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Skai hat vor kurzem unsere zum Patent angemeldete, proprietäre ActiveCluster™-Technologie veröffentlicht, die mehrere neue Gebotsrichtlinien für die bezahlte Suche ermöglicht: Bid to CPA, Bid to ROI, Bid to Position und Revenue for Product Target (ein maßgeschneidertes Modell für Product Listing Ads).
Diese neuen Richtlinien sind modellbasiert und fortschrittlicher als regelbasierte Richtlinien. Sie nutzen einen Ansatz des maschinellen Lernens, um Keywords mit ähnlichen Attributen zu gruppieren, und - Bonus - sie sind bereit für die erweiterten Kampagnen von Google. Die ActiveCluster-Technologie von Skaiermöglicht ein ausgefeilteres Bieten auf Keyword-Ebene, indem sie Cluster von Keywords erstellt und das individuelle Verhalten der einzelnen Keywords vorhersagt.
Schlüsselwörter, die bisher aufgrund ihres geringen Volumens schwieriger zu optimieren waren, können jetzt mit diesen neuen Richtlinien angemessen optimiert werden. Während regelbasierte Richtlinien aufgrund des Zugriffs auf historische Daten begrenzt sein können, fasst ActiveCluster Schlüsselwörter zu sinnvollen Clustern zusammen, um ihr Verhalten besser vorhersagen zu können.
Stell dir unseren Algorithmus als einen lebenden, atmenden Entscheidungsträger vor. Nachdem er die Suchbegriffe nach einem bestimmten Merkmal gruppiert hat, stellt der Algorithmus die Frage: "Was weiß ich jetzt, was ich vorher nicht über die Suchbegriffe in jeder Gruppe wusste?" Dies ist ein klassisches Beispiel für Informationsgewinn - je höher der Informationsgewinn durch die Gruppierung nach einem bestimmten Merkmal ist, desto besser ist das Merkmal.
Skai , die auf Gebotsrichtlinien auf Basis von ActiveCluster umsteigen, haben großartige Ergebnisse erzielt, und die Auswirkungen der clusterbasierten Richtlinien können innerhalb weniger Tage spürbar sein.
Wenn du vorher nie in der Lage warst, einen bestimmten CPA zu erreichen, und du das gleiche CPA-Ziel mit der neuen Bid to CPA-Richtlinie verwendest, kannst du erwarten, dass der Traffic innerhalb weniger Tage zunimmt. Ein Kunde von mir war nie in der Lage, einen CPA von 90 US-Dollar für sein B2B-Konto zu erreichen, aber nachdem er auf Bid to CPA umgestellt hatte, war das Ziel nach 7 Tagen erreicht.
Wenn dein ROI-Ziel höher ist als der tatsächliche ROI unter regelbasierten Richtlinien, kannst du davon ausgehen, dass die neue Bid to ROI-Richtlinie deinen Traffic schnell reduzieren wird, um ihr Ziel zu erreichen. Nach nur wenigen Tagen konnte ein anderer Kunde durch die Umstellung auf Bid to ROI die Verschwendung schnell beseitigen und das ROI-Ziel erreichen.
Pro-Tipp: Da ActiveCluster anfangs aggressiv wirken kann (vor allem, wenn du von regelbasierten Richtlinien aufrüstest), solltest du die Leistung genau im Auge behalten und deine Ziele bei Bedarf anpassen.
Viel Spaß beim Optimieren!