5 Pinterest-Tipps
Wenn das alte Sprichwort "Marketer stimmen mit ihrem Portemonnaie ab" stimmt, dann stimmen Marketer wirklich stark für Pinterest. Wie wir in unserem Q3 2018 Quarterly Trends Reporthaben wir festgestellt, dass die Werbeausgaben für Pinterest im Vergleich zum Vorjahr um 98 % gestiegen sind.
Und Pinterest ist die zweitgrößte Plattform, wenn es darum geht, die Kaufentscheidungen der US-amerikanischen Social-Media-Nutzer zu beeinflussen.
Plus etwa 72% der Pinner sagen, dass sie durch Pinterest eine neue Marke oder Dienstleistung kennengelernt haben und bereit sind, neue Marken zu entdecken.
Wenn du deine Werbemaßnahmen auf Pinterest weiter ausbaust oder gerade erst anfängst, ist es an der Zeit, sie mit ein paar hilfreichen Tipps anzukurbeln:
5 Pinterest-Tipps, um deine Kampagnen in 5 Wochen zum Erfolg zu führen
5 Pinterest Tipps #1. Ein früher Start verschafft dir einen Vorteil
Es gibt 2 Hauptaktivitäten, die Pinner während der Ferien machen: Sparen und Suchen, was schon im Juli beginnt.
Im Allgemeinen beginnen Kunden auf Pinterest mit der Suche nach Ideen und Produkten 2-3 Monate früher als auf anderen Plattformen. Du hast also viel Zeit, um mit deinen Kunden zu interagieren.
Die Höhepunkt beginnt im November und geht bis in den Dezember hinein. Also kein Grund zur Sorge, wenn du noch nicht damit angefangen hast - es gibt definitiv eine Möglichkeit, deine aktiven Pinner auch in der aktiven Zeit zu erreichen.
Außerdem lieben die Pinner weihnachtliche Inhalte, denn sie pinnen 393 Millionen weihnachtlich inspirierte Pins während der Saison, und 1 von 2 Pinnern kauft etwas, nachdem er einen beworbenen Pin gesehen hat. Dein ROI könnte also dein Weihnachten sehr fröhlich machen.
5 Pinterest Tipps #2. Was du bei der Planung deiner Kampagne beachten solltest
Bevor du mit der Erstellung von Anzeigen beginnst, solltest du dir überlegen, was du erreichen willst.
Beginne mit dem Endziel, Das hilft dir auch bei der Festlegung deiner Targeting-Strategie: Willst du neue Kunden gewinnen? Dann solltest du sie aus deiner Zielgruppenansprache ausschließen. Oder vielleicht willst du Kunden halten. Dann ist die Verwendung von Retargeting-Listen der richtige Weg.
Wenn du neue Zielgruppen aufbaust, hast du mehrere Targeting-Optionen:
- Interesse
Mit diesem Targeting kannst du Menschen erreichen, die vielleicht noch nicht aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, sich aber für dein Geschäftsfeld interessieren. Da fast 50 % der Impressionen in den Home Feeds stattfinden, hilft dir das Targeting deine Marke aufzubauen.
- Schlüsselwort
Hier geht es um die Suchenden. Das ist der richtige Ort für dich, wenn du deine Verkäufe im Laden steigern oder den Traffic auf deiner Website erhöhen willst, denn über 40% der Klicks auf Pinterest kommen von Suchergebnissen und verwandten Pins
- Zuhörerschaft
Dieses Targeting ist perfekt, wenn du über zuverlässige und hochwertige CRM-Daten verfügst. Die Erstellung von Lookalike Audiences kann dir helfen, relevantere Akquisitionskampagnen zu erstellen, und mit Retargeting kannst du deine aktuellen Kunden oder Personen, die deine Marke bereits kennen, erreichen. Audience Targeting zielt darauf ab deinen Traffic zu steigern und Online-Aktionen vorantreibendie in der Regel eine 28% mehr Engagement Rate.
Jetzt, da wir unser Ziel und die Zielgruppen festgelegt haben, können wir uns dem kreativen Teil deiner Kampagne widmen und mit den 5 Pinterest-Tipps fortfahren.
5 Pinterest-Tipps #3. Kreativität, die Klicks bringt
Die Untersuchungen von Pinterest haben ergeben, dass es einige Dinge gibt, die Marken zu einer höheren CTR verhelfen.
- Sag deinen Namen
Ein überraschender Vorschlag könnte die Aufnahme deines Markenlogos, das bei allen Kampagnenzielen (Bekanntheit, Konversion usw.) funktioniert. Das bedeutet aber nicht, dass du es über das ganze Bild verteilen solltest. Halte es dezent und vermeide die untere rechte Ecke, die manchmal von Produktsymbolen verdeckt wird.
- Das Produkt ist der Star der Show
Dein Produkt sollte im Mittelpunkt des Pins stehen, also vermeide Bilder, die zu sehr an Lifestyle erinnern. Zeige dein Produkt in Aktion, damit die Leute sehen können, wie es ihr Leben verbessern kann. Scheue dich auch nicht davor, die Preise in der Anzeige zu nennen, denn Pins mit Preisangaben in der Beschreibung haben 28% höhere Online-Verkaufszahlen.
- Steh aufrecht und sei konsequent
Vertikale Pins nehmen mehr Platz auf den mobilen Bildschirmen der Nutzer ein. Mehr Platz = mehr Sichtbarkeit. Pinterest empfiehlt ein Seitenverhältnis von 2:3 (z. B. 1.000 x .500 Pixel).
Wenn du dieselbe Bildsprache sowohl in deinen Anzeigen als auch auf deinen Landing Pages verwendest, kannst du dich auf bis zu 13% höheren Online-Verkaufszuwachs freuen.
- Yey für Overlay!
Text oder Überlagerungen können deinem Bild eine Note und einen Kontext verleihen. Das heißt aber nicht, dass du einen Aufsatz schreiben solltest. Halte ihn kurz und groß genug, damit er auch auf kleineren mobilen Bildschirmen gut sichtbar ist.
Und wenn du einen starken und klaren CTA in dein Overlay einbaust, ist der Online-Verkaufsanstieg deiner Pins wahrscheinlich 6% höher. Jede Kleinigkeit zählt!
- Sei transparent
Beschreibe dein Produkt und stelle sicher, dass du den Leuten genug Kontext gibst, um genau zu verstehen, was du anbietest und wie die Kunden davon profitieren können.
5 Pinterest-Tipps #4. Denke nicht nur online
Laut Pinterests jährlicher Studie zur Markenrelevanz waren Kampagnen mit einer klaren Produktplatzierung 20% wahrscheinlicher zu Offline-Verkäufen führen.
Noch interessanter ist jedoch, dass die Pins, die anspornende Bilder enthielten und zeigten, wie das Produkt das Leben der Kunden verbessern kann, eine 67% Wahrscheinlichkeit die Wahrscheinlichkeit, auch im Laden zu verkaufen.
5 Pinterest-Tipps #5. Trainiere deinen Bietmuskel
Wir brauchen dir nicht zu sagen, dass die Feiertage eine ziemlich umkämpfte Zeit sind.
Niedrige Gebote können sich nicht durchsetzen und du könntest mit Kampagnen enden, die nicht genug Ergebnisse bringen. Hab keine Angst davor, deine Gebote zu erhöhen. Das muss nicht immer zu teureren CPCs oder Conversions führen. Wenn du ein überzeugendes kreatives Konzept und Angebot hast, können deine Kosten pro Conversion sogar sinken.
Im Folgenden findest du die von Pinterest empfohlene 5-Wochen-Planung und Optimierung.
Urlaub - den Moment gewinnen
Wir hoffen, dass dir diese 5 Pinterest-Tipps gefallen haben und dass du sie nutzen kannst, um deine Kampagnen aufzuladen.