Diesen Monat hatte Skai das Vergnügen, an einem virtuellen Google Shopping Summit teilzunehmen, der von CPC Strategy veranstaltet wurde. Dieser Gipfel bot Einblicke in Google Shopping-Kampagnen fast ein Jahr nach deren Einführung. Produktanzeigen (Product Listing Ads, PLAs) nehmen in Bezug auf die Ausgaben und Einnahmen von Einzelhändlern weiter zu und sind zu einem wichtigen Bestandteil der Strategie von Einzelhändlern geworden. Da Skai mehr PLAs ausliefert als jede andere Plattform, dachten wir, es wäre interessant, einige aggregierte Shopping-Kampagnendaten zu teilen.
Wir haben untersucht, wie sich die gemeinsame Schaltung von Shopping- und Textkampagnen auf die Gesamtleistung auswirkt. Für diese Analyse haben wir die aggregierten Daten der Einzelhandelskunden von Skaiausgewertet, die Produktlistenanzeigen (verwaltet durch Shopping-Kampagnen) und Textanzeigen schalteten, im Vergleich zu Einzelhändlern, die nur Textanzeigen schalteten. Insgesamt lag die Kapitalrendite bei denjenigen, die beide Anzeigentypen schalteten, bei fast 8 US-Dollar, während sie bei denjenigen, die nur Textanzeigen schalteten, eher bei 7 US-Dollar lag.
Da Textanzeigen durch Keywords ausgelöst werden, während PLAs durch Produkt-Feeds ausgelöst werden, ist die Bewertung der Leistung von PLAs und Textanzeigen kein Vergleich von Äpfeln zu Äpfeln. Wenn du die Leistung von Marken- und Nicht-Marken-Keywords trennst, kommst du einem fairen Vergleich etwas näher, denn bei PLAs ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Markenbegriffe angezeigt werden. Interessanterweise erzielten Werbetreibende, die beide Anzeigentypen schalteten, eine bessere Leistung bei Marken-Keywords und Nicht-Marken-Keywords als Werbetreibende, die nur Textanzeigen schalteten - was darauf hindeutet, dass die Nutzung beider Anzeigentypen einen positiven Effekt hatte.
Neben dem Halo-Effekt, der durch die Schaltung beider Anzeigentypen erzielt werden kann, gibt es auch Erkenntnisse, die aus beiden Anzeigentypen gewonnen werden können, um die Optimierungsstrategien insgesamt zu verbessern. Im Folgenden findest du einige Vorschläge, wie du jede Anzeigenart nutzen kannst, um die jeweils andere zu verbessern oder sogar neue Kanäle zu erschließen.
Text Ad Insights zur Verbesserung von Shopping-Kampagnen nutzen
- Feed-Optimierung - Nutze die Informationen zu Suchanfragen aus deinen Textanzeigenkampagnen, um sie in deinen Produkt-Feed zu integrieren. Das hilft deinen PLAs, bei den Suchenden gut anzukommen.
- Struktur der Shopping-Kampagne festlegen - Nutze die Leistungsdaten von Suchtextanzeigen, um die Top-Produkte zu identifizieren und die Struktur der Shopping-Kampagne festzulegen. Die Erstellung von Produktgruppen für Top-Produkte ermöglicht eine intelligentere und detailliertere Gebotsoptimierung.
- Minimiere ineffiziente Ausgaben - Verwende negative Schlüsselwörter aus Textanzeigenkampagnen, um den Traffic sofort zu verfeinern und die Relevanz zu verbessern, indem du einschränkst, bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen erscheinen sollen.
- Nutze Werbetexte - Nutze Werbebotschaften, die sich bei Textanzeigen bewährt haben, um sie als Werbelinien in deine PLAs einzubauen.
Shopping-Kampagnen-Insights zur Verbesserung von Textanzeigen und mehr nutzen
- Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Anzeigen - Bewerben Sie sich als Google Trusted Store, damit Sie die Vorteile der Bewertungserweiterungen in Textanzeigen nutzen können.
- Informiere über die Struktur und Optimierung von Textanzeigen - Entdecke Möglichkeiten zur Keyword-Erweiterung und/oder passe Gebote und Budgets auf der Grundlage der leistungsstärksten Produkte in Shopping-Kampagnen an.
- Nutzen Sie kanalübergreifende Einblicke auf Produktebene - Erweitern oder verbessern Sie die Leistung in anderen Kanälen, indem Sie Anzeigen für die Produkte mit der besten Leistung erstellen. Die Demand Driven Campaigns vonSkai erstellen automatisch Facebook-Anzeigen, die auf den Top-Performern der Shopping-Kampagnen basieren.
Die Budgets für Shopping-Kampagnen sind seit der Einführung von PLAs im Jahr 2012 drastisch gestiegen. Daher ist es für Einzelhändler noch wichtiger geworden, speziell für diesen Anzeigentyp zu optimieren. Die Shopping-Kampagnenlösung von Skaibietet Tools, mit denen Marketer die Erkenntnisse aus Textanzeigen nutzen können, um bessere Kampagnenstrukturen zu erstellen. Wenn du heute nur einen Anzeigentyp verwendest, kannst du auch beide im Tandem betreiben und herausfinden, wie du die Erkenntnisse aus beiden Anzeigentypen nutzen kannst.