Anfang dieser Woche habe ich an meinem13. Search Insider Summit teilgenommen. Im Laufe der Jahre haben sich die Themen ziemlich verändert und ich habe mein Bestes getan, um mit dem ganzen Trubel mitzuhalten.
Auf dieser Messe wurde viel über die Überschneidung von Suche und Social Media gesprochen. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Höhepunkte meines Vortrags mit dem Titel: "Leveraging Social to Drive Search and Vice Versa ".
Zu meinen Diskussionsteilnehmern gehörten (von rechts nach links auf dem Foto) Michelle Prieb, Sr. Account Supervisor, Social Integration and Strategy bei Edelman Digital, Holly Maust, Director of Analytics bei Engauge, Nevia Chiclacos, Digital Marketing Specialist bei Vail Resorts, und Gerry Bavaro, Chief Strategy Officer bei Resolution Media.
Es stellte sich heraus, dass diese Leute nicht nur digitales Marketing betreiben, sondern auch ziemlich gut singen können. Gerry ist ein Beatboxer. Nevia ist eine Slam-Poetin. Holly ist eine Sängerin. Und Michelle trägt freie Verse vor. Schau dir die ersten 5 Minuten des Videos von unserer Sitzung an, um sie in Aktion zu sehen.
Nach dem Einsingen, äh, Intro, ging es ans Eingemachte...
Gerry erläuterte, wie sein Team Twitter-Hashtags nutzt, um erste Trends zu erkennen, und dann über die Suche verwandte Schlüsselwörter kauft, um Menschen zu erreichen, die nach Informationen zu diesen Themen suchen.
Nevia betonte die Bedeutung von Google+ und sagte, dass sie einen Anstieg der Klickraten für bezahlte Suchanzeigen, die +1 eingebettet haben, um 20 % beobachtet.
Holly betonte, dass es wichtig ist, Such- und Sozialteams miteinander zu verbinden und mithilfe von Analysen herauszufinden, welche Inhalte in welchem Kanal am besten funktionieren, indem man Engagement-Metriken verwendet.
Michelle sprach über die Verwendung von Suchbegriffsdaten, um Zielgruppensegmente zu erstellen und diese als Grundlage für die Planung von Kanälen und Inhalten zu nutzen.
Alles in allem war es eine sehr aufschlussreiche Sitzung mit einigen konkreten Erkenntnissen für die Zuhörer.
Allerdings hatten wir nach der Keynote von Rob Creekmore von Facebook, der nach einer kurzen Rede darüber sprach, wie soziale Netzwerke die Suche erschweren können, eine harte Nuss zu knacken.
Ich denke, ich muss Rob bei der nächsten Show zu einem Search and Social Rap Battle herausfordern. Ich muss meinen Thron zurückerobern, nachdem ich von Chuck im SEO/PPC-Rap-Battle auf der Frühjahrs-SIS 2011 niedergestreckt wurde.