Letzte Woche veranstalteten Skai und Bing gemeinsam einen Live-Webcast über die 5 Anzeichen dafür, dass du Bing-Anzeigen zu wenig nutzt. Wenn du den Live-Webcast verpasst hast, kannst du die Aufzeichnung on-demand ansehenansehen, oder lies einfach weiter, um einige der interessanten Tipps zu erfahren.
Der On-Demand-Webcast bietet herunterladbare Inhalte, hilfreiche Links und anklickbare Kapitel:
Einige dieser Tipps mögen unglaublich einfach klingen und du denkst dir: "Natürlich solltest du das tun", aber du wärst überrascht, wie oft wir feststellen, dass einige der grundlegenden Dinge nicht beachtet werden. Betrachte dies also als freundliche Erinnerung und überprüfe deine eigenen Konten. Es ist leicht, sich in den Untiefen der Optimierung zu verirren, vor allem, wenn du einen großen Account verwaltest.
Ohne Umschweife beginnen wir unseren Countdown...
#5 Anzeichen dafür, dass du Bing-Anzeigen nicht ausreichend nutzt
Du verwendest nicht alle unterstützten Anzeigentypen und Anzeigenerweiterungen
Die Entscheidung für leistungsstarke Anzeigentypen und -erweiterungen ist sehr wichtig, um deine Gesamtleistung auf Bing zu maximieren. Wir wissen, dass sich die Anzeigentypen ständig weiterentwickeln, deshalb konzentrieren wir uns auf die Bereiche, in denen du das meiste für dein Geld bekommst: Sitelink-Erweiterungen, dynamische Suchanzeigen und, wenn du im Einzelhandel tätig bist, Shopping-Kampagnen. Die Maximierung von Sitelink-Erweiterungen zur Verbesserung der CTR kann den CPC senken und den ROI erhöhen, was eine Grundvoraussetzung dafür ist, Bing nicht zu wenig zu nutzen. Wenn ich "maximieren" sage, dann meine ich wirklich MAXIMIEREN! Siehe die folgende Abbildung aus Microsofts internen Daten 2018 - Du kannst deine CTR verdoppeln, wenn du 1 oder 2 Sitelink-Erweiterungen hinzufügst, aber wenn du 6 oder mehr hast, sehen wir eine 18-fache Verbesserung der CTR! Diese Statistiken können nicht ignoriert werden. Der Beweis ist der Pudding.
Microsoft Interne Daten, 2018
Dynamische Suchanzeigen sind mit diesen Leistungsergebnissen ebenso beeindruckend:
Und wenn du im Einzelhandel tätig bist, solltest du sicherstellen, dass du Shopping auf Bing Ads nutzt. Diese Leistungszahlen dürfen nicht übersehen werden:
Wenn du mehr über Anzeigentypen und -erweiterungen sowie Best Practices von unseren Skai und Bing-Experten erfahren möchtest, schau dir den aufgezeichneten Webcast an.
#4 Anzeichen dafür, dass du Bing-Anzeigen nicht ausreichend nutzt
Du nutzt keine automatisierte Gebotsabgabe
Wenn du immer noch in der Welt der Tabellenkalkulationen und wöchentlichen (oder ich wage zu sagen: monatlichen) Optimierungen lebst, dann verpasst du wirklich etwas. Wir befinden uns im Zeitalter der Echtzeitgebote und -optimierung. Wenn du den Anschluss noch nicht gefunden hast, sagst du zu jedem einzelnen deiner Konkurrenten zwischen den unregelmäßigen Optimierungen: "Bitte, bedienen Sie sich an meinen Kunden und Umsätzen". Es ist an der Zeit, die Macht des maschinellen Lernens und der KI zu nutzen, um schneller bessere Entscheidungen zu treffen.
#3 Anzeichen dafür, dass du Bing-Anzeigen nicht ausreichend nutzt
Du hast dich nicht für das Syndication Network entschieden
Hast du Angst, dass du keine Kontrolle darüber hast, wo deine Marke erscheint? Glaubst du, dass deine Werbung auf einem Haufen wenig frequentierter Mami-Blogs oder ausländischer Clickbait-Seiten erscheinen wird? Nun, keine Angst! Das Bing Syndication Network ist da, und es ist großartig. Im Ernst, es handelt sich nicht um ein breites Netzwerk fragwürdiger Websites. Das Bing Syndication Network ist so etwas wie die VIP-Galla unter den Netzwerken, und diese Party ist Black Tie und nur mit Einladung. Wenn du also auf der Suche nach einer größeren Reichweite mit hochwertigem Traffic, niedrigeren CPCs und einem höheren ROI bist, solltest du dich unbedingt anmelden. Es ist auch eine Gelegenheit, deine mobile Strategie weiter auszubauen, denn ein Großteil der mobilen Expansion von Bing findet im Syndication Network.
#2 Anzeichen dafür, dass du Bing-Anzeigen nicht ausreichend nutzt
Du verwendest kein Audience Targeting
Wenn du immer noch sagst "Audiences sind für Display", dann bist du wirklich hinter der Zeit. Öffne die Augen, Suchvermarkter - Zielgruppen in der Suche werden bleiben, und sie sind entscheidend für deinen zukünftigen Erfolg. Die Suche hat sich zu einer Kluft der Personalisierung entwickelt, und wenn du nicht auf die Einzigartigkeit deiner verschiedenen Zielgruppensegmente achtest, dann werden es deine Konkurrenten tun - und sie werden gewinnen. Die Suche ist nicht länger eine Einheitsgröße, und Bing hat sich in der Abteilung Audiences stark verbessert. Wir haben bei unseren Kunden erstaunliche Ergebnisse mit den Bing In-Market Audiences und Remarketing Audiences erzielt. Willst du dir wirklich eine 17%ige Steigerung der Conversion Rate oder eine 34%ige Steigerung der Conversion Rate entgehen lassen? Ich denke nicht.
* Quelle: Microsoft-interne Daten; US-Pilotleistungsdaten unter Verwendung von "bid only"-Targeting auf Bing-eigenem und -eigenem Traffic, April 2018.
*Quelle: Interne Daten von Microsoft, Leistung des US-Verkehrs auf dem Bing-Netzwerk mit Bid-Only-Targeting, Oktober 2017.
#1 Zeichen dafür, dass du Bing-Anzeigen nicht ausreichend nutzt
Du hast mehr Kampagnen auf Google als auf Bing
Das ist definitiv der "na klar"-Tipp auf der Liste, und deshalb steht er auch auf Platz 1. Du wärst überrascht, wie oft wir das sehen. Am häufigsten kommt das bei Shopping-Kampagnen vor. Immer wieder erlebe ich, dass Einzelhändler ihre Google-Shopping-Kampagnen vollständig aufgebaut und optimiert haben, während auf Bing Shopping wenig bis gar nichts läuft. Das ist ein großer Fehler! Wenn überhaupt, dann solltest du aufgrund der niedrigen CPCs und der hohen Rendite mit Bing Shopping beginnen und den Rest deines Budgets für Google ausgeben, sobald du es voll ausgeschöpft hast. Da dies aber oft nicht der Fall ist, hat Skai Campaign Mirroring entwickelt, damit du das Potenzial deiner Shopping-Kampagne (oder Keyword-Kampagne) voll ausschöpfen kannst. Wenn deine Google-Kampagnen also bereits detailliert und großartig sind, kannst du diese Großartigkeit mit ein paar Mausklicks mühelos auf Bing ausweiten und sie sogar bei jeder Änderung synchron halten. Mit Campaign Mirroring wird das Erstellen von Kampagnen wirklich zum Kinderspiel.
Weitere Tipps und einen detaillierten Einblick in die Best Practices für Bing Ads von unseren Skai und Bing-Experten findest du in der Webcast-Aufzeichnungdie auch Links zu einer Fülle von hilfreichen Inhalten enthält, damit du deine Chancen mit Bing Ads maximieren kannst.