Willkommen zurück! Die ersten drei Monate des Jahres 2013 liegen hinter uns und es ist an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, wie die Geräte in unserem Bericht Global Search Advertising Trends Q1 2013 abgeschnitten haben. Vergiss nicht, dich für unser Webinar anzumelden, in dem ich den Bericht erläutern und Best Practices und Erkenntnisse aus den Daten vorstellen werde.
Bevor wir uns die Zahlen für die einzelnen Geräte in den USA ansehen, sollte ich klarstellen, dass die Daten Skai im Abschnitt "Mobile" des Berichts eine andere Methodik verwenden als in den anderen Abschnitten des Berichts. Wie im Bericht und in einem Blog-Beitrag Anfang dieser Woche erläutert, ist es unser Ziel, so viele Daten wie möglich aus den 1,2 Millionen aktiven Kampagnen auf unserer Plattform zu verwenden, ohne Verzerrungen durch Werbetreibende zu erzeugen, die erst in der Mitte des 24-monatigen Analysezeitraums hinzukommen. Wir haben eine andere Teilmenge der aggregierten Kundendaten für die Geräteeinblicke verwendet als für unsere globale Analyse. Es gibt immer noch eine große Menge an Daten, aber das erklärt, warum du in den Abschnitten über die Geräte einige statistische Unterschiede zum Rest des Berichts sehen kannst.
Da Enhanced Campaigns in letzter Zeit so viel Aufmerksamkeit auf die mobile bezahlte Suche gelenkt haben, ist das Interesse daran, wie die verschiedenen Geräte von Suchmaschinenvermarktern verwaltet werden, groß. In den USA entfiel im ersten Quartal 2013 immer noch die Mehrheit der Klicks (81,2 %) und Ausgaben (86,1 %) auf die bezahlte Suche am Computer. Interessant ist jedoch, dass Tablets bei den Klicks knapp vor Handys lagen (10,1 % gegenüber 8,7 %), während die Ausgaben für Tablets (8,9 % des gesamten Suchbudgets) fast doppelt so hoch waren wie die für Handys (nur 5 % der bezahlten Suchbudgets in den USA).
Diese Diskrepanz zwischen Klicks und Ausgaben ist vor allem darauf zurückzuführen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Handys nur 0,30 US-Dollar betragen, während sie auf Tablets mit 0,46 US-Dollar um 53 % höher liegen. Es scheint, als hätten Vermarkter im ersten Quartal mehr Appetit auf Klicks auf Tablets als auf Handys gehabt, mussten dafür aber auch mehr bezahlen. Computer sind mit durchschnittlich 0,56 USD in den ersten drei Monaten des Jahres 2013 immer noch der Spitzenreiter.
In meinem nächsten Beitrag werden wir über den großen Teich springen und sehen, wie die Verteilung der Geräte in Großbritannien im Vergleich zu den USA ist.