Prime Day 2019 Zusammenfassung
- Werbetreibende gaben am Prime Day das 3,8-fache dessen aus, was sie im Juli vor dem Prime Day ausgaben - und erzielten den 5,8-fachen Umsatz
- An Tag 1 des Prime Day (15. Juli) gaben die Skai , die in beiden Jahren teilgenommen haben, das Zweifache von dem aus, was sie am Prime Day 2018 ausgegeben haben
- Spielwaren und Spiele gaben das 6,3-fache des Vorjahres aus
- Ausgaben für Gesundheit & Schönheit 3,1X YoY
- Computer & Elektronik ausgegeben 2X YoY
- CPG (nicht bekannt für Promotions) gab das 1,2-fache des Vorjahres aus
Der Prime Day 2019 ist vorbei und er war - wieder einmal - der größte in der Geschichte von Amazon.
Nach Angaben von Skai Ecommerce Performance-Daten gaben Werbetreibende am ersten Tag des Prime Day (15. Juli) durchschnittlich 3,8 Mal mehr aus als an den durchschnittlichen Julitagen vor dem großen Ereignis. Und das hat sich gelohnt, denn die Marken erzielten an diesem Tag 5,8-mal mehr Umsatz als an einem durchschnittlichen Tag in diesem Monat.
Obwohl sich der Staub von all diesen massiven Daten noch nicht gelegt hat, ist der erste Tag (15. Juli) bereits vorbei. Und das haben wir gelernt: Bei allen Skai , die auch während des letztjährigen Prime Day geworben haben, haben sich die Ausgaben 2019 im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Natürlich gaben bestimmte Werbekategorien mehr aus als andere, um von der erhöhten Konversionsaktivität zu profitieren. Marken aus dem Bereich Spielzeug & Spiele gaben 6,3 Mal mehr aus als im Vorjahr, Marken aus dem Bereich Gesundheit & Schönheit 3,1 Mal mehr als im Vorjahr und Marken aus dem Bereich Computer & Elektronik 2 Mal mehr als im Vorjahr. Sogar Konsumgüterhersteller, die nicht für große Weihnachtsaktionen bekannt sind, gaben dieses Jahr das 1,2-fache im Vergleich zur letztjährigen Prime Day Saison aus.
"Wir möchten uns bei Prime-Mitgliedern auf der ganzen Welt bedanken", sagte Jeff Bezos, Amazon-Gründer und CEO heute in einer Pressemitteilung zum Prime Day 2019. "Die Mitglieder haben Millionen von Alexa-fähigen Geräten gekauft, zweistellige Millionenbeträge bei Whole Foods Market gespart und für mehr als 2 Milliarden Dollar Produkte von unabhängigen kleinen und mittleren Unternehmen gekauft. Ein großes Dankeschön an alle Amazonianer, die diesen Tag für die Kunden möglich gemacht haben.
In der Pressemitteilung erklärte Amazon, dass der Prime Day mit mehr als einer Million Angeboten exklusiv für Prime-Mitglieder erneut das größte Shopping-Event in seiner Geschichte war. Der Amazon Prime Day 2019 (15. und 16. Juli) übertraf den Black Friday und den Cyber Monday zusammen und die Verbraucherinnen und Verbraucher auf der ganzen Welt kauften mehr als 175 Millionen Artikel, von Geräten bis hin zu Lebensmitteln und mehr, während der Veranstaltung.
"Der diesjährige Prime Day hat unsere Erwartungen übertroffen - einer unserer Kunden hatte bereits um 11 Uhr am ersten Tag keinen Vorrat mehr, obwohl er sich für die Aktion eingedeckt hatte", sagt Patricio Harrington, Director of Client Advertising bei Accentureeiner Agentur für Verbrauchermarken, die Weltklasse-Marken in allen Handelskanälen vertritt und Kunden wie Quip, Ring und Segway betreut. "Amazon-Werbung war der Schlüssel zu enormen Umsatzsteigerungen bei preislich beworbenen Artikeln, aber auch bei Artikeln, die nicht preislich beworben wurden, konnten wir durch Amazon-Werbung eine ganzheitliche Umsatzsteigerung erzielen."
Der Prime Day bringt eine riesige Menge an engagierten Verbraucherinnen und Verbrauchern zu Amazon, die wie in einem Rausch nach Angeboten suchen. Letztes Jahr wurden über 100 Millionen Produkte gekauft, obwohl weltweit nur 1 Million Prime Day-Angebote beworben wurden. Eine Amazon-Studie zum Prime Day 2018 für zehn große Werbetreibende aus den Bereichen Konsumgüter und Unterhaltungselektronik ergab, dass sie am Prime Day einen sehr hohen Umsatzanstieg für ihre nicht beworbenen Produkte im Vergleich zum Vortag verzeichneten.
Der Prime Day 2019 ist nur ein weiteres Beispiel für Amazons Cleverness
"Der Prime Day war ein sehr strategischer und intelligenter Schachzug von Amazon, um einen Shopping-Feiertag zu schaffen", sagt Harrington, zu dessen weiteren Kunden Simplisafe, Cora, WW (früher Weight Watchers), Homesick Candles, Tommee Tippee, Cariloha und Barstool Sports gehören. "Erstens ist der Zeitpunkt perfekt, denn er fällt mitten in den Sommer, wenn es keine anderen großen Shopping-Aktionen gibt. Außerdem versucht der gesamte Einzelhandel, mit eigenen Aktionen von der Dynamik zu profitieren, aber da es nach dem eigenen Prime-Programm benannt wurde, kann niemand das Wort 'Prime' verwenden, ohne dass die Verbraucher sofort an Amazon denken."
Was den Prime Day für Amazon noch mehr zu einem strategischen Gewinn macht, ist die Tatsache, dass das Unternehmen die Veranstaltung nutzt, um mehr Prime-Abonnenten zu gewinnen, die im Allgemeinen die in der Regel zwei- bis dreimal so viel ausgeben wie Nicht-Prime-Mitglieder auf der Website. Das Unternehmen hat am 15. Juli mehr neue Prime-Mitglieder gewonnen als an jedem anderen Tag zuvor und am 16. Juli fast genauso viele - das sind die beiden größten Tage, an denen jemals neue Mitglieder gewonnen wurden.
Skai Ecommerce ist die führende Lösung für Händler, Verkäufer und Marken, um Amazon-Werbekampagnen in großem Umfang zu erstellen, zu verwalten, zu prognostizieren und zu optimieren. Über 600 Einzelhandelsmarken und Top-Agenturen nutzen die Plattform mit Tools für Leistung, Produktivität und Dateneinblicke auf Unternehmensebene, die für den Erfolg des Amazon-Programms erforderlich sind.
Hinweis: Die in diesem Beitrag dargestellte Analyse basiert auf den Skai , die im Juni/Juli 2018 und 2019 für Amazon-Werbung ausgegeben haben, um den Jahresvergleich zu berechnen, und auf allen Skai , die für Amazon-Werbung ausgegeben haben, um die Ergebnisse für 2019 zu erhalten.
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