iProspect steigert den ROI der bezahlten Suche einer Modemarke mit SkaiSmart Bidding und Budget-Optimierung
Leistungsdaten
Rückgang des CPC
Steigerung des ROI
Budget zum Ziel
Herausforderung
Eine weltweit führende Modemarke arbeitet mit der Agentur iProspect zusammen, um ein umfangreiches Paid-Search-Marketingprogramm zu betreiben, das mehrere Geschäftsbereiche, Sprachen, Anzeigentypen, Formate und Ziele abdeckt. Das Team verbrachte viel Zeit mit der manuellen Verwaltung von Gebotsanpassungen und Budgetabständen. Da das Kampagnenmanagement der Marke erweitert werden musste, wurde es für iProspect immer wichtiger, Möglichkeiten zur Automatisierung zu identifizieren, die Ausgaben effizient zu gestalten und das Budget zu maximieren, um verpasste Konversionen zu reduzieren und sich auf das Wachstum zu konzentrieren. Der Mangel an Automatisierung behinderte die Budgetoptimierung und die Skalierbarkeit der Leistung.
Lösung
Als langjähriger globaler Partner von Skai wandte sich iProspect an seinen Technologiepartner, um strategische Lösungen zur Verbesserung der Paid-Search-Performance der Marke sowohl bei Google als auch bei Microsoft zu finden. iProspect würde seine Bemühungen in einem schrittweisen Ansatz in verschiedenen Märkten testen, bevor es sie weltweit einführt.
Mithilfe von Custom Metrics fügte iProspect die von der Marke bevorzugte Zielmetrik in die Skai ein, um Kampagnen nach bestimmten Zielen zu organisieren. Sobald die Kampagnen in Portfolios gruppiert waren, setzte iProspect den Budget Navigator ein, um die Gebotsabgabe und Budgetierung für diese Ziele automatisch zu optimieren.
iProspect schaltete die Budgetoptimierungen zu Beginn des Monats live und überließ sie der Automatisierung. Durch die tägliche Überprüfung der Fortschritte reduzierte Budget Navigator den manuellen Arbeits- und Zeitaufwand für Gebotsanpassungen.
Ergebnisse
Nach einem Monat verzeichnete iProspect in dem Testmarkt immense Erfolge, die über die Effizienz des Teams hinausgingen. Der Durchschnitt der Google Performance Max- und Shopping-Kampagnen in zwei Märkten war wie folgt:
- 12% Rückgang des CPC
- 34% Steigerung des ROI
- 99,9% Budget zum Ziel
- Hunderte von Stunden pro Monat gespart
Der Test erwies sich als so erfolgreich, dass das Team diese Lösung auf weitere Anzeigentypen in seinem bezahlten Suchprogramm ausweitete.
"Der Budgetnavigator hat die Beschränkungen der Arbeitszeiten durchbrochen und die späten Abendstunden eliminiert. Er reduzierte menschliche Fehler, steigerte die Effizienz und den ROI und maximierte unsere Einnahmen. Unsere Märkte fahren jetzt ein stabileres Budget während des gesamten Quartals. Wir freuen uns, dass die Zielausgaben zu 99,99% genau sind und über den ROI-Zielen liegen."
Nick Hockin
Direktor für bezahlte Suche, iProspect
Über iProspect
iProspect, ein Unternehmen von Dentsu, ist eine globale, digital ausgerichtete End-to-End-Medienagentur. Ihre einzigartige Mischung aus Medienstrategie und Storytelling mit digitaler Expertise und Zielgruppenwissen definiert das neue Territorium des leistungsorientierten Markenaufbaus. Durch die Bereitstellung von Lösungen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen, beschleunigt iProspect das Wachstum für die bekanntesten Marken der Welt, darunter Next, Cox, Kering, Microsoft und Post Office. Das iProspect-Team arbeitet in einem Netzwerk von mehr als 8.000 Media- und Performance-Spezialisten in 93 globalen Märkten.
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