Google veranstaltet sein größtes Event des Jahres - Google Marketing Live. Skai hat eine Reihe der angekündigten Produkte genau verfolgt und mit Google zusammengearbeitet, um jedes Detail zu prüfen.
Was ist unserer Meinung nach am wichtigsten für dich und dein SEM-Team? Lies weiter, um es herauszufinden...
Zu den wichtigsten Themen der Keynote gehörten Vereinfachung und Effizienz. Die SEM-Kunden von Skaiwissen, wie wichtig dies ist, denn es gibt nur wenige Marketingkanäle, die zeitaufwändiger sind oder mehr analytische Erkenntnisse erfordern. Google kündigte ein neues Produkt-Branding, neue Shopping-Kampagnen, Hotel-Kampagnen sowie einige neue Initiativen an, die Erweiterungen früherer Ankündigungen waren oder in Bereichen außerhalb der Suche wie YouTube.
Zu den wichtigsten Ankündigungen von Google gehören im Einzelnen:
- DoubleClick Rebranding: Vor ein paar Wochen angekündigt, Bei dieser Initiative geht es um das Branding der Google-Produkte, nicht um die Funktionalität. Dazu gehört die Abschaffung der Marke DoubleClick und 1) die Umbenennung von Google AdWords in Google Ads, 2) die Umbenennung von DoubleClick Search/Bid Manager/Studio/Campaign Manager und anderen Tools unter dem neuen Label Google Marketing Platform und 3) die Zusammenführung der programmatischen Exchange-Produkte von Google unter der Marke Google Ad Manager. Obwohl wir alten Hasen wahrscheinlich immer noch DS und DFA sagen werden.
Im Laufe der Jahre hat Google Tools mit sich überschneidenden Funktionen entwickelt oder gekauft. Wir glauben, dass dieses Rebranding den internen Entwicklungsteams von Google zugute kommt, damit klarer wird, welche Produkte zusammenarbeiten sollten. Die Kunden von Skaiintegrieren bereits Tools von Google (und vielen anderen Drittanbietern) in unsere Skai ; wir freuen uns darauf, diese Integrationen mit einheitlicheren Angeboten von Google zu beschleunigen und zu vereinfachen.
- Responsive Text Ads: Dabei handelt es sich um ein neues Anzeigenformat, das auf dynamischen Titel- und Textkombinationen basiert und über eine Reihe von Netzwerken und Platzierungen jenseits von AdWords geschaltet werden kann. Werbetreibende können bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungszeilen angeben, und Google wird verschiedene Kombinationen testen, um zu sehen, welche am besten funktioniert. Diese werden in den nächsten Monaten an die Werbetreibenden ausgeliefert.
Kenshoo hat in diesem Jahr mit Google an der Planung und Vorbereitung dieses neuen Anzeigentyps gearbeitet, und wir sind gespannt darauf, ob sich die ersten Ergebnisse skalieren lassen. Einer der Anreize, die Google für Werbetreibende schafft, um das Format in Betracht zu ziehen, besteht darin, dass Überschriften und Beschreibungen bis zu 90 statt 80 Zeichen lang sein dürfen. Ein Teil der Herausforderung bei der Skalierung für die größten Werbetreibenden besteht darin, all diese neuen Überschriften und Beschreibungen für die neuen Anzeigen zu erstellen und ihre bestehenden Anzeigen auf diesen neuen Anzeigentyp umzustellen, nachdem sie gerade erst eine große Anstrengung für Expanded Text Ads unternommen haben. Für Werbetreibende, die die neuen Anzeigen zuerst einführen, ist es also wichtig, eine Strategie zu entwickeln, welche Teile ihrer Programme am meisten davon profitieren können. Die Werbetreibenden geben mit diesem Anzeigentyp einen Teil ihrer Kontrolle ab, aber im Gegenzug streben sie höhere CTRs und ROI an. Wir werden genau beobachten und darüber berichten, wie dies in der Praxis funktioniert, sobald es für mehr Werbetreibende eingeführt wird.
- Lokale Kampagnen: Eine neue Version von AdWords Express-Kampagnen, die auf KMUs ausgerichtet ist und die Optimierung von Aktionen, Anrufen oder Besuchen (Fußverkehr) ermöglicht. Die Anzeigen werden dann automatisch über die Suche, YouTube, Maps und Apps in den AdWords-Netzwerken geschaltet.
Wir bei Skai sehen weiterhin große Chancen in der Suche für lokale Unternehmen und KMUs. Die Automatisierung wird es mehr KMUs ermöglichen, das Potenzial der Suche für ihre Programme zu testen, und diese Kampagnen können ein guter Startpunkt für neue oder kleinere Marken sein. Für viele KMU wird es immer noch von Vorteil sein, diese Art von Kampagnen an Agenturen auszulagern, die sich auf die Festlegung von Zielen, das Tempo und die Berichterstattung in all den Bereichen spezialisiert haben, die für KMU-Kunden bei ihrem Wachstum wichtig sind. Wir arbeiten mit diesen Agenturen und Medienunternehmen zusammen und stellen dich gerne vor, wenn du Interesse hast. In der Zwischenzeit arbeiten wir mit Werbetreibenden zusammen, um die Wirksamkeit dieser Kampagnen und den spezifischen Unterstützungsbedarf besser zu verstehen.
- Neue Shopping-Kampagnen: Diese Shopping-Kampagnen, die im Mai eingeführt wurden, bieten Google die Möglichkeit, einzelne Produkte zu verwalten und Gebote für sie abzugeben. Bei diesem neuen Kampagnentyp werden deine Anzeigen automatisch nicht nur in der Suche, sondern auch auf YouTube, im GDN und in Googles App-Netzwerk angezeigt.
Im Moment scheint dies ein Update zu sein, das KMUs anspricht, die ihre Ausgaben und Reichweite erhöhen wollen. Wir haben mit einer Reihe von SEM-Teams in Unternehmen gesprochen, die sich wünschen, dass Google das maschinelle Lernen und die KI zur Verfügung stellt, ihnen aber gleichzeitig mehr Kontrolle über die Anzeigenschaltung und -optimierung gibt. Wir glauben, dass diese Kontrolle wichtig sein wird, da diese Anzeigen an immer mehr Stellen geschaltet werden und um sicherzustellen, dass die Ergebnisse und Konversionsraten mit dem Anstieg der eingehenden Klicks übereinstimmen und dass diese Platzierungen einen Mehrwert für das Unternehmen darstellen.
- Hotel-Kampagnen: Google bietet schon seit langem Hotelanzeigen an, die aus Feeds erstellt werden können (ähnlich wie Product Listing Ads, aber für Hotelinventar). Bislang waren diese jedoch nicht Teil der Google-Anzeigenplattform und wurden von der Adwords-API nicht unterstützt. Sie werden nun weiter mit dem Rest der Plattform synchronisiert, wodurch sich mehr Möglichkeiten für die Nutzung in großem Umfang ergeben.
Reiseunternehmen gehören zu den größten Werbetreibenden bei Google und wir freuen uns, dass Google diese Art von Anzeigen verstärkt unterstützt. Wir werden mit unseren führenden Reiseanbietern zusammenarbeiten, um zu verstehen, wie diese Anzeigen funktionieren und was am hilfreichsten sein kann, damit sie den vollen Nutzen daraus ziehen.
- Andere Ankündigungen: Verbesserungen für die YouTube-Optimierung und geräteübergreifende Berichte in Google Analytics.
Werbetreibende, die Google Analytics nutzen, können diese Daten über unsere Integration zu Optimierungszwecken in Skai importieren. Wir sind gespannt, ob die geräteübergreifenden Funktionen die Gesamtzahl der Conversions signifikant erhöhen, denn dies ist nach wie vor ein Bereich, in dem sich die Branche verbessern kann und muss. Wir sind auch weiterhin begeistert von dem Potenzial von Video für leistungsorientierte Teams.
Wie immer sind wir gespannt auf die Ankündigungen unserer Publisher-Partner und die Google Marketing Live hat uns nicht enttäuscht. Einige der Google-Anzeigenformat-Updates sehen vielversprechend aus, und eine Reihe von Produkt- und Kampagnenvereinfachungen für KMUs wird hoffentlich dazu beitragen, dass mehr Marken Suchkampagnen durchführen können. Wir freuen uns darauf, darüber zu diskutieren, wie diese neuen Möglichkeiten durch die Plattform von Skaiund unsere eigene einzigartige zielgruppen- und leistungsorientierte Roadmap ergänzt werden können.
Es wird sich lohnen zu beobachten wie Google seine Enterprise- und SMB-Plattformen einander annähert, um zu sehen, wie gut sie sich weiterhin spezialisieren und für den Anwendungsfall in Unternehmen geeignet sind. Maschinelles Lernen und Automatisierung sind positive Kräfte, bergen aber das Risiko, dass sie zu weniger Transparenz und weniger Freiheitsgraden für Werbetreibende führen, da die Verlage behaupten, dass alles hinter den Kulissen abläuft. Da die besten Werbetreibenden sich mehr darauf konzentrieren, die Inkrementalität zu verstehen, ihre Ansätze auf ihr spezifisches Publikum und ihre Strategien zuzuschneiden und ihre Marketingbemühungen zu koordinieren, um eine maximale Wirkung zu erzielen, wird es wichtig sein, dass diese spezifischen Anwendungsfälle für größere Werbetreibende beachtet und weiterentwickelt werden.
Der Fokus vonSkaibleibt derselbe: dir dabei zu helfen, mit deinen Verbrauchern über alle für sie wichtigen Berührungspunkte in Kontakt zu treten. Du kannst dich darauf verlassen, dass Skai dir mit der Objektivität eines Dritten dabei hilft, all deine Optionen sinnvoll zu nutzen und in die Bereiche mit dem höchsten Wert zu investieren. Und du kannst dich darauf verlassen, dass wir uns auf den Anwendungsfall Unternehmen konzentrieren und auf die Bedürfnisse zukunftsorientierter Werbetreibender spezialisiert sind, die das Beste aus ihren Marketinggeldern herausholen wollen.