Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und E-Commerce-Kanalwerbung
Oktober marks the beginning of the biggest quarter for many marketers as they gear up for the all-important holiday shopping season. As long-planned campaigns and creative assets are deployed in the final stretch of the year, what is their impact on digital advertising budgets? On ad prices?
Laut dem Skai Q3 2020 Quarterly Trends Reportgab es im dritten Quartal 2020 deutliche Anzeichen für eine Erholung bei Paid Search und Social Advertising, da Marken, die ihre Werbeausgaben zu Beginn der Pandemie pausierten oder einschränkten, zurückkehrten und sich für das vierte Quartal vorbereiteten. Derweil setzte die Werbung in den E-Commerce-Kanälen ihr Wachstum im Jahr 2020 fort, in dem der Online-Anteil am gesamten US-Einzelhandelsumsatz im Vergleich zu den letzten zehn Jahren um das Doppelte gestiegen ist.
Für das vierte Quartal hatten wir erwartet, dass sowohl die Ausgaben als auch die Preise für digitale Werbung über alle Kanäle hinweg steigen würden. Das ist auch weitgehend eingetreten, aber wir wollen die Gelegenheit nutzen, um uns genauer anzusehen, wie sich diese Veränderungen verteilen. Lies weiter, um zu sehen, wie stark sich diese Kennzahlen von September auf Oktober verändert haben und für wie viele Skai .
Dies ist der dritte Monat unserer neuen Benchmarking-Reihe. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkterin oder Vermarkter ein wenig mehr Kontext für die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms bieten können.
Monatliche Paid Media Spend Snapshot - Oktober 2020
Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ausgaben für bezahlte Suche
Die Suchbudgets haben sich von September bis Oktober insgesamt nicht stark verändert, obwohl sie leicht positiv waren.
- 39% der bezahlten Suchkonten gaben +10% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 32%, die -10% oder weniger (+7% Unterschied)
- 9% der Konten gaben +50% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 6% der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Bezahlte Suche CPCsAuch die Preise für Suchklicks blieben im Oktober größtenteils konstant, mit einer etwas positiveren Tendenz als bei den Ausgaben.
- 34% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 24 %, die -10% oder weniger (+10% Unterschied)
- 5% der Konten bezahlt +50% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Mehr als die Hälfte der Werbetreibenden in sozialen Netzwerken hat ihre Budgets im Oktober um mehr als zehn Prozent erhöht, was auf ein anhaltendes Wachstum in diesem Kanal hindeutet.
- 52% der bezahlten sozialen Konten gaben +10% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 30%, die -10% oder weniger (+22% Unterschied)
- 25% der Konten ausgegeben +50% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 7% der Kunden, die -50% oder weniger (+18% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
CPMs für soziale WerbungSeit Beginn der Pandemie sind die CPM im sozialen Bereich stetig gestiegen, und dieser Trend setzte sich auch im Oktober fort.
- 46% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Oktober gegenüber September, verglichen mit 23 %, die -10% oder weniger (+23% Unterschied)
- 8% der Konten bezahlt +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Oktober im Vergleich zum September, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+7% Unterschied)
Werbeausgaben für E-Commerce-Kanäle
Werbeausgaben für E-Commerce-KanäleDa Amazons Prime Day dieses Jahr im Oktober und nicht im Sommer stattfindet, haben zwei Drittel der Werbetreibenden ihre Werbebudgets für den E-Commerce in diesem Monat erhöht.
- 68% der Werbekonten der E-Commerce-Kanäle gaben +10% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 20%, die -10% oder weniger (+48% Unterschied)
- 34% der Konten gaben +50% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 5% der Kunden, die -50% oder weniger (+29% Unterschied)
CPCs für Werbung im E-Commerce-Kanal
CPCs für Werbung im E-Commerce-KanalDer E-Commerce-Kanal ist im Laufe der Zeit immer preissensibler geworden, was sich auch darin zeigt, dass der Prime Day einen größeren Einfluss auf die Klickpreise hat.
- 48% der E-Commerce-Werbekonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 16%, die -10% oder weniger (+32% Unterschied)
- 10% der Konten bezahlt +50% oder mehr pro Klick im Oktober im Vergleich zum September, während 1% der Kunden -50% oder weniger (+9% Unterschied)
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