"Eating your own dog food" ist das technische und softwaretechnische Äquivalent zu "Geld in die Hand nehmen" - es geht darum, die eigenen Produkte für Tests und Werbung zu nutzen. Wir bei Skai halten uns an diese Methode, indem wir unser eigenes Paid-Media-Programm unterstützen und die Skai Infinity Suite zur Steuerung und Optimierung unserer Kampagnen nutzen.
Als Manager of Demand Gen and Marketing Operations bei Skai ist es Teil meiner Aufgabe, den Prozess und die Strategie der globalen Werbung und Nachfragegenerierung voranzutreiben. Das hat mir die Möglichkeit gegeben, unsere Plattform noch besser kennenzulernen.
Heute beginne ich eine Blogserie, in der ich dir einen Einblick in Skaieigenes Paid-Media-Programm gebe. Dabei werde ich auf unsere Strategie und Umsetzung, einige unserer wichtigsten Erkenntnisse und schließlich die Ergebnisse eingehen, die wir erzielen konnten. Wir hoffen, dass du und dein Unternehmen einige Best Practices für dein Programm mitnehmen könnt.
Beginnen wir damit, dass Skai unsere Kampagnen zum ersten Mal durchgeführt hat. Wir traten einen Schritt zurück und betrachteten unser Programm so, wie wir es auch bei unseren Kunden tun würden - indem wir zunächst unsere Top-Ziele verstanden:
- Markenbekanntheit
- Nachfragerzeugung
- Verkaufsunterstützung
Als Vermarkter bist du sicher, dass sich diese Ziele nicht von den Zielen deines Unternehmens unterscheiden. Im nächsten Schritt ging es darum, herauszufinden, welche Publisher, Kanäle und Anzeigentypen wir nutzen können, um diese Ziele zu erreichen. Als führendes Unternehmen im Bereich des digitalen Marketings wissen wir, wie wichtig es ist, unsere Bemühungen über verschiedene Kanäle und Publisher hinweg zu diversifizieren und neue Anzeigentypen auszuprobieren. Daher haben wir uns bemüht, dies mit unserem Programm zu tun, indem wir sowohl Such- und soziale Kanäle als auch eine Vielzahl von Publishern wie Bing, Google, Instagram und Facebook einbezogen haben.
Nachdem wir uns entschieden hatten, unsere Medien zu diversifizieren, mussten wir als Nächstes ein Messaging und eine Zielgruppenansprache entwickeln, die Folgendes bewirken sollten: mehr Besucher auf unserer Website, mehr Engagement für unsere Website und unsere Inhalte sowie die Förderung unserer Marke und unserer Vordenkerrolle. In Zusammenarbeit mit unseren Kreativ-, Content- und Demand-Generierungs-Teams waren wir in der Lage, Anzeigen zu schalten, um diese Ziele zu erreichen, und sie je nach Leistung weiter zu verbessern.
Seit dem Start unseres Programms haben wir gelernt, dass sich Ziele ändern und neue Kampagnen entstehen können, die bezahlte Werbeunterstützung benötigen. Daher ist es ideal, eine Plattform zu haben, mit der wir uns leicht umstellen können. Die kanal- und verlagsübergreifenden Funktionen von Skainehmen uns die manuelle Erstellung und Verwaltung von Kampagnen ab, wodurch wir Zeit sparen und uns auf andere strategische Projekte konzentrieren können.
Bleib dran, wenn du in meinem nächsten Beitrag mehr über das Paid-Media-Programm von Skaierfährst. Dort wirst du die Details unserer Kampagnenstruktur kennenlernen und sehen, welche Best Practices wir gelernt haben.