Die Studie "2025 State of Retail Media" zeigt, dass 92% der Werbetreibenden Retail Media als ihren wichtigsten Kanal ansehen, wobei Inkrementalität, Social Commerce, KI und CTV als große Chancen gesehen werden
SAN FRANCISCO, CA - 5. Februar 2025 - Skai die führende Omnichannel-Werbeplattform für Handelsmedien, und das Path to Purchase Institute (P2PI) haben heute die Studie The State of Retail Media 2025 veröffentlicht, die einen umfassenden Einblick in die Trends, Herausforderungen und Chancen gibt, die die Medienlandschaft im Handel prägen.
Basierend auf einer exklusiven Umfrage unter US-Konsumgütermarken, -Herstellern und -Agenturen zeigt dieser vierte Jahresbericht auf, wie sich die Einzelhandelsmedien zum wichtigsten Weg für das Konsumgütermarketing entwickelt haben, und zeigt gleichzeitig auf, wie sich die Komplexität bei der Messung der Inkrementalität, der Omnichannel-Expansion und der Einführung von KI auf Investitionen und Wachstum auswirkt.
"Die Medien des Einzelhandels entwickeln sich rasant, und diejenigen, die neue Technologien nutzen, Inkrementalität beherrschen und betriebliche Silos aufbrechen, werden im Jahr 2025 die Nase vorn haben", sagt Michelle Urwin, Executive Vice President of Marketing bei Skai. "Durch die Befragung von Führungskräften und Praktikern, die tagtäglich mit Einzelhandelsmedien zu tun haben, bietet der State of Retail Media Report Marken, Agenturen, RMNs, Verlagen und Anbietern wertvolle Einblicke und Anhaltspunkte für ihre Planungen für ein Jahr, das für die Branche von großer Bedeutung sein wird.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht für das Jahr 2025 sind:
Einzelhandelsmedien dominieren die Budgets
Von den zehn wichtigsten Marketingkanälen, darunter bezahlte Suche, Fernsehen, Out-of-Home und Social Media, stuften 92% der Befragten die Einzelhandelsmedien als den wichtigsten ein - ein zweistelliger Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Ein Viertel der Vermarkter gab jedoch an, dass es schwierig sei, die Einzelhandelsmedien mit anderen digitalen Kanälen zu integrieren, und 32 % äußerten Bedenken hinsichtlich des ROI.
Full-Funnel-Strategien sind vielversprechend
Die Akzeptanz von Full-Funnel-Strategien im Einzelhandel nimmt zu. 63% der Unternehmen, die mehr als 35% ihres Budgets für Medien im Einzelhandel bereitstellen, geben an, dass sie damit die Customer Journey beeinflussen können. Allerdings geben nur 24 % an, dass sie die Medien im Einzelhandel vollständig in andere Kanäle integriert haben, wobei Budgetbeschränkungen und betriebliche Silos den Fortschritt behindern.
Kompetenz in Sachen Inkrementalität verbessert sich
Die Messung der Inkrementalität im Einzelhandel hat weiterhin Priorität. 56% der Befragten berichten, dass sie die Messung beherrschen, was einen deutlichen Anstieg von 26% gegenüber dem letzten Jahr bedeutet. Dennoch haben 43 % der Befragten Probleme damit, die Messung der Inkrementalität auf verschiedene Werbeträger und Einzelhändler auszuweiten. 40 % der Befragten gaben an, dass der Zugang zu besseren Daten entscheidend ist, um diese Lücken zu schließen.
Konsolidierung und KI bieten entscheidende Chancen
Konsumgütervermarkter legen zunehmend Wert auf die Konsolidierung von Plattformen. 57% der befragten Führungskräfte betonen deren Bedeutung. Auch die Nutzung von KI in den Medien des Einzelhandels hat zugenommen: 42 % der Befragten gaben an, dass sie sehr ausgereift ist. Allerdings gibt es nach wie vor Herausforderungen wie begrenztes Fachwissen und Integrationshürden, was die Notwendigkeit von Investitionen in Schulungen und Technologien unterstreicht.
Social Commerce boomt, und CTV könnte der nächste sein
Die Mehrheit (61%) der befragten Konsumgütermarken und Werbetreibenden integrieren Social Commerce in ihre Medienstrategien für den Einzelhandel, wobei 71% planen, ihre Investitionen bis 2025 zu erhöhen. Gleichzeitig sehen 94% der Befragten erhebliche Möglichkeiten, Connected TV (CTV) als Teil ihres Medienmixes für den Einzelhandel zu nutzen, sei es für Markenbekanntheit, Performance Marketing oder datengesteuertes Targeting und Personalisierung.
"Medien im Einzelhandel sind für Marken ebenso herausfordernd und komplex wie aufregend und dynamisch", so Urwin. "Wie The State of Retail Media zeigt, müssen Vermarkter darauf vorbereitet sein, sich in mehr Kanälen, Verlagen, Formaten, Technologien und Ansätzen als je zuvor zurechtzufinden, um die Nachfrage zu steigern und das Wachstum im Jahr 2025 zu fördern.
Um weitere Einblicke und Erkenntnisse aus The State of Retail Media 2025 zu erhalten, lade den vollständigen Bericht herunter.
Über Skai
Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme in allen Handelsmedien durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.
Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie Adidas, DoorDash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Unternehmenskultur. Der Hauptsitz von Skai befindet sich in San Francisco und es gibt acht internationale Standorte.
Besuche skai.io für weitere Informationen.