Als ich erfuhr, dass ich in meiner ersten Woche bei Skai zur dmexco gehen würde, hatte ich meinen Sombrero schon eingepackt! Leider stellte sich heraus, dass "dmexco" nicht dasselbe wie "Mexiko" ist. Die dmexco ist die ultimative Messe für digitales Marketing und mehr als 50.000 Marketer und Agenturen aus der ganzen Welt kommen für die zweitägige Veranstaltung nach Köln.
Hier bin ich also... zwei Wochen in meinem neuen Job und obwohl ich ursprünglich geplant hatte, nach den ersten 30 Tagen einen Blog zu schreiben, in dem ich meine neuen Erkenntnisse mitteile, wurde mir nach zwei Tagen klar, dass ich wahrscheinlich genug Inhalt für drei Blogs habe!
Hier sind meine fünf wichtigsten Eindrücke von der dmexco 2016:
- Agiles Marketing ist definitiv ein "Ding - Bevor ich bei Skai anfing, hatte ich diesen Begriff schon einmal gehört, war mir aber nicht ganz sicher, was er eigentlich bedeutet. Aber nachdem ich meinen Kollegen auf der dmexco zugehört habe, wie sie das Konzept erklärt haben, macht es absolut Sinn. Hier ist meine Meinung dazu, was "agiles Marketing" für uns Marketer/innen bedeutet:
Die Verbraucher sind unberechenbar und es wird immer schwieriger, ihre Aufmerksamkeit und Loyalität über all die neuesten digitalen Publikationen und Apps zu gewinnen. Die Vermarkter haben alle Hände voll zu tun, um Schritt zu halten und die wachsende Kluft zwischen ihrer Marke und ihren Verbrauchern zu verringern. Die Reise der Verbraucher ist nicht mehr linear und nur diejenigen, die einen ausgeklügelten und flexiblen Ansatz verfolgen, werden strategisch und profitabel bleiben und - was am wichtigsten ist - mehr Bedeutung und Relevanz für die Verbraucher erlangen.
Zum Glück für Marketingspezialisten helfen uns agile Marketinglösungen wie die Search & Social Technologie von Skaigenau dabei - sieh dir an, was unser CEO in diesem kurzen Video dazu sagt.
- Facebook ist mehr als ein "Like" und ein "Poke - Ich muss dir wohl nicht sagen, dass Facebook nicht mehr nur ein sozialer Kanal ist. Die Statistiken sind für alle sichtbar - die Werbeausgaben für soziale Kanäle sind in den letzten zwei Jahren von Quartal zu Quartal gestiegen. Während unsere Marketingkollegen auf der anderen Seite des großen Teichs in den USA riesige Summen für soziale Werbung ausgeben, scheinen wir in der EMEA-Region - abgesehen von einigen wenigen Unternehmen - immer noch nur unsere Zehen hineinzustecken. Was hält uns also davon ab? Facebook hat sich mehr als bewährt, wenn es darum geht, solide Leistungsergebnisse zu erzielen, wie der hohe ROI der jüngsten Funktionen wie Dynamic Ads zeigt. Wenn du im Einzelhandel, in der Reisebranche, im Glücksspielbereich oder im eCommerce tätig bist, solltest du dir Facebook für Skai unbedingt ansehen. Schau dir unseren kurzen Clip von der dmexco an.
- Soziales und Suche: BFF's - Aus Gesprächen mit Agenturen und Marketingfachleuten auf der dmexco habe ich diese Woche gelernt, dass Search und Social oft in getrennten Teams arbeiten und unterschiedliche Ziele verfolgen. Dieser isolierte Ansatz ist auf lange Sicht nicht tragbar. Die digitalen Kanäle müssen zusammenarbeiten, und die Einführung von Tools wie der Skai Infinity Suite, die die Ausgaben und die Leistung von Search und Social an einem Ort optimieren, ist der Weg, den die Branche einschlägt. Wenn dein Team nicht so strukturiert ist, musst du dich damit befassen - deine Konkurrenz macht das schon. Dein Gegenüber in der Suche oder im sozialen Bereich muss dein neuer bester Freund sein!
- Es dreht sich alles um den Kunden - Es scheint offensichtlich zu sein, aber es wird so leicht vergessen. Auf der dmexco waren über 900 Anbieter von Marketingtechnologien vertreten, und es war interessant zu sehen, wie fast alle von ihnen mit einem Verkaufsgespräch begannen, bevor sie mir überhaupt Fragen zu meinen Marketinganforderungen gestellt hatten. Sowohl B2B- als auch B2C-Vermarkter müssen den Schwerpunkt wieder auf den Verbraucher legen. Technologie kann dabei helfen, indem sie genau analysiert, was deine Kunden online tun, und die Werbung speziell auf ihre Interessen und ihr Verhalten ausrichtet. Das ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg.
- Keine langen Nächte mehr, um Kreative zu markieren - Vor zwei Jahren habe ich in einer Agentur gearbeitet, in der ich einen großen Kunden aus dem Bereich Online-Meetings betreute. Wir haben für ihn eine große Online-Werbekampagne in der Suche und in sozialen Netzwerken durchgeführt und dabei bestimmt mehr als 200 Varianten von Werbemitteln erstellt. Wir haben Stunden gebraucht, um die Werbemittel zu sortieren, die Größe für die verschiedenen Kanäle anzupassen, sie zu kennzeichnen, sie auszuliefern usw. Wir alle wissen, dass Anzeigen mit kreativen Elementen (statisch oder multimedial) besser funktionieren als Textanzeigen - und wie Skai auf der dmexco angekündigt hat, ist es jetzt noch einfacher, diese an einem Ort mit dem Creative Manager zu verwalten und zu optimieren. Wenn du dich wie ich bis spät abends oder am Wochenende mit der Verwaltung von kreativen Anzeigen beschäftigt hast, solltest du dir unbedingt ansehen, wie dir das helfen kann.