San Francisco(7. Dezember 2012) - Skai (www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von Premium-Technologie für digitales Marketing, hat heute den Skai 2012 U.S. Online Retail Holiday Shopping Report veröffentlicht : Early Edition. Der kostenlose Bericht liefert handlungsrelevante Erkenntnisse für Werbetreibende und dokumentiert die wachsende Rolle der mobilen Suche, die überragende Leistung von Google Product Listing Ads (PLAs), einen 25-prozentigen Anstieg des Gesamtumsatzes durch Suchmaschinenwerbung, einen steigenden durchschnittlichen Bestellwert (AOV), der durch einen 19-prozentigen Anstieg der Verkäufe am Thanksgiving-Tag begünstigt wurde, und ein anhaltendes, vielschichtiges Wachstum am Cyber Monday, der der geschäftigste Tag der Weihnachtszeit blieb.
"Die US-Konsumenten haben dieses Jahr keine Zeit verschwendet, um sich auf ihre Weihnachtseinkäufe zu stürzen. Sie haben ihre Teller am Thanksgiving Day beladen und bis zum Cyber Monday weiter eingekauft", sagt Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Skai. "Clevere Einzelhändler, die fortschrittliche Tools für die Verwaltung von bezahlten Such-, Mobil- und PLA-Kampagnen nutzen, haben die Früchte ihrer Arbeit in dieser Saison mit Sicherheit schon geerntet.
Einige erste wichtige Ergebnisse der Weihnachtseinkaufssaison 2012 sind:
- Der Return on Ad Spend (ROAS) aus der bezahlten Suche stieg im Vergleich zum Vorjahr um acht Prozent, und die Conversion Rates stiegen um zehn Prozent, da die Werbetreibenden die Qualität ihrer Kampagnen verbesserten.
- Der Cyber Monday war mit einem Anstieg von 66 Prozent bei den Suchanzeigenimpressionen und 57 Prozent bei den Klicks der verkehrsstärkste Tag der Weihnachtszeit; die Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen stiegen um 51 Prozent.
- Der Thanksgiving-Tag war der Tag mit dem höchsten AOV im Berichtszeitraum (über 150 USD), wobei die Einnahmen aus der Suchwerbung an diesem Tag im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 60 Prozent stiegen.
- Ein niedriger durchschnittlicher CPC und ein hoher AOV trieben den ROAS am Thanksgiving-Tag auf 10,30 USD und damit um 72 Prozent höher als der durchschnittliche ROAS der gesamten Feiertagssaison von 5,99 USD.
- Mehr als 27 Prozent aller Klicks entfielen auf die Nutzung von Telefon und Tablet.
- Die Tablet-Suche erzielte mit $135,01 den höchsten AOV aller Kanäle, aber die CPCs für Tablets ($0,44) blieben niedriger als die für Computer ($0,49).
- Google PLAs schnitten besser ab als produktbezogene Suchanfragen und erzielten einen um 36 Prozent höheren ROAS und einen um 28 Prozent niedrigeren CPC, während sich die Klickrate mehr als verdoppelte.
Der Skai 2012 U.S. Online Retail Holiday Shopping Report: Early Edition enthält einen detaillierten Blick auf die Leistung von mobilen Anzeigen und Google Product Listing Ads sowie aktuelle SEM-Trends und Erkenntnisse. Der Bericht enthält auch Konsequenzen für Werbetreibende und Tipps, wie sie die aktuellen Chancen nutzen können, sowie ein Glossar mit Begriffen und Formeln aus dem Suchmaschinenmarketing.
Die von Skai analysierten Daten spiegeln einen repräsentativen Querschnitt der Skai (Werbetreibende und Agenturen) wider, die bezahlte Suchprogramme für den Einzelhandel in den USA verwalten und deren aktive Kampagnen Impressionen, Klicks, Conversions und Umsätze über den Zeitraum von über 12 Monaten vom 1. November 2011 bis zum 26. November 2012 verfolgen. Der Datensatz umfasst mehr als 10 Milliarden bezahlte Impressionen und Klicks auf Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing, die in den 26 Tagen im November vor und bis zum Cyber Monday in den Jahren 2011 und 2012 mehr als 500 Millionen Dollar an Online-Umsätzen einbrachten. Die endgültigen Zahlen und Jahresanalysen werden im vollständigen Skai 2012 U.S. Retail Holiday Shopping Report veröffentlicht, der Anfang Januar erscheint.
Lade den Skai 2012 U.S. Online Retail Holiday Shopping Report herunter : Early Edition herunter, um eine Übersicht über alle wichtigen SEM-Kennzahlen für die bisherige Saison zu erhalten.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen für digitales Marketing, das hochwertige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Enterprise, Skai Local und Skai Social, um den jährlichen Umsatz ihrer Kunden auf mehr als 25 Milliarden US-Dollar zu steigern. Die Skai Universal Platform bietet Automatisierung, Intelligenz, Integration und Skalierung, um bessere Marketinginvestitionen zu tätigen. Zu den Kunden von Skai , deren Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke laufen, gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, LendingTree, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 16 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Für weitere Informationen besuche bitte www.Kenshoo.com.
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