Q1 2013 Klicks, CTR und Impressionsvolumen in der globalen Suchwerbung

Hallo! Wir fahren fort, einige der Erkenntnisse aus unserem Bericht Global Search Advertising Trends Q1 2013 zu überprüfen. In meinem ersten Beitrag über den Bericht habe ich dargelegt, dass die Suchausgaben im Quartalsvergleich (QoQ) und im Jahresvergleich (YoY) auf ein starkes Jahr 2013 für bezahlte Werbung hindeuten. Du kannst dir den Bericht herunterladen oder an unserem Webinar am Dienstag, den 30. April, teilnehmen, bei dem ich dir den gesamten Bericht einschließlich der Ausgabendaten vorstellen und dir weitere Einblicke und Best Practices geben werde.

Heute werfen wir einen genaueren Blick auf die Key Performance Indicators (KPIs) des Berichts wie Klicks, Click-Through-Rate (CTR) und Ad Impression Volume. Weitere Informationen über den Ansatz, der zur Berechnung dieser Zahlen verwendet wurde, findest du im Abschnitt zur Methodik des Berichts.

Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr und auch die Klicks. Die weltweiten Budgets für Suchmaschinenwerbung stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 15 %, während die Klicks mit einem Plus von 21 % gegenüber dem gleichen Quartal 2012 sogar noch schneller zunahmen. In meinem nächsten Beitrag werde ich über die Kosten pro Klick berichten, die zeigen, dass die Werbetreibenden mehr Klicks für ihre SEM-Dollars bekommen haben.

Der größte Anstieg bei allen KPIs in den ersten drei Monaten dieses Jahres war die Click-Through-Rate. Die Klickrate stieg im Jahresvergleich um ganze 62 % von 1,04 % im ersten Quartal 2012 auf 1,68 % im ersten Quartal 2013. Dieser Anstieg steht im Einklang mit einem 5-Quartale-Trend steigender CTRs, den wir schon seit einiger Zeit verfolgen. Über die Gründe für diese Effizienz lässt sich zwar streiten, aber ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass dies eine gute Sache für das gesamte Ökosystem ist. Die Suchmaschinen freuen sich, wenn ihre PPC-Anzeigen angeklickt werden, die Werbetreibenden können mehr Klicks aus ihren Suchbegriffen herausholen und, was am wichtigsten ist, die Verbraucher scheinen mehr relevante und interessante Anzeigen zu finden, die sie anklicken.

Während die Klickrate gestiegen ist, sank die Gesamtzahl der Werbeeinblendungen im Vergleich zum Vorjahr um 26 %. Das ist nicht neu, denn seit dem ersten Quartal 2012 ist das Anzeigenvolumen um fünf Quartale gesunken. Obwohl es wahrscheinlich verschiedene Faktoren gibt, die diesen Rückgang verursachen, ist es schwer zu ignorieren, wie eng der Anstieg der CTR mit dem Rückgang der Ad Impressions zusammenhängt.

Das ist die klassische, lehrbuchmäßige Effizienz der bezahlten Suche. Wenn die CTR steigt, brauchen Werbetreibende weniger Impressionen, um ihre Budgets auszugeben und ihre Klickziele zu erreichen. Die großen Suchmaschinen schaffen Anreize für Werbetreibende, relevantere Anzeigen zu schalten, und zwar in Form von Vorteilen bei der Qualitätsbewertung (niedrigere Kosten, höhere Platzierungen), und die CTR ist ein wichtiger Bestandteil der QS-Berechnung. Wenn man also das sinkende Anzeigenvolumen mit den steigenden Budgets und Klicks in Beziehung setzt, scheint das nichts anderes zu bedeuten, als dass die bezahlten Suchprogramme effizienter werden.

In meinem nächsten Beitrag werden wir uns ansehen, wie die Kosten pro Klick im ersten Quartal im Vergleich zu den vorherigen Quartalen ausfallen und wie die Ausgaben nach Regionen aufgeschlüsselt sind.