Die Region Asien-Pazifik-Japan (APJ) hat sich als dominante Kraft im Bereich der digitalen Werbung erwiesen und wird in diesem Jahr voraussichtlich mehr als 39 Milliarden US-Dollar ausgeben. Im Jahr 2012 überholte APJ Westeuropa und wurde zum zweitgrößten digitalen Werbemarkt der Welt.
Innerhalb der Region ist China eines der herausragenden Länder. SkaiAnalyse der Global Search Trends für das vierte Quartal zeigt, dass die Ausgaben für bezahlte Suche in China im vierten Quartal 2013 im Vergleich zum vorherigen Quartal insgesamt um 31 % gestiegen sind.
Der wachsende chinesische Markt für digitale Werbung wird in diesem Jahr voraussichtlich fast 16 Mrd. USD erreichen. Auf der Verbraucherseite hat China mit über 620 Millionen Nutzern im Jahr 2013 die größte Internetbevölkerung der Welt - und das bei einer Durchdringung von nur 46% der Bevölkerung des Landes!
Baidu dominiert die bezahlte Suchlandschaft
In China ist Baidu die größte Suchmaschine mit dem größten Marktanteil. Im zweiten Quartal 2013 hatte Baidu einen Anteil von 78,6 % an den gesamten Suchumsätzen in China und lag damit weit vor der Konkurrenz.
Im Laufe des Jahres 2013 haben die Kunden von Skai ihre Investitionen in China ausgeweitet und im Dezember 2013 67% mehr für Baidu ausgegeben als im Januar 2013.
Mit der Erhöhung ihrer Werbeausgaben auf Baidu profitierten die Kunden von Skai von Verbesserungen bei den wichtigsten Kennzahlen, wie z. B. der Anzahl der Klicks und Impressionen sowie der Anzahl der Conversions. Gleichzeitig blieben die CPCs auf Baidu mit einem Durchschnittswert von $0,26 (umgerechnet in USD) im Jahr 2013 relativ konstant. Diese Ergebnisse stimmen mit den Trends des vierten Quartals überein, die in der SkaiGlobal Search Trends für die APJ-Region aufgezeigt wurden: Klicks und Impressions stiegen in APJ um 6,5 % bzw. 2,3 % im Vergleich zum Vorquartal.
Skai hat weiter in das Wachstum von APJ investiert , da die Region einer der stärksten digitalen Werbemärkte ist und in den kommenden Jahren weiter wachsen wird. Weitere Einblicke bietet die Infografik, die die bezahlte Suchleistung in APJ und China im vierten Quartal beleuchtet. Um mehr über Skai in China zu erfahren, besuche bitte Kenshoo.com/China.
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