uns, uns auf die Möglichkeiten zu konzentrieren, die für unsere Kunden die größte Wirkung haben werden, und wir sind von diesem neuen Anzeigenformat überzeugt. In Zukunft wird Skai Marketern dabei helfen, ihr Kreativitätsmanagement mit Automatisierungsfunktionen zu optimieren, die eine intelligente Auswahl, Anwendung und Aktualisierung von Kreativität ermöglichen, um die besten Ergebnisse für ihre Showcase Shopping Ad-Kampagnen zu erzielen.
Kontaktiere dein Account Team oder Skai Sales wenn du daran interessiert bist, mit Google's Showcase Shopping Ads zu beginnen.