Shopping-Anzeigen: Vom Bewusstsein zum Kauf im Handumdrehen
Der traditionelle Marketingtrichter, den viele von uns in der Schule gelernt haben, wird schnell zu einer veralteten Methode, um die Interaktion zwischen Marken und Verbraucher/innen zu beschreiben.
Aber heute bieten Shopping-Anzeigen in den wichtigsten digitalen Kanälen den Marken eine gute Möglichkeit, die Verbraucher sofort zum Kauf von Waren zu bewegen. Mit diesen Anzeigen findet der Kaufvorgang im Grunde direkt in der Werbeeinheit statt, so dass die Verbraucherinnen und Verbraucher in Sekundenschnelle vom Bewusstsein zum Kauf gelangen und der traditionelle Trichter zusammenbricht.
Die heutige Marktrealität ist, dass der Weg zum Kauf auf wenige Schritte verkürzt werden kann.
Vermarkter müssen das Format der Shopping-Anzeigen nicht nur nutzen, sondern auch beherrschen. Diese Möglichkeit ist für alle Marken, die Waren verkaufen, ein wichtiger Bereich, der nicht übersehen werden darf. Da Shopping-Anzeigen die Verbraucher sofort zum Kauf anregen, können Marken, die diese wertvolle Werbeform nicht nutzen, Kunden an clevere Konkurrenten verlieren, die ihnen das Geschäft wegschnappen.
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