Les spécialistes du marketing peuvent désormais optimiser l'image complète du parcours du client sur tous les appareils.
SAN MATEO, Californie - 20 mai 2015 - Drawbridge, leader de la technologie cross-device, et Kenshoo, leader mondial des solutions de marketing agile, ont annoncé un nouveau partenariat permettant aux marketeurs de lier plus efficacement les clics et conversions sur desktop à l'activité sur mobile, sans dépendre des données de connexion des consommateurs. La solution s'appuie sur le Drawbridge Connected Consumer GraphTM, qui comprend plus de 1,2 milliard de consommateurs connectés de manière probabiliste sur plus de 3,6 milliards d'appareils. Lorsqu'elle est activée par le biais de la Skai Infinity Suite, les responsables marketing peuvent prendre des décisions et optimiser les campagnes en se basant sur une compréhension complète de la valeur à vie des clients et du chemin vers la conversion sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables.
"Avec la fragmentation croissante des appareils parmi les consommateurs, les spécialistes du marketing ont des difficultés à mesurer l'impact de la publicité sur le comportement de leurs clients à travers les appareils ", a déclaré Rahul Bafna, vice-président de la gestion des produits et des partenariats chez Drawbridge. "Comme ces parcours commencent souvent par une recherche sur mobile et se terminent sur des tablettes et des ordinateurs de bureau, il est essentiel pour les spécialistes du marketing d'utiliser une solution capable de comprendre le consommateur d'un appareil à l'autre."
Le rapport Forrester State Of Retailing Online 2014 : Marketing indique que l'incapacité à reconnaître les consommateurs sur l'ensemble des appareils entrave la précision de l'attribution marketing. En conséquence, près de deux tiers des détaillants en ligne n'utilisent pas de modèles d'attribution complets et s'appuient sur des tactiques imparfaites de mesure d'un seul point de contact.
Le graphique Drawbridge Connected Consumer Graph a récemment été reconnu par Nielsen comme étant précis à 97,3 % dans la connexion des consommateurs entre les différents appareils. En plus de ses solutions haut de gamme pour la publicité sur ordinateur, la Skai donne accès à près de 90 % de l'inventaire publicitaire mobile et offre une technologie d'attribution cross-canal et de chemin vers la conversion. Ensemble, les plateformes combinées permettront aux annonceurs de comprendre l'interaction entre les annonces de recherche, sociales, mobiles et d'affichage tout en optimisant les investissements inter-appareils.
"Jusqu'à 50 % des clics sur les publicités proviennent des smartphones et des tablettes, alors que nous savons que les consommateurs passent aux ordinateurs portables et aux ordinateurs de bureau pour effectuer des transactions, ce qui entraîne des lacunes dans l'attribution ", a déclaré Will Martin-Gill, SVP, Product chez Skai. "Notre objectif est de donner aux spécialistes du marketing les moyens d'agir grâce à la technologie ; en associant les solutions de marketing agiles de Skaià la solution d'identité inter-appareils de Drawbridge, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs campagnes sur la base d'une image plus claire du parcours d'achat du consommateur."
Pour plus d'informations, consultez le site www.Kenshoo.com/cross-device-attribution.
À propos de Drawbridge
Drawbridge est la principale société d'identité cross-device qui construit une technologie qui change fondamentalement la façon dont les marques se connectent avec les gens. En s'appuyant sur son Connected Consumer Graph™, qui comprend plus d'un milliard de consommateurs sur plus de trois milliards d'appareils à ce jour, Drawbridge permet aux marques d'avoir des conversations transparentes avec les consommateurs sur leurs ordinateurs, smartphones, tablettes et téléviseurs connectés. Drawbridge offre une visibilité sur la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques à travers les appareils, tout au long du parcours d'achat, grâce à une véritable vue unifiée du consommateur à travers les appareils. L'entreprise offre aux spécialistes du marketing une vision inégalée du comportement des consommateurs en ligne et hors ligne afin d'obtenir de meilleurs résultats, qu'il s'agisse de faire connaître la marque ou de générer des ventes supplémentaires. La société a son siège dans la Silicon Valley et est soutenue par Sequoia Capital, Kleiner Perkins Caufield and Byers et Northgate Capital. Pour plus d'informations, visitez le site https://drawbrid.ge.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour réaliser près de 350 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel par le biais de la recherche, du social, du mobile et de l'affichage publicitaire. Skai est le seul partenaire marketing de Facebook avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. La Skai organise des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les dix principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
La marque et les noms de produits Skai sont des marques déposées de Skai Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.