Infografik: Digital Marketing Snapshot

Die Ausgaben für digitale Werbung wuchsen über alle Kanäle hinweg, allerdings mit einigen Einschränkungen durch den komprimierten Feiertagskalender

Automatisierte Gebotsabgabe macht jetzt einen Großteil der Ausgaben für Suchmaschinen und soziale Netzwerke aus
Die Anzeigenpreise sind im Vergleich zum Vorjahr in allen Kanälen gesunken oder gleich geblieben
WAS DU WISSEN MUSST
HANDY/PRODUKT SPOTLIGHT
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Mehr als die Hälfte der Sozialausgaben läuft inzwischen über Facebook Campaign Budget Optimization (CBO)
Normalerweise wachsen E-Commerce-Konten im 4. Quartal schneller als die gesamte Suche, aber aufgrund der verkürzten Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten blieben die Ausgaben in diesem Segment hinter dem gesamten Suchmarkt zurück
Mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 30 % im Jahresvergleich wächst die Werbung im E-Commerce weiterhin schneller als die Suche oder die sozialen Netzwerke.
Wie erwartet wuchsen die Ausgaben zwischen Thanksgiving und Cyber Monday über alle Kanäle hinweg stärker als im gesamten 28-tägigen Vergleichszeitraum zwischen dem letzten und diesem Jahr
Paid Social
Mehr als die Hälfte der Sozialausgaben läuft inzwischen über Facebook Campaign Budget Optimization (CBO)
Suche
Normalerweise wachsen E-Commerce-Konten im 4. Quartal schneller als die gesamte Suche, aber aufgrund der verkürzten Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten blieben die Ausgaben in diesem Segment hinter dem gesamten Suchmarkt zurück
E-Commerce
Mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 30 % im Jahresvergleich wächst die Werbung im E-Commerce weiterhin schneller als die Suche oder die sozialen Netzwerke.
URLAUB 2019
Wie erwartet wuchsen die Ausgaben zwischen Thanksgiving und Cyber Monday über alle Kanäle hinweg stärker als im gesamten 28-tägigen Vergleichszeitraum zwischen dem letzten und diesem Jahr
HANDY/PRODUKT SPOTLIGHT

Mobile Spotlight

88% der Ausgaben für soziale Netzwerke und 54% der Ausgaben für die Suche entfielen im vierten Quartal auf mobile Werbung, und das Wachstum der Ausgaben für die mobile Suche war im Vergleich zu anderen Geräten mehr als doppelt so hoch

Produkt Spotlight

Social Product Ads begannen sich im 3. Quartal zu beschleunigen, während das Wachstum bei der Suche eher im vierten Quartal stattfand
KERNTRENDS

Soziales Trends

    Das Impression-Volumen für Social Ads stieg im Vergleich zum vierten Quartal des letzten Jahres um 28%.
  • Da die Anzeigenpreise im selben Zeitraum sanken, stiegen die Gesamtausgaben für Werbung um 24%.
  • Werbetreibende setzen auf Automatisierung, da die Möglichkeiten von Facebook immer komplexer werden, aber das bedeutet für jeden etwas anderes
Eindrücke
QoQ
+7%
YoY
+28%
Klicks
QoQ
+9%
YoY
+24%
Ausgaben
QoQ
+28%
YoY
+24%
CTR
QoQ
+2%
YoY
-3%
CPM
QoQ
+20%
YoY
-3%

Suche Trends

    Die Suchausgaben stiegen im vierten Quartal des vergangenen Jahres um 6%.
  • Das komprimierte Ferienprogramm hatte definitiv einen Einfluss auf das Ausgabenwachstum, und zwar um bis zu 4 Prozentpunkte
  • Eine größere Raffinesse der Programme hat zu einer höheren Effizienz geführt, was im Allgemeinen zu einer Senkung der Gesamtkosten pro Klick (CPC) im Kanal führt
Eindrücke
QoQ
+29%
YoY
+8%
Klicks
QoQ
+14%
YoY
+9%
Ausgaben
QoQ
+19%
YoY
+6%
CTR
QoQ
-12%
YoY
+1%
CPC
QoQ
+4%
YoY
-3%

Methodik

Die Analyse stützt sich auf ein jährliches Werbevolumen von fast 7 Milliarden US-Dollar, das mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfasst, die die Skai für Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und das Facebook Audience Network nutzen.

Sofern nicht anders angegeben, werden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten in die Analyse einbezogen. Einige zusätzliche Ausreißer können ausgeschlossen werden. Werbeausgaben und Preise werden mit Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, bei denen die Ergebnisse auf der Landeswährung basieren und erst nach der Aggregation in eine gemeinsame Währung umgerechnet werden.

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.