Facebook schätzt, dass bis 2020 75% aller mobilen Daten aus Videos bestehen werden. Video wird zu einem immer wichtigeren Aspekt im Social Marketing-Mix. Schließlich können fast alle Facebook-Anzeigenarten mit Videos gekoppelt werden, was dieses kreative Mittel zu einem fast universellen - und wirkungsvolleren - Instrument macht.
Werfen wir einen Blick auf die Statistik:
- 24% der Videoanzeigen können ohne Ton verstanden werden
- 80% der Nutzer erwarten, dass der Ton ausgeschaltet ist, und entscheiden sich dann für den Ton
- 47% der Wirkung einer Kampagne kann in den ersten 3 Sekunden eines Videos gemessen werden; erstaunliche 74% in den ersten 10 Sekunden
Und los geht's!
Wenn es um die Erstellung von Videoanzeigen geht, solltest du die folgenden Best Practices befolgen, um sicherzustellen, dass du die beste Leistung aus deinem Material herausholst:
1. eine Geschichte erzählen
Dein Werbematerial sollte aus aufeinander aufbauenden Botschaften bestehen. Warum? Weil Facebook neue, erfrischende Inhalte bevorzugt.
Und wenn dein Kreativprojekt nach ein paar Tagen, Wochen oder Monaten ausgelaufen ist, solltest du ein Backup-Kreativprojekt haben.
Wie erstellt man also sequenzielle Nachrichten? Der Prozess klingt entmutigend, aber er ist eigentlich ganz einfach, wenn man ihn herunterbricht und ihn sich als Trichter vorstellt. Das führt uns zu...
2. Sorge dafür, dass dein Motiv schnell Aufmerksamkeit erregt
Du musst sicherstellen, dass deine Videowerbung einen "Stopp"-Reiz ausübt, damit dein Publikum "langsamer scrollt" und anhält, um deine Videowerbung anzusehen. Stell dir das vor wie eine Fernsehwerbung: Im Zeitalter von Binge Watching und DVRs müssen Werbespots wirklich einprägsam sein, um deine Aufmerksamkeit zu erregen. Das gilt auch für Facebook-Videowerbung, vor allem wenn man bedenkt, wie viele Ablenkungen mobile Nutzer haben.
Gestalte deine Werbung ohne Ton, d.h. gehe davon aus, dass deine Zuschauer die Tonfunktion nicht einschalten werden (nur 24% der Videos werden ohne Ton verstanden, obwohl 80% erwarten, dass der Ton ausgeschaltet ist). Sei einzigartig und lass den Ton deine Anzeige aufwerten, anstatt von ihm abhängig zu sein.
Umrahme deine Geschichte mit einem markengerechten Design (nur horizontal oder nur vertikal) und achte darauf, dass du bei der Gestaltung an die mobile Nutzung denkst.
3. Teste verschiedene kreative
Zu viele Werbetreibende haben Angst davor, multivariable Werbemittel zu erstellen. Auch wenn du nur ein Video pro Schritt in der Geschichte hast, solltest du die folgenden Variablen testen:
- Kopieren: Beitragstext, Link-Überschrift, Beschreibung
- Sound
- Geschlossene Untertitel
- Aufforderungen zum Handeln
- Vorschaubilder
- Länge
- Einbindung von Markenelementen wie Logo, Slogan, Musik und Markenbotschaftern
4. Strategisch zielen
Die Kunst besteht darin, dein Videopublikum auf breiter Basis zu gewinnen. Sieh dir Variablen wie Interessen, Lookalikes aus deinem CRM, benutzerdefinierte Zielgruppen und Geotargeting an.
Als Nächstes setzt du deine verschiedenen Video-Zielgruppen ein (füge CRM und Lookalikes deiner CRM- und Video-Zielgruppenlisten hinzu, während du den Trichter abwärts gehst).
Zum Schluss kannst du dein Videopublikum noch einmal mit einer Aufforderung zum Handeln ansprechen.
Denk daran, dass diese Video-Zielgruppen benutzerdefinierte Zielgruppen die sowohl für Videoanzeigen als auch für Bild- und Canvas-Anzeigen verwendet werden können. Achte wie immer darauf, dass du Mobile, Desktop und Instagram getrennt voneinander segmentierst.
Insider-Tipp: Wenn du deine Tageskampagne segmentierst, plane sie in 4-Stunden-Blöcken.
Dein 4-Stunden-Block sollte folgendermaßen aufgeteilt werden: Frühstück / Mittagessen / Abendessen / Vor dem Schlafengehen (d.h. 7:00-10:00 Uhr).
5. Kaufe strategisch
Es ist wichtig, die Leistung in den Bereichen Auktion, Reichweite und Häufigkeit oder Gesamtbewertungspunkte (TRP) zu testen.
Beginne mit oCPM-Geboten, um eine umfangreiche Lieferung sicherzustellen, und gehe dann zu CPA über, wenn du dich im Trichter nach unten bewegst und deine Zielgruppe besser verstehst.
6. Leistung auswerten
Gewinnen Sie Erkenntnisse über Ihr Videopublikum, die Sie für zukünftige Kampagnen nutzen können. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist der Vergleich der Leistung deiner Videoanzeige mit anderen, nicht videobasierten Anzeigen.
Und testen, testen, testen!
Das war's dann wohl!
Jetzt kannst du mit der Erstellung deiner Videoanzeigen beginnen. Sobald sie fertig sind, baust du deine Zielgruppen auf und beginnst mit der Auswertung deiner Leistung. So erhältst du die nötigen Erkenntnisse, um deine Videoanzeigen zu optimieren und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
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